华夏视听教育研究报告：高教量价齐升，直播电商驱动新增长.pdf

华夏视听教育研究报告：高教量价齐升，直播电商驱动新增长。华夏视听教育是民办传媒高教龙头公司。华夏视听教育集团是国内传 媒及艺术专业高等教育业务龙头，旗下大学为民办高教机构南京传媒 学院。目前高教及职教业务为公司主要收入来源，影视制作业务收缩 转型为直播电商业务，预计未来直播电商业务占比有望提升。

高教业务是基本盘，受益学生人数增长和学费提价。华夏视听教育的 高等及职业教育业务主要由南京传媒学院开展。高教业务量价齐升： ①量：伴随校容量扩张，截至 2023 年 12 月 31 日，集团学生人数约 达 29,276 人，同比增长约 5.9%。②价：受益于 2023 年 6 月江苏发改 委发布的《关于优化民办高校收费管理有关事项的通知》，南京传媒 学院 2023 年新招本科生学费平均调增 5000 元。

签约戚薇，直播电商成为第二增长曲线并反哺高教业务。2023 年 5 月，公司与行业头部明星主播戚薇女士及其配偶李承铉先生分别签订 了长期的独家全面合作协议，切入直播电商领域，主要带货美妆、母 婴及时尚品牌产品。受益主播流量红利，GMV 高增。同时南京传媒 学院开设有直播电商专业，直播电商业务与有关艺人的合作将会增强 南京传媒学院在直播电商专业的优势，为在校学生创造更多实习与就 业机会，从而反哺高教业务。