"私域" 相关的精读

2022年消费品及零售行业会员管理解决方案白皮书从私域、会员、社交化、自动化运营角度分析
- 2022/08/08
- 1241
- 普华永道
2022年消费品及零售行业会员管理解决方案白皮书，从私域、会员、社交化、自动化运营角度分析。在消费品及零售行业不断演进玩法实时迭代更新的过程中，品牌应勇于尝试更多创意打法，耐心打造未来长期发展平台，从运营机制、流程、体验上不断探索革新。企业决策者应为长期坚持创新和运营的团队提供坚定支持，使企业在激烈的行业竞争中保持领先市场地位。
标签：消费品零售私域会员
2022年汽车行业车企私域运营白皮书乘用车市场发展概况及车企私域运营专题分析
- 2022/07/27
- 2132
- 罗兰贝格
2022年汽车行业车企私域运营白皮书，乘用车市场发展概况及车企私域运营专题分析。在调研中发现，新购用户对品牌和厂商信赖度(即品牌口碑与美誉度)最为看重，占比为25%；而在增换购用户中，这一比例更高，近39%的用户选择品牌和厂商的信赖度作为首要考虑因素。由此可见，品牌口碑与美誉度在复购与增购中更受消费者关注。
标签：汽车乘用车私域运营私域
2022年上海家化发展现状及产品布局分析上海家化通过数字化转型不断提升私域运营能力
- 2022/05/24
- 7009
- 中银证券
2022年上海家化发展现状及产品布局分析，上海家化通过数字化转型不断提升私域运营能力。上海家化是一家涵盖护肤、个护清洁和母婴产品，全渠道全覆盖式发展，集研发、生产、销售于一体的日化企业。公司旗下主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，合作品牌包括片仔癀、艾禾美、芳芯及碧缇丝；品类涵盖护肤、个护清洁以及母婴产品等，主要通过线上、线下渠道进行销售。
标签：上海家化私域
快手研究报告：私域流量社区具有网络效应，中小创的价值或被低估
- 2022/04/02
- 1422
- 上海证券
快手研究报告：私域流量社区具有网络效应，中小创的价值或被低估。旗帜鲜明的社区属性，以及基于社区形成的私域流量池是快手核心的竞争优势。互联网已进入存量用户时代，争夺用户使用时长已成为互联网公司竞争重点。
标签：网络私域流量快手私域
德勤FAST方法论：以私域为核心的全域消费者持续运营
- 2021/10/21
- 1133
- 德勤
互联网零售新模式、新业态、新场景不断演变，品牌面临着复杂的商业模式以及快速变化的市场和消费需求。10月19日，德勤携手天猫发布《秉持长期主义，创造长期价值—FAST+方法论：以私域为核心的全域消费者持续运营》白皮书，帮助品牌在不确定性中找到确定性，助力企业开启新征程。
标签：互联网私域运营电商数字化运营营销私域方法论德勤
私域流量行业深度报告：私域流量何以火爆？
- 2021/06/26
- 2367
- 光大证券
私域流量是由公域、它域引流、可自由触达的、以“IP化”方式聚集、具有耐受性的流量。相对于公域流量依靠平台背书、买一次性流量，私域流量可反复使用而不增加成本，且可自己掌控用户。
标签：私域流量电商 SaaS 私域
私域电商行业专题报告：复盘Shopify，强生态领路DTC数字化
- 2021/05/11
- 2407
- 国泰君安证券
Shopify受益美国DTC品牌崛起，通过持续迭代从服务工具蜕变为电商服务生态;中美电商环境差异大，中国SaaS服务商正享受私域电商崛起红利。北美电商生态对SaaS服务更友好，Shopify已经从单纯工具蜕变为服务生态，中国SaaS企业正分享私域电商崛起红利，未来方向在于差异化与增值服务。推荐标的:中国有赞;受益标的，微盟集团。
标签：私域电商数字化私域 DTC
私域电商SaaS行业研究：助力全场景数字化，享去中心化红利
- 2021/05/07
- 1776
- 国泰君安证券
电商SaaS受益私域电商崛起红利，全生命周期价值挖掘能力成为决胜关键。推荐标的:私域电商SaaS服务龙头中国有赞，全渠道全场景赋能商户贡献价值;产品矩阵完善且持续迭代，服务优质且稳定性高，GMV维持高增长，ACV和ARPU稳步提高。
标签：私域电商 SaaS 私域
贝泰妮渠道路径专题研究：线下为基，线上为翼，私域流量护城河
- 2021/04/11
- 1844
- 东吴证券
贝泰妮渠道路径专题研究：“线下为基，线上为翼，私域流量护城河”。贝泰妮靠线下专业渠道药店起家，线上起量。2020H1公司线上/线下分别实现营收7.8/1.6亿元，线上占比超八成且增速更快(2017-2019年线上/线下收入增速CAGR分别为74%/23%)。线上自营、大型B2C分销、商业公司和直供客户是公司最主要的渠道，2020H1四大渠道合计占比超95%。
标签：护肤品化妆品私域贝泰妮
SaaS专题报告：私域流量大潮兴起，商业SaaS千亿市值可期
- 2021/02/21
- 714
- 东吴证券
SaaS专题报告：私域流量大潮兴起，商业SaaS千亿市值可期。中心化电商平台和线下商圈流量红利殆尽，商家面临获客难的问题，公域平台电商卖家面临平台抽佣高、客户留存、复购难的问题，以微盟、有赞为代表的SaaS公司帮助商家进行品牌直营模式（DTC）的基建，实现电商交易去中心化。商家只需支付软件使用费（订阅制），成本更低且随商家GMV扩大具有规模效应，同时消费者数据资产归属商家，服务商帮助搭建获客-营销-数据分析-会员及分享闭环，解决复购问题，商家ROI更高。
标签： SaaS 私域流量电商私域
社区团购专题报告：在微信上、在七环外，私域流量星火燎原
- 2020/12/17
- 1358
- 未来智库
社区团购原本是兴盛优选等基于其现有的货源供应链、物流仓储体系、门店资源通过微信群运营的“私域”业务增量。但2020年，随着疫情后用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通，橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头也加入了卖菜大战。
标签：社区团购生鲜私域
商贸零售行业中期投资策略：私域零售轻风起，消费复苏正当时
- 2020/07/02
- 754
- 未来智库
必选消费稳健叠加食品类CPI维持相对高位，超市业态短期经营仍将保持高景气;长期看，随着行业内食品卫生标准提高和农改超政策推进，超市对农贸市场替代仍是行业核心逻辑。此外，疫情推动到家配送需求提升，具备生鲜供应链优势和线上布局的超市龙头价值凸显。
标签：零售电商超市私域
私域流量深度研究：流量大势合久必分，用户思维日趋重要
- 2020/04/01
- 1947
- 未来智库
传统电商平台，用户流量集中在商家与顾客并非直接交易及沟通的中心化平台，从而使电商平台（非商家）保持对流量、交易数据及客户关系的重大控制权。传统电商增速放缓，流量成本高企，用户向头部集中都导致中小商家受困。然而随着UGC（用户原创内容）和电商社交化、内容化趋势日渐形成，内容生产者/商家与顾客的直接联系成为可能。从流量收割到用户运维，私域流量对于内容创作者和商家都有着巨大的价值。从流量端考量，微信是当之无愧的私域霸主，快手紧随其后（QQ类似），B站也具备一定的潜力，这也决定对于他们来说广告
标签：电商私域流量私域
私域电商行业专题报告之中国有赞深度解析
- 2020/03/17
- 2516
- 未来智库
随着公域电商平台流量价格日趋昂贵、商家被平台算法推荐而不能主动运营和留存用户的无奈日益凸显，越来越多的商家开始投奔私域带货平台。2019年微信小程序带货达8000亿，验证了私域流量带货的威力；2020年在疫情挑战的催化下，更多线上线下商家将私域电商作为业务标配。私域电商业态的发展，催生了商家对于优质电商SaaS产品的需求。中国有赞便是电商SaaS渠道的龙头公司。
标签：电商私域电商营销私域
短视频行业深度报告：从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界
- 2020/02/16
- 10478
- 未来智库
作为一种互联网内容传播方式，短视频内容与领域不断细分，呈现内容垂类百花齐鸣态势。短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟或10分钟以内。短视频的创作者从刚开始的明星与KOL单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内容的多样性和针对性，不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分用户时代的多样化
标签：短视频私域流量抖音私域

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1 2024年小红书私域生态研究：22种“公转私”玩法背后的流量博弈与合规边界

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