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美妆行业品类营销专题：22年1~10月社媒平台精华直播趋势分析报告.pdf
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- 2022/12/10
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- 果集
美妆行业品类营销专题：22年1~10月社媒平台精华直播趋势分析报告。01社媒电商精华分析；02品牌案例分析；03洞察与沉淀；04小结。
标签： 美妆 营销 社媒 直播 -
零售行业2023年度策略：寻找最锋利的矛，掘金直播OPE珠宝两轮车赛道龙头.pdf
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- 2022/12/08
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- 浙商证券
零售行业2023年度策略：寻找最锋利的矛，掘金直播OPE珠宝两轮车赛道龙头。01成熟行业，龙头机会；02全面触达，产业互联；03跨境消费，品牌闪耀；04风险提示。
标签： 零售 珠宝 直播 两轮车 -
消费行业“双11”专题报告：进入结构分化期，直播电商崛起.pdf
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- 2022/12/01
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- 东海证券
消费行业“双11”专题报告：进入结构分化期，直播电商崛起。在经历“快速渗透，天猫为主（2015年及以前）”阶段、“高速增长，多平台跟上（2016-2020年）”阶段，后2021正式进入“明显放缓，结构分化（2021年-至今）”，电商红利逐步减少，而直播电商、拼多多的崛起，则对主流电商形成明显挤压。从本年“双11”数据来看，直播电商高增长趋势仍在持续，平台去中心化仍在继续，但综合平台抗压能力有所提升，短期放缓趋势已经减少，并且环比618有所恢复。整体表现：整体放缓，龙头环比恢复...
标签： 双11 直播电商 直播 电商 -
2022双十一趋势洞察：直播间里焕发新生机.pdf
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- 2022/11/30
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- 艺恩
2022双十一趋势洞察：直播间里焕发新生机。对于品牌与电商人来讲，双十一仍然是最重要的年度大考，在本届双十一中，以抖音为代表的直播电商和以淘宝、京东为代表的货架电商走向融合，美团、饿了么等即时零售平台与小红书、b站等内容社区平台也加入双十一大战，元宇宙技术的加持也为这届双十一增添了更多想象力，各电商平台将部分消费场景搬进了元宇宙空间，利用虚拟场景吸引用户。以奢侈品和3C数码为主的二手交易升温，循环青年成为潮流新风尚，各电商平台也在双十一期间宣扬环保主张，#天猫送你一个小绿袋#等微博话题登上热搜。基于艺恩电商智库监测发现，以抖音平台为例，双十一期间美妆护肤、3C数码与服装户外等品类销售火爆，珀莱...
标签： 双十一 直播 -
2022家居家装行业直播营销报告.pdf
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- 2022/11/22
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- 新榜有赚
2022家居家装行业直播营销报告。01家居家装营销发展背景；02直播带货概况；03品牌自播分析；04品牌自播优秀案例；05总结与建议。
标签： 家居家装 家装 家居 直播营销 营销 直播 -
2022双十一直播电商行业观察：内容进一步盘活交易，双十一迎来新增量.pdf
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- 2022/11/17
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- 新榜研究院
2022双十一直播电商行业观察：内容进一步盘活交易，双十一迎来新增量。01双11直播电商发展概述；02双11直播电商行业分析；03典型直播电商平台观察。
标签： 双十一 直播电商 电商 直播 -
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长.pdf
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- 2022/11/14
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- 国联证券
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长。公司于2019年收购遥望网络，自此转型深耕直播电商领域，目前已经成为电商MCN龙头企业，将伴随直播电商行业继续成长。此外，公司于2022年6月挂牌转让子公司星期六鞋业100%股权，女鞋业务有望剥离。鞋业龙头全面转型直播带货公司的主营业务分为遥望网络和女鞋业务两部分，其中遥望网络是公司未来发展的重点；女鞋业务仍然处于亏损阶段，目前已经在挂牌出售，有望剥离。直播带货行业飞速发展，电商MCN水涨船高直播带货行业近年来飞速发展，我们认为目前市场规模距离行业天花板还有一些距离。直播电商平台的竞争格局主要由抖音、快手、淘宝三家组成，M...
标签： 星期六 直播带货 直播 鞋 -
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商冉冉新星，甄选品牌扬帆起航.pdf
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- 2022/10/20
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- 西南证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商冉冉新星，甄选品牌扬帆起航。东方甄选表现出类拔萃，多个垂类直播间扩充产品矩阵。截至20220831，东方甄选粉丝总量已达2500万；2022年8月期间，累计观看人次5.24亿，GMV6.23亿，场均UV1.19。东方甄选粉丝数7-8月增速放缓，场均GMV稳定在2000万左右高位，预计会员总数有望在2022年底达3000万。东方甄选在主账号相对全品类的定位下，公司陆续推出图书、美丽生活和自营产品三个相对垂直的账号，实现品类扩充以及用户分流。对比东方甄选和其他抖音头部直播间，东方甄选现阶段呈现以下几个特征：1）公域流量较多：粉丝总量非绝对头部，但观看人...
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新东方在线（1797.HK）研究报告：新东方在线直播电商业务的核心三问三答.pdf
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- 2022/10/17
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- 华安证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：新东方在线直播电商业务的核心三问三答。新东方在线原是中国领先的在线课外教育服务供应商，2021年公司积极配合“双减”政策，终止学前教育和K-12教育业务，于FY22H2围绕农产品开展直播电商新业务。FY2022，新东方在线总营收898.54百万元，同比-36.7%；直播电商业务营收24.58百万元，占总营收的2.7%。6月8日起，东方甄选抖音直播间因董宇辉走红，6月10日晚粉丝量突破100万，销量达18.7万单，GMV达1486.3万元，东方甄选直播电商自此出圈。截至9月28日的东方甄选主账号粉丝数已达2657万人，截至9月29日的...
标签： 新东方在线 在线直播 直播电商 直播 电商 -
广东抖音直播电商报告终版.pdf
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- 2022/10/11
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- 有米有数
广东抖音直播电商报告终版。01中国直播电商行业发展概况；02广东省抖音直播电商现状；03广东省地级市抖音直播电商分析；04广州市抖音直播电商趋势洞察。
标签： 直播 直播电商 电商 -
果集·飞瓜-2022年8月短视频及直播电商营销月报.pdf
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- 2022/10/08
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- 果集·飞瓜
果集·飞瓜-2022年8月短视频及直播电商营销月报。018月电商热度趋势；02 8月电商营销复盘；03 9月营销前瞻；04 榜单合辑。
标签： 短视频 电商营销 电商 直播电商 直播 -
新东方在线（1797.HK）研究报告：不坠青云之志，直播电商绘转型蓝图.pdf
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- 2022/09/28
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- 招商证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：不坠青云之志，直播电商绘转型蓝图。1、教培先锋壮士断腕，直播电商一鸣惊人。公司果断调整业务，直播电商、大学教育、机构业务三条主线清晰，大学教育、机构客户业务企稳，且存在边际改善机会。公司“农产品公司”定位清晰，自营农产品上新带动当地经济。东方甄选直播间销售额6月中上旬爆发，爆发期后进入相对稳态，户外直播、自营品推出等成为主要刺激因子。直播间矩阵稳步铺开，“东方甄选”加码品牌化。2、行业基本情况分析。当前直播电商日臻成熟，行业空间广阔，根据艾瑞咨询的数据，预计到2023年直播电商市场规模有望达到4.91万亿元。...
标签： 新东方在线 直播电商 直播 电商 -
星期六（002291）研究报告：直播电商收入快速增长，持续推进业务转型.pdf
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- 2022/09/27
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- 国元证券
星期六（002291）研究报告：直播电商收入快速增长，持续推进业务转型。公司以鞋业起家，2015年起开启互联网业务转型，2019年并购遥望网络，布局直播电商业务。2021年，遥望网络成为抖音、快手等平台的头部MCN公司，GMV达到102.55亿元。2022年6月，公司挂牌转让子公司星期六鞋业100%股权，实现专注向品牌管理、供应链管理的轻资产运营模式转型，有望迎来业绩拐点。直播电商市场快速增长，MCN头部效应明显2020年，我国直播电商市场规模达1.23万亿元，年增长率为197.0%，根据艾瑞咨询的估计，预计2020年-2023年年均复合增速达58.3%，2023年市场规模将超过4.91万亿元...
标签： 星期六 直播电商 直播 电商 -
企业直播营销发展趋势白皮书.pdf
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- 2022/09/20
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- 甲子光年
企业直播营销发展趋势白皮书。报告内容概要：1.相得益彰，企业直播营销顺应时代而生2.“播”澜壮阔，企业直播营销的行业现状3.思索与期待，企业直播营销的未来路在何方4.面向未来，企业直播营销服务的实践案例。
标签： 直播营销 直播 -
2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告.pdf
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- 2022/09/08
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- 用友
2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告。短视频社交平台在近年间的快速发展，创造了一个集视听媒介、社交网络和精准传播为一体的新型社会信息交互渠道，为各类社会活动的互联网化提供了新契机。其中，基于短视频社交平台产生的“短视频+直播电商”已经发展成一个由厂商（品牌商）、服务商和短视频社交平台运营商共同构成的新型商业业态，促动着整个互联网商业营销模式的变革。如今，直播对于很多企业而言，已经从“众多渠道中的一个”渐渐变为“必经之路”，部分企业通过直播推广品牌、销售产品的模式从以往与服务商合作，渐渐转为自建直播团队带货。蓬勃发...
标签： 短视频 直播电商 短视频 直播 电商
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