旅游行业驱动因素、复苏现状及趋势分析

旅游行业加快复苏，寺庙游出圈获年轻人追捧。

1.供需共振带动旅游行业持续增长，2024 年持续加快复苏

2020 年前旅游行业持续增长，2023 年实现快速复苏。根据国家统计局，2012-2019 年，国内旅游收入从 2.3 万亿元增长到 5.7 万亿元，CAGR 为 14.1%，国内游客人次从 29.6 亿人次增长到 60.1 亿人次，CAGR 为 10.7%，整个旅游行业实现持续的较快增长， 且收入侧增速略高于人次增速。2020-2022 年受外部环境影响，旅游收入/人次明显下降。 2023 年为全面恢复后的第一年，旅游行业迎来快速复苏，国内旅游收入/游客人次实现 4.9 万亿元/48.9 亿人次，同比+140.3%/+93.3%，恢复至 2019 年的 85.8%/81.4%。

供需共振推动旅游行业持续增长和快速恢复。政府、景区和消费者是旅游行业的主要参 与者，政策支持、景区提质升级、消费者有能力且有意愿出游，是供需两侧共同推动旅 游行业发展的重要因素：

1） 政策支持：政策层面明确旅游业为国民经济的战略性支柱产业，持续发布的政策有 助于打造旅游行业的良好营商环境，促进行业持续高质量发展，为消费者提供更多高 质量、高性价比的文旅服务。

2） 景区提质升级：伴随旅游行业持续发展，景区为更好吸引客流，也在新增项目、提 升游客体验等方面不断提质升级，既能提高客户满意度，也能拉动当地经济，促进旅 游可持续性。

3） 消费者有能力且有意愿出游：中国居民人均可支配收入从 2013 年的 1.83 万元增长 到 2019 年的 3.07 万元，CAGR 为 9.0%，尽管 2020-2022 年增速放缓，2020-2023 年 CAGR 仍达到 6.8%，预计未来收入仍将伴随 GDP 实现增长，具备出行旅游的消费 能力。出行意愿方面，据中国旅游研究院，2015-2019 年、2020-2023Q2 两个时间 段居民旅游意愿均呈现上升趋势，且 2023 年各季度居民出游意愿维持在 90%以上， 全年平均达 91.86%，创有监测记录以来新高，较 2019 年高 4.52 个百分点，居民出 行意愿强劲。

展望 2024 年，旅游行业持续加快复苏。1）2023 年节假日高频数据：2023 年，据文化 和旅游部，国内出游人次分节日来看，元旦/春节/五一/端午/国庆接待游客人次相对 2019 年恢复程度分别为 42.8%/88.6%/119.1%/112.8%/104.1%；分季度来看，Q1-Q4 同比增速分别为 46.5%/86.9%/101.9%/179.1%，全年整体呈现加快复苏趋势。

2）2024 年旅游市场展望：2024 年元旦/春节/清明/五一假期出行高景气延续，接待游客人次恢 复至 2019 年同期的 109.4%/119.0%/111.5%/128.2%，旅游收入恢复至 2019 年同期 的 105.6%/107.7%/112.7%/113.5%。伴随旅游下沉化、场景多样化等趋势愈发明显， 2024 年旅游市场有望走向繁荣。据中国旅游研究院预测，2024 年国内出游人次/出境旅游人次分别为 60 亿/1.3 亿，同比+22.7%/+49.4%，国内旅游收入实现 6 万亿元，同比 +22.2%。3）旅游行业仍有望持续增长：2008-2019 年，国内旅游收入/GDP 比例持续 提升，2019 年达到 5.8%，2020-2022 年不到 3%，2023 年恢复到 3.9%，按照 2024 年政府工作报告预计的 GDP 增速和中国旅游研究院预测的旅游收入，2024 年国内旅游 收入/GDP 有望恢复至 4.5%，但仍离 2020 年前比例趋势较远，旅游行业仍有望实现持 续增长。

2. 寺庙游兴起且热度持续，与年轻人双向奔赴

寺庙游兴起，获年轻人追捧。据百度指数，“寺庙”关键词资讯指数自 2022 年下半年开 始攀升，尤其是在节假日前后会迎来指数阶段高点，当前“寺庙”关键词热度平均水平 已显著高于 2002 年以前，且在 2024 年五一前后创出新高。据携程数据，2023 年 2 月 寺庙景区订单量同比增长 310%，预定人群中，90 后、00 后占比接近 50%，寺庙成为 年轻人旅行的新热门打卡地。从目的地来看，据去哪儿数据，2023 年 3 月到五一期间， 北京雍和宫门票销量同比增长 5.3 倍，大理崇圣寺三塔文化旅游区增长 4.8 倍，舟山普 陀山风景区增长 4.5 倍。2024 年春节期间，据腾讯位置服务，九华山位列全国 5A 级名 山大川热度 TOP10 中第一位，其余三座佛教名山峨眉山、五台山、普陀山均位列前 10。

寺庙运营年轻化+个人心灵解压+社交平台助力，推动寺庙游出圈。1）寺庙运营年轻化：目前寺庙开始针对年轻人的消费观念和需求进行花样创新，如开设寺庙咖啡店、销售香 灰手串、香囊、联名帆布包、文创雪糕等多种周边，吸引更多年轻人前往打卡。2）个人 心灵解压：据艾媒咨询调研数据，58.9%的受访者表示，前往寺庙上香是为了有个精神 寄托，缓解精神压力。寺庙游也成了当代年轻人缓解生活压力的新型娱乐方式。3）社交 平台助力：和之前飞盘等类似，寺庙游发展成一种新的社交方式，年轻人通过社交平台 分享寺庙旅游经验和心得，观众被吸引后跟随攻略前往打卡，再进行社交平台的二次传 播。平台官方抓住热点进行营销，如小红书平台开设“寺庙漫巡指南”专栏，整合全站 笔记为网友提供寺庙旅游全套攻略，进一步激发年轻人寺庙游消费热情。