国内游戏行业趋势分析

手游行业持续发展，技术与内容驱动行业“新趋势”。

经典端游 IP 拥有庞大的忠实玩家基础，当 IP 被转化为手游时，能够迅速吸引 原玩家的关注和参与，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统显示经典 IP 类 手游月活用户数峰值已超 2000 万，29 岁及以下的年轻用户占比达到 52.8%， 可见经典 IP 对年轻用户同样具备吸引力。随着端游转手游模式趋向成熟， DNF、永劫无间、剑网3无界等热门端改手类游戏也将陆续上线，从三方平台声 量与预约用户数来看，头部重游影响力依旧巨大。

经典端游 IP 改编外，动漫、影视剧、娀侠、网络小说等粉丝 IP 改编手游的趋 势同样彰显。 CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统显示粉丝 IP 类手游月活 用户数峰值已超 1600 万。粉丝对原有 IP 的情感认同和忠诚度，使其更愿意尝 试和支持改编的手游产品，能够精准定位目标用户群体的粉丝 IP 改编手游更 有可能带来稳定收益。

“游戏 IP 宇宙”是重要趋势： 除了传统的动漫、文学、影视剧等 IP 来源，大型游戏的自身衍生 IP 改编也是重要 趋势，此类改编重在游戏玩法的深度融合，如王者荣耀 IP 改编的星之破晓、英雄 联盟 IP 改编的金铲铲之战等。同时，随着游戏 IP 的粉丝群增长，其逆向改编动漫、 影视剧、周边也是重要动向。

国内手游市场特定领域的拳头产品已相对稳定，开辟新玩法、切入新的类型赛道成为部分厂商的发力方向， CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统显示，在手游行业，一些新兴游戏类型崭露头角，其中较为代表的细 分类型有：派对游戏（2170 万 +）、战争策略（920 万 +）、新回合制（960 万 +）以及种地休闲、沙盒建设与末日 生存类游戏等。

云游戏是新技术在手游行业的直接应用，其发展受到政策的支持，如《“十四五”数字经济发展规划》中提出发 展云游戏新业态，据中国信息通信研究院数据，中国云游戏市场收入快速增长，2022 年实现 63.5 亿元收入， 同比增长 56.4%，预计未来将保持高速增长态势 AI 技术在手游行业的应用覆盖范围广，其中 AIGC 技术在游戏营销中的应用，不仅提升了营销活动的效率， 还为游戏营销带来了更多创新的可能性，有助于游戏产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。

根据 Wind 数据，页游相对端游渗透率在 2015 年达到峰值（36.0%），而伽马数据显示当前小游戏市场在移 动游戏市场的渗透率不足 10.0%，尽管其 2023 年市场规模约达 200 亿元，但对标页游 / 端游的渗透率高点， 小游戏仍有较大提升空间 在付费模式上，此前小程序端以休闲游戏和 IAA 变现为主，但随着 IAP 模式逐姿跑通以及中重度小游戏的 比重上升，IAP 及混合变现产品逐渐增加并占据主导。

手游可以通过与不同类型的短剧合作，探索更多元和创新的营销方式，比如结合悬疑、喜剧、科幻等不同题 材的短剧，为手游营销带来更多的可能性。有 62.0% 的手游厂商明确表示已经开始或计划增加在“短剧 + 游 戏”创新营销模式上的投入。