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以消费者为中心的品牌数字化转型2020.pdf
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- 2020/02/20
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以天猫为代表的新零售平台的主要工作之一就是将“以消费者为中心”的理念从理论转化为实践。基于新一代的大数据、物联网、A等技术，阿里巴巴通过Uni-1D将其生态体系内6亿多消费者信息进行了系统的整合。并将消费者历程中从每一个触点进行了完整的记录。同时天猫通过一系列面向商家的产品（如数据银行，策略中心、客户运营平台、观星台生意参谋、品牌号等）将其强大的数字化能力向品牌商开放。使得品牌商可以和海量消费者进行及时、有效的沟通，并理解每一类消费者的具体需求。
标签：品牌数字化
品牌管理知识及品牌管理体系设计培训.ppt
- 30积分
- 2019/02/16
- 4063
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品牌管理知识及品牌管理体系设计培训.ppt
标签：品牌品牌管理
品牌战略规划.pptx
- 10积分
- 2019/09/25
- 2856
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在同质化高度发展的今天，品牌的核心价值将象独特性是人生命力个体标识一样，成为品牌差异化的关键，而差异性就是竞争力。一个成功品牌的核心价值与人体内基因十分相似，代表其最中心的要素。一个品牌是否拥有核心价值，是企业品牌经营成功与否的重要标志。
标签：品牌品牌战略品牌规划
B站2021品牌营销手册.pdf
- 5积分
- 2021/03/20
- 3518
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- B站
B站2021品牌营销手册。随着90后三十而立，00后即将步入职场，开启新人生阶段的他们，正在成为新的消费主流，并逐步渗透各个行业，这也成为了品牌与他们沟通的关键窗口期，如何拥抱崛起一代，与他们共同崛起？如何连接Z世代，沟通年轻心智？如何玩转B站，积累品牌信任资产？近日，B站营销中心发布《B站2021品牌营销手册》，基于对Z世代新审美、新创作、新消费的洞察，以及B站生态图鉴，分享玩转B站最新营销攻略，帮助品牌根据营销场景，选择合适的解决方案。
标签：品牌营销
如何在小红书创造流行：“PKCKS” 方法论助力品牌赢在小红书.pdf
- 5积分
- 2021/07/29
- 1604
- 73
- 微播易
如何在小红书创造流行：“PKCKS”方法论助力品牌赢在小红书，说起小红书，许多人对平台的印象还停留在，它是以“她兴趣”为主导的内容种草社区，是美妆、个护等产品测评和分享的平台。但实际上，如今的小红书，已经走向了更广泛的Ta兴趣内容生态。
标签：小红书品牌
2021超级品牌力白皮书：数字时代的品牌人群心智重塑.pdf
- 5积分
- 2021/08/03
- 968
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- 罗兰贝格
2021超级品牌力白皮书：数字时代的品牌人群心智重塑,过去十年，数字化变革对消费品市场影响深远。一方面，线上渠道及数字媒体的蓬勃发展，一度催生了网红经济，不知名的品牌或没有品牌的商品也能轻易销售。不少企业以更加短视的方式制定经营策略，而忽略了品牌的建设及其能够带来的长期价值，导致了其中一些企业昙花一现，而另一部分的幸存者成为如今有可能引领产业变革的新锐品牌。
标签：数字化数字化运营品牌
2021连锁品牌私域经营白皮书.pdf
- 6积分
- 2021/03/24
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- 中国连锁经营协会
中国连锁经营协会(CCFA)联合有赞连锁、见实科技共同发布《2021连锁品牌私域经营白皮书》。白皮书指出,私域经营已经成为连锁品牌继实体门店、电商平台之后的又一重要阵地,这其中既有消费趋势的转移,也有寻求业绩增量和降本增效等多方面的考量。而借助以有赞为代表的第三方服务商,将私域经营快速落地,成为越来越多连锁品牌的选择。从锦上添花到关键能力,连锁百强纷纷抢占小程序风口白皮书对百强连锁企业对百强连锁企业(注:百强连锁企业排名依据CCFA《2019年中国连锁百强榜》)的私域电商布局进行了系列梳理和分析,并特别与其中代表企业:爱琴海集团、文峰大世界、东百集团、周大生珠宝、绫致集团旗下时尚女装VeroM...
标签：品牌私域运营营销自媒体运营连锁品牌私域
BCG&天猫-数字营销3.0：DeEP品牌心智增长方法论.pdf
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- 2020/07/14
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中国的数字化消费力巳在体量和规模上领跑全球。根据我们2019年最新的调查结果中国消费者的生活场景巳经呈高度数字化,涵盖衣、食、住、行各个领域:餐饮外卖、网购服饰、线上零售、到家服务、租房平台、OIA预订交通、酒店、机票等(参阅图1)。从数字化渗透率来看,机票预订和网购服饰的数字化占比巳经超过50%,"食”和"住”的场景有进一步提升空间。
标签：品牌数字营销
新世代，新圈层 ——2021年CP圈层营销报告（完整版）.pdf
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- 2021/03/22
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- 赞意
2020年，赞意联合艺恩发布了《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》，从饭圈、二次元、国风、体育运动和潮玩五大圈层进行深度研究和解读，收到行业内外的关注。2021年，赞意和艺恩继续合作，聚焦四个影响力上升圈层，将自3月至6月间分四期发布，分别聚焦CP、滑雪、电竞、明星等四个圈层，3月15日，第一期《2021CP圈层营销报告》正式发布。圈层经济已经成为越来越多品牌主或营销方关注的话题，圈层垂直细分化，社交化，其商业价值凸显。继解码追星饭圈后，在追星饭圈内部分层也逐渐清晰，其中，伴随着CP文化内容日趋多样，边界逐渐弱化，CP文化已由小众娱乐文化转变为带有经济利益的泛文化传播，其圈层范围也逐渐...
标签：营销品牌
企业微信品牌私域案例合集.pdf
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- 2021/02/05
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25个品牌的企业微信引流案例拆解，方法论。
标签：微信品牌营销企业微信
从Nike及Adidas兴衰探寻运动品牌长青之道.pdf
- 3积分
- 2019/07/26
- 2565
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运动鞋服行业是国内为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。同时国际上诞生了Nike、Adidas大众专业运动品牌龙头、以及UA、lululemon等专业细分品类龙头。本篇报告通过探究海外巨头Nike以及Adidas的兴衰波动探寻运动品牌的长青之道。
标签：体育用品品牌运动服饰
透视中国快消品新趋势：2019年中国快消品线上策略人群报告.pdf
- 6积分
- 2019/09/30
- 3465
- 42
在品牌数字化转型这一关键议题上，贝恩公司与阿里巴巴自2017年起，便开启了具有前瞻性的深度合作。双方共同提出:品牌商应将“以消费者为中心创造价值”作为数字化转型的立足点，在人、货、场三大核心战场全面发力，全方位提升消费者运营健康度(FAST体系1)。
标签：快消品品牌营销
家电行业渠道战略深度研究：效率升级，品牌制胜.pdf
- 4积分
- 2019/11/06
- 1924
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白电行业渠道之变:效率升级。白电行业增速有所放缓，渠道竞争愈发激烈。厨电行业渠道之变:品牌制胜。厨电产品和地产关联度高且安装属性明显，近年来工程渠道迅速兴起，目前份额仍处低位，随着地产回暖向好以及精装修政策的逐步落地，预计年内工程渠道份额将持续提升。
标签：家电渠道品牌
2020中国消费品牌发展报告.pdf
- 5积分
- 2020/05/15
- 3461
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2019年中国财富500强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家，其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长，行业整体增长节奏稳健。国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。调查显示，在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。
标签：消费品牌
STRATEGY-品牌私域流量搭建.pdf
- 3积分
- 2020/12/13
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- STRATEGY
理想的私域流量池私域流量池是相对于"公域"而言的。在这个核心但无用的基础之上,可以无限叠加不同的理解从品牌和用户的双视角来看,理想的私域流量
标签：品牌私域流量营销私域

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