报喜鸟在哪些方面进行了布局？

产品年轻化升级，加速门店转型。

1.产品：研发强化产品舒适性，推进正装休闲化年轻化转变

研发强化产品舒适性

采用自主研发&授权研发模式，大数据捕捉流行趋势和消费者需求，提高商品设 计的精准度。公司各品牌拥有独立的设计研发团队，综合全球流行资源，研究品 牌专属的色彩和适合亚洲人的版型；与跨国设计团队保持深度合作，开发适合国 内消费者需求的产品。专利数量从 2018 年 96 个增加到 2020 年 115 个，并推出 防污面料、吸湿速干、REDA 柔顺面料等优质面料强化产品舒适性。2022 报喜 鸟与东华大学及国际知名面料公司（泷定纺织、三德纺织、韩国泰明、日本魅雅 金）深度合作，通过产学研深度合作，致力于面料的创新和性能提升。

推进正装休闲化&年轻化

2018 年推出运动西服产品，提升产品舒适性和功能性。持续拓展西服在会议、 商旅、休闲等多场景应用，未来在休闲服饰市场能获得更多的市场份额。2019 年正式推出轻正装系列，提升产品休闲属性。

2.渠道：门店数量稳中有增，加速向购物中心店转型

2019-2022 年报喜鸟门店保持 800 家左右，直营门店数量从 250 家减少至 221 家，加盟门店数量从 547 家增加至 583 家。 报喜鸟品牌重点拓展市场潜力大但目前处于弱势的市场，购物中心店占比提升。 2019-2022 年公司商场店数量从 687 家减少至 576 家，购物中心店数量从 437 家增加至 508 家，街边店门店数量从 554 家增加至 600 家。购物中心门店数量 占比从 26%提升至 30%。

直营单店面积增长。2019-2022 年期间报喜鸟品牌单店平均面积在保持 208 平米 左右。直营店单店平均面积从 132 平米增加到 137 平米，加盟店单店平均面积 从 240 平米减少至 235 平米。目前报喜鸟直营平均店效 300 万元，报喜鸟单店 平均坪效 1.5 万左右。 2023 年，预计报喜鸟新开门店（直营+加盟）5%-10%，净开 5%左右。根据渠 道调研，23H1 报喜鸟直营同店同比+20%~+30%，势头良好。

3.营销：“社群+直播”快速引流，强化品牌年轻化形象

2019 年公司组建新零售事业部，搭建微信小程序商城，由凤凰尚品统一运 营全品牌社群，积累企业微信客户池，利用“企业微信客户池+视频号直播” 强化品牌传播。目前公司直播人员均为从门店导购选拔，对公司的产品的设 计理念、版型、面料等核心卖点的理解更深刻，强化品牌认知和销售转化率。 品牌年轻化方面，2020 年正式签约张若昀作为品牌代言人，张若昀的热度 高，且形象年轻，符合报喜鸟品牌当前年轻化的战略，在消费者和核心客群 心中进行品牌重塑。