长江传媒业务布局进展如何？

2023 年，公司提出 “三 个专项行动”。除了与教材教辅主业高度相关的教育服务能力，出版质量提 升与一般图书业务能力高度相关，数字化转型则更多是内部能力提升。

1.业务端出版质量提升，内部数字化转型推进

主题出版：重点出版物稳定上榜，市占率稳居前列

紧盯重要时间节点，策划出版多部优秀主题出版物。在中华人民共和国成 立 75 周年、中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 80 周年、红军长 征胜利 90 周年、中国人民解放军建军 100 周年等时间节点，公司加快推出 一批有思想含量、理论分量、话语质量的标杆性重大主题出版物，不断发展 壮大主流价值、主流舆论、主流文化，做到为大局服务，为中心赋能。截至 2023 年，公司共有 21 部作品入选中宣部主题出版重点出版物选题。

入选“2024·全国文化企业 30 强”。5 月 23 日，第二十届中国（深圳）国 际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。在中宣部召开的 2024 文 化强国建设高峰论坛期间，光明日报社和经济日报社联合发布“2024·全国 文化企业 30 强”名单，长江出版传媒股份有限公司成功入选，此前，长江 传媒控股母公司湖北长江出版传媒集团有限公司五次获此殊荣。

图书市场占有率位居全国前列，图书品种数量增长稳定。2023 年，长江传 媒图书在实体书店实洋占有率为 1.93%，在全国出版集团排名前十，在网店 实洋占有率为 1.76%，在综合零售市场实洋占有率为 1.8%。一般图书出版 方面，2023 年，公司零售动销品种数稳步增加，达 38243 种；新书动销品 种数 2277 种，有所回升。

数字化转型：创新业务模式，提升业务效率

以教育数字化为牵引，赋能教育服务。加强教育服务运营平台、数字教育项 目、教育资源与产品应用开发，加快构建集教育图书销售、数字内容分发、 教育增值服务、教育教研活动、教育装备集成于一体的教育服务体系。产品 开发方面，公司不断创新教辅数字化产品，积极探索“互联网+”营销模式， 各出版单位依托教材教辅打造了“湖北教育”“智慧易课堂”“长少学习”“智 慧学习”“崇文慧学堂”等数字品牌产品，截至 2023 年 5 月，累计注册用户 数 700 万。

以数字资产化为根基，赋能产业升级。围绕数字阅读、知识服务、教育服务、 馆配服务、按需印刷、平台建设等领域，构建出版融合发展产品与服务生态 体系，推动实施数字资源资产化战略。 推出长江传媒数字运营综合服务平台“长江出版智云”，集中展示长江传媒 旗下各单位产品，实现数字板块整体产品的统一运营，逐步形成互相引流、 互补融合的产品、服务生态。减少重复投入，共同深入推进长江传媒整体数 字化转型升级，促进融合发展。

管理数智化为驱动，赋能管理增效。以数字化转型为核心，加快信息系统建 设升级，稳步推进综合信息管理平台、“人财物”信息系统、数据及业务中 台等重点信息化项目建设，打通异构系统数据屏障，建立贯穿“编、印、发、 供、投、媒”全产业链的经营监测指标体系，实现业务流程数字化、经营调 度精细化、决策支撑智能化和产业协同高效化。

2.研学、课后、文创等新业务稳步推进

政策支持研学业务，“长江研学”品牌能力持续提升

政策红利持续释放，推动研学领域发展创新。近两年来，研学相关政策体现 出三方面特点：1）更多部委：共青团中央、国家发展改革委、农业农村部、 中央统战部、国家民委等更多部委发布研学相关政策；2）更多层次：通过 “两办”意见及通知、全国人大常委会立法等形式释放出开展研学旅行的更 多时间、空间、资源和政策红利；3）更加前瞻：作为与 2035 年远景目标接 续推进的“十四五”规划，包含文旅、农业农村、体育在内 10 个以上的部 委规划中有“研学”相关内容。

打造“长江研学”研学品牌，构建“三位一体”服务体系。湖北长江传媒国 际旅行社有限公司（以下简称“长江传媒国旅”）成立于 2002 年，由湖北省 新华书店（集团）有限公司以及湖北长江文化旅游投资发展有限公司共同出 资组建。2016 年，长江传媒国旅率先响应国家 11 部委的号召，在湖北省启 动研学旅行。2019 年，湖北长江传媒国旅全力打造“长江研学”的研学品 牌，以长江出版集团专业的教材研发能力及优质的教育资源，以湖北省新华 书店集团遍布全省 15 个区域的销售网络，以自建及运营的研学营地为平台， 以完善的现代化安全保障措施，以专业的研学导师及服务团队，从研学旅行 中的“衣、食、住、行、学”全方位进行打造布局，构建了以课程开发、研 学服务，基地（营地）运营“三位一体”的服务体系，现已成功组织了省内 20 多个地区的学校近十万名学生的研学活动。

联合多方，推动课后服务业务

成立专项小组，建立三级教育服务整体解决方案。长江传媒积极贯彻落实“双减”政策，成立课后服务专项工作小组，为全省广大师生策划一系列线上线 下课后活动，打造标准化体系化课后服务品牌。湖北省新华书店集团与省教 科院及地方教育部门共同打造集赛事、研修、培训、展演、评价等于一体的 省市县三级教育服务整体解决方案，联合湖北教育出版社、爱立方公司等举 办荆楚名师高峰论坛、幼师技能大赛，开展教师培训近 20 场、服务一线教 师近 4000 人。 研发“七彩课堂”课程，惠及超十万学生。湖北长江教育报刊传媒集团研发 20 余套“七彩课堂”课程，“七彩课堂”阅读服务项目涵盖新闻写作、职业 规划、国防教育等内容。项目实施期间，编辑部在学校、社区共开展百余场 公益直播课堂，最高场次的观看量近 5 万次，覆盖全省百余所学校，受益学 生超过 10 万人。目前，“七彩课堂”课程体系已全部制作成线上课程并在 “长江颂”融媒体服务平台上线，线上线下立体化服务体系构建完成。

携手中书飞阅，打造湖北首个头部本地课后服务品牌“课后天地”。2024 年 4 月 26 日，湖北长江教育报刊传媒集团与中书教育科技公司签约暨培训工 作会议在长江传媒大厦召开。双方就课后服务项目共同探讨、共谋发展，旨 在将“课后天地”打造成具有全国影响力的课后服务品牌。飞阅课后成立于 2023 年，在系统平台、课程库、师资库、评价体系、服务体系等课后服务内 容方面均具备资源优势，飞阅课后 2023 年在湖北向 126 所学校开设了秋季 班，教材和耗材的营收将近 3000 万元，2024 年开设了 230 余所学校，教材 和耗材的营收将近 4000 万元。

渠道赋能，文创业务积极尝试

成立倍悦文创推进非书品业务板块。打造 2019 年 4 月，根据长江传媒的部 署，由湖北省新华书店牵头，投资控股设立了湖北倍悦文化创意有限公司， 2020 年底，湖北省新华书店与倍悦公司就文具文创采购配送业务进行整合。 目前，倍悦文创已打造倍阅、BestU、研之有物等三大主要文创品牌，其中， 1）研之有物定位中高端；2）倍阅与湖北新华校园书店“倍阅”统一，定位 青少年；3）BESTU 倍悦，定位大众群体，整体具有生活格调。

打造文创产业开发中心和营销集成平台，利润持续增长。成立以来，倍悦文 创自主研发多种产品，仅 2022 年产品目录就包括 300 余种产品，囊括四季 之爱、党建办公等多个系列。此外，倍悦文创积极拓展线上线下营销渠道， 在线下，以湖北省新华书店集团旗下中心门店、校园书店以及特色书店作为 重点线下渠道，同时拓展多家新华系统渠道；在线上，开设淘宝企业店铺、 拼多多店铺、抖音小店，入驻学习强国-强国城-文创专区。倍悦文创营收利 润持续增长，2023 年倍悦文创营业收入 2587.4 万元，同比增长 67.4%；净 利润 9.1 万元，同比增长 12.6%。