影视院线行业：电影专题系列——2026年春节档回顾与展望，2026年春节档票房51.66亿，看好AI应用推动的内容供给转型.pdf

影视院线行业：电影专题系列——2026年春节档回顾与展望，2026年春节档票房51.66亿，看好AI应用推动的内容供给转型。内容供给不足，2026 年春节档票房 51.66 亿。2026 年中国春节档票房 51.66 亿（不含服务费），在高基数下同比下滑 39.6%，主要是由于内容供给的不 足。拆分量价来看，2026 年春节档平均票价 42.9 元，同比下滑 5.9%，主要 是由于特效片的缺乏；观影人次 1.2 亿，同比下滑 35.8%。

内容端：缺乏头部 IP 和特效大片，《飞驰人生 3》相对领先。1）今年春节 档共有 6 部影片上映，其中《飞驰人生 3》贡献总票房 50.8%、《惊蛰无声》 《镖人：风起大漠》分别贡献档期票房的 15.1%/14.0%，头部效应显著；2） 春节档票房贡献绝对值、集中度均较高，反映出观众对优质影片需求较高。 但整体而言，本次春节档的影片供给略显不足，导致春节档票房表现平淡。

渠道端：万达系维持市占率第一，中小影院持续出清，竞争结构持续改善。 从渠道来看，1）Top1 和 Top2 的万达、中影院线市占率呈提升趋势，万达的 市占率从2019年的13.0%提升至2026年的15.1%，中影院线的市占率从2019 年的 7.1%提升至 2026 年的 13.1%；而 TOP4-10 的院线集中度下降；2）影投 公司集中度则持续提升，从 2019 年的 18.1%提升至 2026 年的 30.3%；3）趋 势上来看，万达系在院线和影投方面市占率均维持第一，中小院线持续出清。

展望：娱乐需求仍旺盛，AI 技术推动内容供给转向。1）回顾 2025 年票房表 现，优质内容如《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城 2》均取得良好表现，其 中，《疯狂动物城 2》在上映后的一个月内取得 40 亿元的票房，说明观众对 优质内容的需求十分高涨；2）短期从排片的角度来看，目前 2026 年片单中 缺乏头部 IP 影片和特效大片，短期内供给端承压，且影视院线类公司经营 杠杆较高，收入如果下滑将对利润率造成较大影响；3）中长期来看，海内 外 AI 视频技术突破，AI 视频模型成为工业化工具，解决了 AI 在影视生产中 一致性确实、物理逻辑违背、视听异步、导演控制权缺失的问题，并使得视 频生成成本大幅下降、制作周期大幅缩短，有望推动 AI 漫剧和短剧等短视 频以及电视剧和电影等长视频的供给改善。