旅游消费需求有何变化？

新兴人群崛起，旅游消费需求加速迭代。

1.“元数青年”、“银发族”崛起，亲子游 是新兴家庭标配的生活方式

旅游群体的代际切换已然成为推动行业发展的关键要素。随着年轻一 代的数字原住民逐步登上消费舞台，他们和过去 20 年的主力消费者 70、80 后完全不同；新时代的新晋爸妈有着截然不同的育儿观、消费 观；人口老龄化加剧，银发经济将保持长久活力。如今，“元数青年”、“银 发族”各类人群崛起。据巨量引擎城市研究院数据统计，目前抖音旅游 兴趣用户 18-30 岁人群（以“元数青年”为主）占 27%，31-40 岁人群（以 新锐爸妈为主）占 28%，40 岁以上人群（覆盖银发族）占 45%。不同 的旅游群体有着不同的旅游消费理念，影响着旅游市场的变化。

“元数青年”衍生多元化生活追求

作为数字原住民，TA 们的文化观念与 价值取向十分多元，追求个性、自我 独立、治愈享乐是他们的显著标签。他 们喜欢探索新奇和有趣的旅游体验，从 沉浸式剧本杀到飞盘运动，从精致露营 到围炉煮茶，从文化旅游到淄博烧烤， TA 们的个性化需求不断催生出新的玩 法，引领旅游新潮流，同时也驱动旅游 业态迭代升级。

亲子游成为新兴家庭标配的生活方式

亲子游已成为假期旅游的主力军，今年 会选择与孩子一起出游的用户中，96% 的人表示今年更愿意带孩子出游。 如今，每个周末和假期，无论是为了消 磨时间、享受生活，还是单纯为了遛娃， 亲子游都是一种精神刚需催生的新市 场，正在成为新兴家庭标配的生活方 式。 随着新锐爸妈对于生活品质体验 需求及对孩子的教育需求不断增强，新 时代的亲子游也将被重新定义。亲子 游产品亟需迭代升级，通过一站式亲子 服务和定制化服务，兼顾生活、文化和 教育需求，满足新一代撒手派、育儿派 亲子家庭需求。

银发族带动跨界游消费

尽管在旅游消费市场中，“元数青年”、家庭亲子更受 关注，但银发族旅游消费实力不容忽视。一方面，银发 族人口基数庞大，随着人口老龄化加剧，银发族人口 还将不断增长。国家统计局数据显示，截至 2022 年 底，全国 60 岁及以上老年人口达 2.8 亿，占总人口的 19.8%。另一方面，银发族有着较强的消费能力，并且 旅游时间充裕，旅游热情高涨。文化体验类、康养旅居 类的旅游产品备受银发族青睐，但目前市场上针对银 发族的旅游产品和服务尚且不足，银发经济催生的“适 老化”红利还未完全释放。

2.个性化、多元化的旅游需求日益旺盛

随着居民物质生活水平的提升及精神消费需求的多元，越来越多的人们希望在旅游中能够 获得更多的个性化和多元化选择，满足自己的特定需求和兴趣。调研数据显示，超 80% 的 人群热衷于自然风光旅游，超 40% 的人群对于休闲度假、人文古迹、美食体验颇为偏爱，另外， 对于户外露营、主题乐园、奇幻探险等也表现出一定的兴趣。

个性化、多元化的需求不断升级，旅游细分领域迎来个性化浪潮，“小而美”的旅游新业态 也将不断涌现，这将是行业迭代升级的机遇所在。“长尾理论”认为，商业的未来不在热门产品， 不在传统需求曲线的头部，而在于过去被视为“冷门”的那些产品。实际上，旅游行业已呈 现出非常明显的“长尾”效应。在热门旅游市场竞争愈发激烈的同时，众多新兴旅游赛道则 成为了更具潜力、值得期待的“长尾”市场。巨量引擎城市研究院数据显示，2022 年 1 月至 2023 年 3 月期间，抖音平台上新兴旅游相关的视频播放量呈现出“总体规模大，而单体规 模小”的特征，例如体育旅游、沉浸式剧本杀、夜间旅游等，尽管单个类型的视频播放量较低， 但每种类型的旅游视频都能够获得流量关注。其中，研学游和红色旅游悄然兴起，成为加速 领跑者。