旅游市场有何表现？

无论是在疫情爆发之前还是之后，欧洲的入境游客数量一直是最高的。

全球旅游业展现出强劲的复苏态势，2023年全球市场规模达1.9万亿美元。这一 数据不仅标志着行业在历经疫情挑战后的积极回暖，也反映了全球范围内消费者 出行需求的逐步释放与恢复。不过，当前全球旅游收入仍未恢复疫情前的水平 （2.2万亿美元）。据预测，2024年全球旅游业市场规模将达到2万亿美元。

预计全球旅游观光所有细分市场的收入都将显著增加，在2023年时，除邮轮旅 游外的所有细分市场已超过2019年收入。就2023-2028CAGR分析来看：酒店 +3.63%；跟团游+3.21%；度假租赁+3.1%；露营+6.49%；邮轮旅游+6.49%。体 验式出游如露营和邮轮旅游预计出现较大增长。

2023年，全球国际游客数量大幅增长至约13亿人次，同比增长33%，但仍未恢 复至2019年疫情前水平。法国成为接待国际游客最多的国家，达1亿人次。 日本游客数量激增，从383万增长至2507万。全球旅游收入超过疫情前，达到近 1.5万亿美元峰值。

无论是在疫情爆发之前还是之后，欧洲的入境游客数量一直是最高的。 2023 年，仅该地区就约占全球入境游客人数的 55%。与此同时，亚太地区 2023 年入境游客人数位居全球第二。而按全球旅游行业的市场份额占比来看，欧洲旅 游业市场份额排名第一。

随着2024年旅游消费支出的活跃表现及旅客运输量的激增，国际游客的跨境旅 行时长较疫情前平均延长1天，尤以中东、非洲及欧洲区域增长最为显著。在亚 太区域，游客休闲度假平均停留时间从疫情前的6.1天增加至7.4天，有效促进了 单次旅行消费的增长，对当地旅游经济形成了积极提振。值得注意的是，印度 （+2天）、印尼（+1.9天）及日本（+1.4天）因汇率优势及住宿价格因素，成为 停留时间延长最为明显的目的地。

在后疫情时代，消费者旅行支出结构出现变化，体验型消费占比跃升至12%以 上。在休闲娱乐如酒吧等消费领域，近年来年均增长率突破30%，展现出强劲的 增长势头。2024年中国游客体验类消费占比提升至10%，较同期上涨3%。 随着全球文体赛事活动的全面复苏，如巴西狂欢节、板球世界杯、巴黎奥运会等 标志性盛事的重启，不仅激发了全球游客对亲临现场的渴望，也有效促进了赛事 举办地及其周边地区的旅游经济繁荣。

欧洲足球锦标赛的成功举办，使得德国慕尼黑在2024年6月至8月期间跃居十大 跨境游热门目的地榜首，充分展示了大型体育赛事对旅游业的强大拉动效应。此 外，里约热内卢狂欢节期间，国际游客在餐饮零售领域的消费激增156%，而泰 勒·斯威夫特演唱会则带动了周边四公里范围内餐厅销售额在活动期内实现了 68%的显著增长，进一步印证了高质量体验活动对当地经济的积极贡献。

跨境旅游市场年轻化使旅行者的消费行为偏好出现转变，更加追求旅途中 的放松体验与地道生活氛围。 餐饮消费层面，数据显示，超过九成的主要旅游目的地市场中，平价餐厅 的消费增长超越了高端餐厅，这一趋势揭示了消费者对于性价比与亲民体 验的高度关注。同时，地域间消费差异显现，泰国、香港的高端餐饮消费 增长尤为突出，而泰国、美国、波兰的游客群体则更加倾向于体验导向的 消费模式。

在零售服饰领域，消费趋势同样呈现出分化态势。虽然部分亚太与欧洲旅 游目的地的奢侈品牌消费实现了同比大幅增长，但多数市场却呈现消费者 向性价比更高的品牌转移，休闲时尚品牌因此占据了增量市场的主导地 位。这一变化不仅反映了消费者理性的购物态度，也预示了零售服饰市场 未来的发展方向。 奢侈服饰品牌仅在五个国家中呈现出领先于休闲品牌的情况。这些国家包 括因亚太地区旅游市场复苏而迎来购物需求集中释放的阿联酋，以及作为 奢侈品牌重要原产地的意大利、瑞士、奥地利，还有因高退税率政策吸引 游客的捷克。

据国家移民管理局数据显示，自实施“新冠肺炎疫情乙类乙管”政策以来， 我国出入境及护照签发全面回暖。2024年上半年，全国移民管理机构查验的 出入境人员数量较去年同期激增70.9%，达到2.87亿人次，恢复至2019年同 期水平的83.43%。其中，内地居民、港澳台居民及外国人的出入境人次分别 为1.37亿、1.21亿和2922万。

出入境查验交通运输工具达到1541.9万架（艘、列、辆）次，同比增长 56.9%，恢复至2019年同期的84.93%，其中飞机、船舶、火车及汽车等交通 工具的查验量均有所上升。

在护照签发方面，2024年1-6月，普通护照的签发量达到1234万本，同比上 涨23.2%，往来港澳台的出入境证件签注签发量达到4615.2万人次，同比上 涨7.8%。口岸签证的签发量也实现了大幅增长，同比上涨267.9%，达到68.8 万证次，为国际商务与旅游活动提供了有力支持。

2024年一季度，国际航线游客运输量已恢复至2019年同期的78%；上半年运输 量较上年同期增长率均达100%及以上，出境旅游市场快速回暖。 出境游消费方面，线下交易金额在2023年第一季度已回升至2019年同期的六 成，而2024年同期则进一步增长至七成，2023年与2024年第一季度境外卡均消 费金额均超过疫情前同期水平。

出境游消费方面，线下交易金额在2023年第一季度已回升至2019年同期的六 成，而2024年同期则进一步增长至七成，2023年与2024年第一季度境外卡均消 费金额均超过疫情前同期水平。