电影市场有何表现？

需求与供给共促电影市场回暖。

1. 需求端：观影人次回升拉动票房回暖

2023年票房达549亿，回升至疫情前85.4%。回顾中国电影历年票房，2019年中国 电影票房约643亿，为影史最高水平。此后三年因受疫情影响，票房出现大幅下滑。进 入2023年疫情防控措施放开使得线下观影恢复，叠加多部优质影片票房表现突出，全 年票房实现约549亿恢复至疫情前水平的85.4%。

观影总人次恢复是票房回升的主要驱动力，2023年达13亿。得益于线下观影开放 叠加优质内容集中释放，观众观影意愿被激活，观影习惯受损后有所修复：1）观影总 人次在2023年达13亿，恢复至疫情前水平的75.1%，在电影平均票价涨幅较小的情况下， 观影总人次成为拉动票房增长的主要驱动力；2）人均观影频次小幅回升至2.58次，但 仍低于疫情前的3.25次，主要系按观影频次划分的观众结构发生变化。与2019年相比， 2023年观看1次电影的低频观众增长近10%，而观看6次及以上的高频观众流失约40%， 中国电影市场的高频观影观众正减少观影频次转化为轻度观影观众。

平均票价基本持平，对拉动票房增长作用较小。2019-2023年，电影平均票价逐年 小幅上涨，从2019年的37.1元上涨至2023年的42.3元。展望未来，电影平均票价上涨 空间有限，全年票房表现主要取决于观影总人次的走势。

进一步来看，疫情以来，中国电影市场以及观众观影习惯发生了较为明显的变化， 具体可总结为以下三个趋势：

1）趋势一：国产电影票房占比自2020年起始终维持80%以上。2020年国产电影票 房在总票房中的占比从2019年的64.1%提升至83.7%，此后四年国产电影票房在总票房 中的占比一直维持在80%以上。这主要得益于近年来国产影片质量提升、叙事更能引起 国内观众共鸣，国产电影票房表现向好。而因受进口片受众消费习惯改变、进口影片 叙事手法让观众产生审美疲劳、影片供给下降等因素影响，进口电影票房占比在2020 年出现大幅下降后一直维持在15%左右。

2）趋势二：票房档期依赖性提高。2019年至2023年，档期票房贡献从50.2%增长 至62.3%，全年票房表现对档期的依赖性逐渐提高。一方面，节假日档期具有观众休闲 娱乐时间较多、影片口碑效应较强的优势，与非档期相比，影片产生更高收益的可能 性更大。并且，近年来受疫情不确定性因素的影响，片方风险偏好明显降低。因此， 影片争相定档档期上映，拉升档期票房；另一方面，国产影片的题材和内容与节假日 相契合，在档期上映能满足观众的情感需求，对档期依赖性较高，而好莱坞电影与中 国电影观众产生的情感联结和共鸣较少，主要凭借精彩的故事情节和精良的制作质量 吸引观众观影，对档期依赖性较低。2020年疫情以来，好莱坞影片供给明显减少，使 得非档期票房缺少了优质大片的票房补充。

3）趋势三：观众对于题材的选择呈现多元化趋势。2023年国产影片票房按题材统 计，1）排名第一的是悬疑罪案题材，实现总票房约189亿元，影片数量30部，影片上 映覆盖春节档、暑期档、国庆档等重要档期。其中，取自现实题材、引起了广泛讨论 的《孤注一掷》和《消失的她》票房突破35亿元，分列全年电影票房排行榜第3、4位。2）排名第二的是科幻奇幻题材，主要系在2019年取得46.81亿票房的《流浪地球》续 作《流浪地球2》表现依旧亮眼，为科幻题材贡献票房40.29亿，占比超50%。3）排名 第三的是动画类电影，神话题材大制作《长安三万里》、热门动画IP熊出没系列电影 《熊出没·伴我“熊芯”》、奇幻动画《深海》票房贡献突出。2023年电影票房排行 榜前十名涵盖革命历史、科幻、悬疑罪案、动画等多种题材，反映出观众对于题材的 选择呈现多元化趋势，观影需求更鲜明、更需要情绪价值支点。

2. 供给端：国产电影量质齐优，供给渠道未有明显出清

内容的数量和质量：国产电影上映数量回暖，高质量影片集中释放。2023年新片 上映510部，上映数量重回500部以上，与2019年的551部和2021年的522部相近。从影 片占比来看，2023年国产电影上映432部，延续了前三年占比超80%的趋势；而进口电 影上映数量未见明显恢复，2023年上映78部，远不及2019年的124部，主要系疫情以来， 海外电影创作受到影响，许多筹备中的电影无法开机，或是片方选择更改上映档期， 或是改为流媒体发行。在国产电影上映数量占比较高的情况下，影片质量决定了当年 的票房表现。2023年国产高质量电影集中释放，《满江红》和《流浪地球2》的票房超 40亿元，分列近十年中国电影票房总榜的第6和第10位；且豆瓣评分8分及以上电影有 3部，分别为《流浪地球2》、《长安三万里》、《宇宙探索编辑部》，为近四年最多。

渠道供给：影院数量稳定，未有明显出清，放映效率有所提升。从影院数来看， 2019-2023年，影院数量增长明显下降，2023年约有1.27万个，与2022年基本持平，电 影放映渠道稳定，未出现明显出清。从银幕数来看，2023年有票房银幕数约8.6万块， 增速仅2.75%，远低于票房增速，所以2023年单银幕票房增长至64万。电影放映效率达 疫情以来最高水平，但与2019年的92万相比仍有一定差距，放映效率仍有提升空间。