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视频产业深度报告：短视频、直播、MCN行业分析.pdf
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- 2022/05/19
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- 中银证券
视频产业深度报告：短视频、直播、MCN行业分析。短视频沉淀庞大流量，“两强”格局确立。短视频碎片化、去中心化的传播特点，满足了用户对内容娱乐和社交的多样化需求。根据CNNIC数据，截至2021年12月，短视频用户规模达到9.34亿，占整体网民比例达到90.5%，沉淀了庞大的流量。抖音系和快手系APP占据了绝大多数的短视频用户流量，行业双寡头格局已经确立。微信视频号背靠庞大的流量和熟人社交分享链接，是微信内容生态、商业变现的重要延伸。短视频商业前景广阔，广告和直播电商是驱动关键。短视频主要以直播、广告和电商变现。短视频以其流量优势、多样化营销、卓越的算法效率，广告收入规模...
标签：视频短视频直播 MCN
短视频行业-微信视频号专题报告：用户规模发展迅速，广告计划开启商业化贡献收入弹性.pdf
- 3积分
- 2022/04/09
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- 19
- 中信证券
短视频行业-微信视频号专题报告：用户规模发展迅速，广告计划开启商业化贡献收入弹性。微信视频号用户规模发展迅速，潜在活跃用户空间有望对标朋友圈DAU7.8亿水平。2020年1月上线以来，微信视频号功能和产品形态逐渐成熟。根据视灯研究院数据，2021年12月微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间；同时使用时长已达35分钟，同比增长84%。作为原子化组件，视频号连接微信生态，目前已经实现对于即时对话、小程序、公众号、朋友圈、企业微信等各种功能的连接能力。依托微信庞大流量池，视频号潜在活跃用户仍有可观增长空间，可参考朋友圈DAU约7.8亿水平。视频...
标签：短视频视频号
视频产业深度报告：长视频市场竞争缓和，中视频社区价值凸显.pdf
- 7积分
- 2022/04/08
- 871
- 31
- 中银证券
视频产业深度报告：长视频市场竞争缓和，中视频社区价值凸显。中国视频产业进入效率竞争时代。随着互联网技术的发展，视频内容的生产难度和传播成本降低，由此带来了UGC/PUGC模式的发展和传播速度的加快，推进了视频内容供给的繁荣。随着选择面的拓宽，用户注意力变得稀缺，视频内容因此从中心化、大众化向垂直化、圈层化发展。目前视频产业已逐渐进入中场竞争格局：用户数量增长逐步见顶，头部公司间的竞争将转向更高维度的效率竞争，包括内容生产、运营体系、变现模式等，继续推动技术的进步和媒体形式的演化。长视频行业内容为王，竞争趋向缓和。长视频平台网络效应弱，内容质量决定核心竞争力。长视频竞争格局目前较稳定，爱奇艺、腾...
标签：视频视频社区
短视频行业前三季度回顾：双寡头格局稳定、巨头多元发展.pdf
- 3积分
- 2021/10/21
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- 中信建投证券
短视频行业前三季度回顾：双寡头格局稳定、巨头多元发展。以抖音和快手为代表的短视频的单日活用户时长在Q3突破107min，以哔哩哔哩为代表的中视频也接近95分钟，以爱奇艺等代表的长视频用户时长没有明显提升，当前约在70分钟左右。
标签：短视频抖音快手传媒互联网
短视频行业深度研究：大航海时代，中国企业竞争力领先.pdf
- 4积分
- 2021/08/11
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- 东吴证券
短视频行业深度研究：大航海时代，中国企业竞争力领先。短视频步入全球大航海时代，进程类似2016年的Ins。我们分析了海外主要市场头部短视频产品的MAU渗透率，中枢水平在30%左右，截至2020年底，中国短视频MAU渗透率达到88%，我们判断海外短视频行业仍然有明显的增长潜力。通过与Instagram的全球化进程比较，我们认为短视频行业全球化发展阶段类似2016年的Instagram。以欧、美、日、韩等为代表的发达市场是存量优质市场，具有优异的商业化基础，短视频渗透率在海外领先，同时流行文化发达，对其他国家市场具有难以忽视的辐射作用与品牌价值，处于价值链顶端。以拉美、中东、东南亚为代表的新兴市场...
标签：短视频直播电商
短视频行业2021年度中期策略报告：短视频的新升级时代.pdf
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- 2021/07/24
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- 光大证券
短视频用户增长放缓，用户时长优势继续扩大。视频号强势入局，从双雄争霸到三足鼎立。TikTok海外业务出色，快手迎头赶上。短视频商业化主力将是广告与直播电商。抖快入局本地生活，有望打造“种草”到“消费”的转化闭环，给商业化带来更多想象力。
标签：短视频电商传媒
美国视频产业研究及对中国的启示.pdf
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- 2021/05/18
- 1037
- 19
- 太平洋证券
美国的视频产业是在市场体制下发展而来的媒体产业，在资本的驱动下，视频产业的内容、渠道、设备、技术、服务等各个领域都得到了较为全面的发展。美国视频产业要包括六个领域:内容创作、内容制作、内容集成、内容管理与服务开发、内容传输与服务分发以及内容接收和用户管理。
标签：媒体电视
在线视频行业专题报告：视频平台多元创新变现，助力长期发展
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- 2021/03/29
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- 华泰证券
在线视频行业专题报告：视频平台多元创新变现，助力长期发展。顺周期营销、出版龙头有望持续复苏。行业更新：1、营销、出版龙头持续顺周期复苏；2、去中心化内容生态及产业链，关注平台型公司和中间服务型公司，以及MCN龙头等，享受高成长红利；3、视频OTT龙头，芒果超媒内容优势突出，内容电商布局扩生态；新媒股份前期超跌现步入价值投资区间；4、游戏龙头公司Q1受高基数及买量影响业绩相对仍有压力，但新品表现良好预计后续业绩将逐渐体现，优质精品内容厂商中长期受益逻辑不变；5、影视院线持续复苏，春节电影票房创历史新高，五一已有多部影片定档，关注后续大片定档及口碑表现；6、关注营收利润快速增长的工业B2B电商龙头...
标签：视频在线视频
短视频行业深度研究报告：快手、抖音、视频号对比
- 6积分
- 2021/03/14
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- 中信证券
本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度，对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点：1）短视频赛道是目前移动互联网重要一极，三平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘，同时现阶段功能、定位正在相互渗透；2）均有较大的商业化潜力；3）流量红利趋弱背景下，料下一阶段更加比拼内力，平台后端运营体系愈发重要。我们看好三平台未来潜力，维持腾讯控股“买入”评级，快手-W“增持”评级。产品、博主与内容：①快手、抖音、视频号产品各有基本盘，功能、定位相互渗透。早期三者风格鲜明，快手重粉丝社交，抖音重优质内容，视频号重熟人社交。现阶段用户与场景持续相互渗透，其差...
标签：短视频快手抖音移动社交
短视频行业深度研究系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键
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- 2021/03/07
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- 中信证券
本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度，对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点有：1）短视频赛道是目前移动互联网重要一极，三个平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘，同时现阶段功能、定位正在相互渗透；2）均有较大的商业化潜力；3）流量红利趋弱背景下，预计下一阶段更加比拼内力，平台后端运营体系愈发重要。产品、博主与内容：快手、抖音、视频号产品各有基本盘，功能、定位相互渗透。早期三者风格鲜明，快手重粉丝社交，抖音重优质内容，视频号重熟人社交。现阶段用户与场景持续相互渗透，其差异逐步弱化，抖音在内容优势上强化用户联系与社交，快手基于社区优势发力...
标签：快手抖音短视频运营管理
在线长视频行业研究报告：多项变革推进，盈利拐点可期.pdf
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- 2021/03/04
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- 财通证券
重塑付费会员定价体系。当前在线视频用户付费率约20%，整体偏低背后的原因是平台仍为免费用户提供海量的可观看内容，而未来全面付费化将是大势所趋；客单价方面，目前主流视频在线会员年费定价约为200元，对标海外流媒体平台（按购买力平价折算），仍存在较大的提价空间；另外，一些针对高端付费用户的阶梯型、个性化定价，如PVOD（高端付费点播）等，也将充实整体会员收入。总体上我们测算用户付费收入五年后将有超过100%的增长。补足内容环节短板。当前内容端版权成本高企导致在线视频平台短期无法盈利，其背后原因在于平台对用户流量的迫切需求，及面对内容制作方缺乏议价能力。为解决这一困境，各大平台均提升自制能力，通过高...
标签：娱乐长视频视频

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