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传媒互联网行业2月行业月报：跨端新品驱动游戏市场增长，大厂抢占AI流量入口。影视：头部影片虹吸效应突出，《飞驰 3》领跑春节档。据灯塔专业版，2026 年 2 月全国电影票房 77.93 亿元（含服务费），同比下 降 51.58%，环比上 升 296.59%。影片具体表现方面，《飞驰人生 3》单月票房达 36.40 亿，月 票房占比达 46.7%，为当月票房冠军。截至 2026 年 3 月 1 日，预计 3 月共将 上映 30 部新片。

游戏：长青叠加新品驱动增量，客户端与出海凸显韧性。2026 年 1 月， 国 内游戏市场实际销售收入 32.69 亿元，同比增长 4.47%， 环比增长 2.77%。 从细分市场来看：2026 年 1 月，国内移动游戏市场实销收入 226.21 亿元，同 比下降 1.52%，环比增长 1.8%。国内客户端游戏市场实销收入 82.36 亿元， 同比大幅增长 14.97%。2026 年 2 月国产游戏版号发 放 数量为 146 款，同比 增长 32.7%。需求端，长青产品叠加爆款新品共同支撑市场增长；供给端，游 戏版号发放稳中有进，助力塑造游戏市场高质量发展格局。新游方面，完 美世 界旗下《异环》定档 4 月 23 日，目前 taptap 预约量达 533 万，关注游戏上 线进度及上线后表现。

营销：总量持续增长，结构分化显著。据 CTR 媒介智讯数 据：2025 年 1-12 月广告市场整体花费同比增长 5.4%，12 月单月广告 花 费同比增长 5.9%，环 比略降 1.4%。从行业大类的广告花费变化看，2025 年 1-12 月，邮电通讯、 个人用品、娱乐及休闲、IT 产品及办公自助化服务行业增投，刊例花费同比 分别上涨 89.1%、72.6%、20.7%和 28.6%；食品、药品、酒精类饮品及化妆 品/浴室用品出现下滑，同比分别下降，13.9% 4.0%，12.5%和 4.6%。

AI ： 模 型 能 力 加 速 跃 起 迁 ， 大 厂 抢 占 流 量 入 口。 模型方面 ， 国 内 Seedance2.0、智谱 GLM-5 与 MiniMax 围绕多模态视频生成、工程化任务 完成以及生活场景渗透进行布局；国外 google 与 Anthropic 同步在模型推理 能力与 Agent 规划等多维度实现功能升级。春节期间，多家大厂策划红包活 动抢占 C 端用户：豆包借助春晚视觉创作，在全国最大流量场将 AI 推上舞台 应用；千问以“请客计划”，推动 AI 购物性能的普及并提升品牌知名度；元 宝通过抽奖与社交玩法，显著提升用户活跃度与 AI 创作频次。我们认为，本 次“AI 红包大战”的本质是各大厂商对 C 端流量入 口的 抢占，同时也是对用 户习惯的一次规模化的培养。