元宇宙应用场景梳理

元宇宙的场景应用有以下几个方面：

1.元宇宙应用：To B & To C

元宇宙既要“由实向虚”，也要“由虚向实”，才能带来数字融合为主题的商业模式和产业结构的转变。

ToB：工业元宇宙“由虚向实”：工业，是元宇宙应用于toB领域的第一片实践沃土，工业元宇宙特指在工业领域，就是工业化和数字化、网络化、智能保化融合 的高级形态，为实现智能制造、无人操控、精益管理提供了新的工具箱。对比消费元宇宙，工业元宇宙更稳健，旨在创造一个高精度的数字孪生场景，把现实世 界中的问题映射进元宇宙中，在元宇宙中仿真寻找解决方案，再把最优解部署回现实世界，关注解决确切场景中的具体问题，将覆盖工业生产全链条环节，元宇 宙在工业领域的应用价值或远大于消费领域。

ToC：消费元宇宙“由实向虚”：在消费互联网（Web2.0）阶段，围绕个人娱乐、本地生活(购物、出行等)、办公三大消费场景，通过互联网平台应用，实现了 “物理世界的人-数字化信息-物理世界的消费体验”的过程，其核心变化在于获取信息维度实现了数字化。而在消费元宇宙（Web3.0后）阶段,将会实现从消费 主体、信息获取方式、信息呈现形式及消费体验内容等全方位实现虚实结合。对比消费互联网时代的生态要素，消费元宇宙时代更加注重“用户创造，用户所 有”、“虚拟货币，追溯交易”、“沉浸真实，能力增强”，为消费者创造全新的虚拟体验。

2.零售元宇宙：重新定义“人、货、场”

零售元宇宙重新定义“人、货、场”,有望颠覆传统零售的消费场景。在零售元宇宙中，消费者将占据绝对主导地位，虚拟化商品将成为消费者在元宇宙世界中表 达自我、进行社交的工具，同时品牌方通过虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式购物场景。

元宇宙中的零售品牌：在零售元宇宙中，品牌将发力布局数字产品，延展虚拟场景营销，挖掘IP价值零售品牌在消费元宇宙领域有极大的想象空间。1）体验创新： 零售品牌通过推出AR试穿、打造虚拟空间、将数字人作为代言人等方式，在虚拟的空间里提升消费者购物体验、强化物理世界的影响力，为品牌引流及进行产品 推广；2）产品创新：零售品牌沿用现实品牌价值的赋能，在虚拟世界中全方位打造品牌数字资产，包括虚拟产品线、定制游戏道具、NFT数字藏品等，拓宽消费 市场的同时，对实体品牌也做了更加多元化的推广。

元宇宙中的零售商场：虚实联动，激活场景消费需求随着技术的发展，元宇宙的应用也将给传统线下零售商超带来新的生机。零售商超可借助元宇宙的元素，利用 VR、AR、5G等技术打破时间、空间的限制，用虚实结合的沉浸式体验提升购物中心的消费体验。

3.文娱元宇宙——社交及游戏：打造沉浸式体验

K歌社交：2022年5月，映客直播APP上线了元宇宙社交体验新玩法——全景K歌，其致力于还原线 下KTV沉浸式体验，用户可以组建自己的元宇宙K歌房，最多可邀请5位好友，每人都拥有自己的虚拟 形象，进入房间后可以通过语音和动作进行沟通和交流。

元宇宙社交软件：Soul对外发布自研引擎NAWA，具有图像处理和图形渲染技术能力及美术设计能 力，使用户可以进行低成本、高效率、多样化的2D/3D场景塑造，如SoulApp备受欢迎的3D捏脸功 能等个性化生产。Soul在“用户共建”的实践中，注重包容性，用户可以探索、创造多元的 UGC/PGC/PUGC内容和作品，也可以在Soul交流、分享生活日常以及各种或大众或小众的兴趣爱好。 丰富多元的内容形式，和开放包容的价值导向，吸引更多用户融入社交元宇宙的搭建中。

AR特效相机社交：以Faceu激萌及Snapchat为例，借助人脸关键点检测和三维重建算法，支持在人 脸不同角度、面部表情及不同光线条件下的头部姿态估算，保证特效与人脸自然融合，用户可以通过 分享具有社交属性的特效照片、视频等，实现社交目的。

4.办公元宇宙：实现更大的自由度和生产力

办公元宇宙或在“元宇宙会议+VR设备”加持下获迅速发展。新冠疫情推动办公场景数字化，用户远程线上办公习惯已养成，元宇宙会议有望成为人类真正意义 上驶入元宇宙世界的第一站，而消费级VR设备的普及是打开元宇宙世界大门的关键。元宇宙会议将成为办公元宇宙乃至整个元宇宙世界的切入口。不同于元宇宙 游戏，元宇宙办公会议的需求更加刚性、广泛，且场景更加单一明确，其实现难度与成本均更低，也意味着广泛普及的时间节点更早。

未来展望：1）VR沉浸式办公场景可弥补传统远程会议软件在人际交互性上的缺失，提升办公效率；2）全链路数字化将成为办公元宇宙的底层技术基础；3）办 公元宇宙为信息无障碍流动和组织自治提供可能性，企业可通过组织、业务的数字化，获得更高效的信息传递与更低的沟通成本，提升自身生产力与竞争力。

头部企业办公元宇宙布局情况：Meta、微软、阿里巴巴和百度均已经或者即将推出各自的混合现实眼镜，为办公元宇宙的实现提供硬件支持，但由于VR设备的 成本较高，企业端的投资力度不够，现阶段VR沉浸式办公场景的普及率较低。