视频产业深度报告：短视频、直播、MCN行业分析.pdf
- 上传者：研究生
- 时间：2022/05/19
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视频产业深度报告：短视频、直播、MCN行业分析。短视频沉淀庞大流量，“两强”格局确立。短视频碎片化、去中心化的传 播特点，满足了用户对内容娱乐和社交的多样化需求。根据 CNNIC 数据， 截至 2021 年 12 月，短视频用户规模达到 9.34 亿，占整体网民比例达到 90.5%，沉淀了庞大的流量。抖音系和快手系 APP 占据了绝大多数的短视 频用户流量，行业双寡头格局已经确立。微信视频号背靠庞大的流量和 熟人社交分享链接，是微信内容生态、商业变现的重要延伸。
短视频商业前景广阔，广告和直播电商是驱动关键。短视频主要以直 播、广告和电商变现。短视频以其流量优势、多样化营销、卓越的算法 效率，广告收入规模持续增长。2021 年互联网媒介广告收入中，短视频 广告增速达到 31.5%，遥遥领先。直播电商升级了商品的展示方式，尤 其加速了非标类商品的品效转化；优化供应体系，有望抢夺半确定性的 消费需求。艾瑞咨询预估，2023 年直播电商市场规模有望接近 5 万亿。
内容直播品类丰富，内容营销产业趋向成熟。游戏/秀场/知识等内容直 播持续丰富，但变现空间增量有限。围绕短视频、社交平台发展而来的 内容营销产业正在趋向成熟。MCN 的管理和变现走向专业化和精细化； 撮合代理平台提升了市场匹配效率；自媒体 DTC 营销服务价值凸显。
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