互联网助力数字消费市场背景及意义在哪？

数字化发展加速释放数字消费市场潜力。

数字技术凭借其高创新性、强渗透性、广覆盖性等特点，以新业态、新模式全面融入 社会生产生活各领域和全过程。2014 年至 2023 年，我国数字经济规模从 16.2 万亿元增长 至 2023 年约 56.1 万亿元，占国内生产总值比重由 25.1%提升至 44%左右7。在此过程中， 我国消费市场数字化转型加快推进，呈现出消费产品和服务数字化、消费方式数字化、消 费场景数字化等趋势。

在此基础上，数字消费成为当前消费市场极具活力的存在，代表着消费升级的新方向。 中央经济工作会议指出，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、 文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。当前，数字消费发展呈现出创新 消费模式蓬勃发展、新的消费增长点不断涌现、用户基础不断夯实等特点。随着我国居民 消费理念不断升级，消费习惯不断变迁，消费新场景、新业态、新模式层出不穷，数字消 费不断引领消费新风尚，成为我国经济增长新动能。

供给升级是大力发展数字消费的关键支撑。经过多年发展，我国已形成完整的工业结 构和成熟完备的供应链体系。我国拥有41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类， 是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。与此同时，我国经济结构持续 优化，工业产业内部结构转型升级，制造业尤其是高端制造业占比快速增长。高技术制造 业占规模以上工业增加值比重从 2019 年的 14.4%提升到 2023 年的 15.7%9。制造业不断向 产业链中高端跃升，光伏、新能源汽车、家电、智能手机等重点产业跻身世界前列，高铁、 通信设备、工程机械等一大批拥有自主知识产权的创新、高端品牌正走向世界。在一些重 点领域和关键赛道上，形成了一批具有全产业链竞争力的优势产业。日趋成熟完善的制造 业和供应链体系，赋予智能家居、国货“潮品”等数字消费产业高品质、高科技、高性价 比产品生产能力，为数字消费构建更加坚实的基础。

内需扩大是大力发展数字消费的活力源泉。我国拥有世界最大的人口规模和中等收入 群体，以及世界最大规模的国内消费市场，推动我国社会消费品零售总额和进出口总额稳 居世界前列10。数据显示，从 2014年至 2023年，中国社会消费品零售总额从 26.2万亿元增 长到 47.1 万亿元，年复合增长率约为 6.7%，稳居全球第二大消费市场和全球第一货物贸易 大国地位11。。其中，数字消费蓬勃发展，实物商品网上零售市场规模稳居全球第一。2023 年，我国网上零售额 15.42 万亿元，增长 11%，连续 11 年成为全球第一大网络零售市场。 其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重增至 27.6%，创历史新高12。近年来， 随着“银发族”、“Z 世代”等消费新势力的异军突起，国货“潮品”等消费新风尚的持续 活跃，“种草打卡”“城市漫步”等新消费场景的不断涌现，我国数字消费内需活力加速迸 发，为我国经济增长提供新动能。

2024 年是中华人民共和国成立 75 周年。75 年来，我国由一穷二白到全面小康，已踏 上以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的新征程。2024 年也是中国实现全功能接入互联网 30 周年。自 1994 年全功能接入互联网以来，我国互联网从起步到腾飞，逐 步成为了促进经济社会发展的重要引擎，成为了满足人民对美好生活需要的重要支撑。新 时代新征程，研究数字消费发展规律，探究数字消费发展前景，对于推动数字消费发展壮 大、促进经济社会高质量发展具有更加重大的意义。 大力发展数字消费有利于助推技术创新和产业升级。数字消费蓬勃发展是我国加快培 育和形成新质生产力、加快推动新型工业化发展的必然结果。同时，大力发展数字消费又 会推动二者的发展。数字消费与人们日常的数字生活密不可分，随着数字技术加速落地， 人们对于消费场景中提高交易效率、丰富应用场景、改善消费体验等方面的技术运用有着 巨大需求，这将为技术创新应用提供重要激励。同时，人们的消费行为、交易情况等海量 数据，将为技术迭代、服务升级提供重要支撑。因此，大力发展数字消费能够有效助推技 术创新和产业升级，从而为经济发展提供新动能。

大力发展数字消费有利于更好满足人民美好生活需要。多年来，我国居民消费水平显 著提高，其消费方式也逐步从生存型消费向发展型、品质型消费优化升级，高品质、多样 化、多元化消费需求特征更加明显。互联网技术的发展更是推动消费场景从线下拓展到线 上，消费对象从实物拓展到服务。大力发展数字消费能够促进全时空场景、全服务品类进 一步打通，助力消费边界不断拓展、品质不断提升、服务持续优化，有效适应居民消费升 级的趋势和消费习惯的变迁，更好满足人民美好生活需要。

大力发展数字消费有利于畅通国内国际“双循环”。数字消费需求既是内需的关键组 成和驱动国内大循环的坚实力量，也是推动国内国际市场衔接、资源对接的重要支撑。一 方面，数字消费可以提升需求链发展水平，更好将生产、分配、流通、消费各环节贯通起 来，促进产业链与需求链的互动耦合，形成具有更强创新力、更高附加值、更具稳定性安 全性的产业链供应链，从而推动国内大循环高质量发展；另一方面，数字消费将通过带动 传统商品市场拓展对外贸易、扩大相关领域对外开放连接国内国际双循环，推动品牌产品、 品质产品“走出去”，成为促进双循环互促互惠的重要媒介14。。因此，大力发展数字消费能 够与时俱进提升我国经济发展水平，同时塑造我国国际经济合作和竞争新优势，从而为我 国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供有效支撑。