农村电子商务发展特点有哪些？

我来对农村电子商务发展特点进行概括总结。

1.农村电商与电子商务新业态加速融合

近年来,在数字技术驱动下,各地不断推动农村电商创新发展,农村电商与 直播电商、跨境电商等新业态加速融合.随着网络直播在农村地区加速普及,农 村直播电商已经成为赋能乡村振兴的一种重要方式,一批新农人主播逐渐走向全 国,农产品垂直主播赛道更加专业化、精细化,农产品多渠道、跨平台直播成为 行业共识.在政府和市场的双重推动下,农村直播电商领域的基地建设、主播孵 化、运营管理、人才培训、仓储物流、行业联盟等建设不断推进,促进我国农村 直播电商生态发展更加优化.同时,直播电商与农业传统展会深度融合,推出了 电子商务促销、直播逛展、直播电商节等展销一体的新模式.商务部数据显示, ２０２２年,重点监测电子商务平台累计直播场次超１.２亿场,累计观看超１.１万亿人次,直播商品超９５００万个,活跃主播近１１０万人①.伴随着我国跨境电商发展 进入快车道,与农村电商融合也日益深化.在进口方面,２０２２年２月,财政部与 多部门联合对跨境电商零售进口商品清单进行了调整,对农产品进口清单进行了 规范和精准管理,进口农产品种类更加丰富,顺应了国内农产品消费升级趋势. 来自全球各地的丰富、优质的美食通过跨境电商平台便捷、高效地进入农村市场, 可以极大地满足广大农民群众的多元化需求,增加农民群众的消费选择,有利于 弥合城乡消费鸿沟.在出口方面,跨境电商 B２B模式已经成为农产品进入国际市 场的新渠道,依托该模式,徐闻菠萝、茂名荔枝、静宁苹果、泰安蜜桃、安岳柠 檬等一批兼具特色和品质的地理标志农产品走向国际市场,带动农产品国际知名 度不断提升,增加了我国农产品在海外市场的认可度和接受度,有效助力我国农 产品国际化发展.

2.农产品品牌化步伐正在加快

当前,农产品品牌化的进程正在迅速加快.农村电商凭借在信息传导、资源 匹配、价值挖掘等方面的突出优势,正在成为培育农产品品牌的新渠道.商务部 实施 “数商兴农”工程,持续开展电子商务领域的 “三品一标”认证帮扶,并引 入公益资金支持,２０２２年累计培训企业７４０家,确认资助３３０家,进一步拓宽了 地方农特产品上行之路,助力农产品品牌提质升级.地方政府重视农产品区域公 用品牌建设,在利用电子商务线上线下全渠道开展品牌营销和推广的同时,还联 合电子商务平台强化区块链溯源、原产地背书、知识产权保护等配套体系,全方 位、多维度为农产品品牌化赋能,促进农产品品质提升,扩大区域公共品牌影响 力,带动了象山红美人柑橘、宿迁霸王蟹、宁德大黄鱼、修文猕猴桃、库尔勒香 梨、宁夏盐池滩羊、静宁苹果、柳州螺蛳粉等一批农产品区域公用品牌快速走向 市场,获得越来越多消费者的青睐.有研究显示,２０２０－２０２２年 “６１８”电子商务 促销活动期间,实现销售额的区域品牌数量接近８００个,区域品牌销售额连续增 长,宁夏盐池滩羊肉、文昌鸡等区域公用品牌更是借助 “６１８”电子商务促销活动 使其销售额实现成倍增长,极大提升了品牌的市场影响力②.有的电子商务企业发 力农产品自营品牌,向前整合生产加工资源,确保农产品供应,向后响应消费者需求,通过 C２M 反向定制模式,把消费者的实际需求转化为新品开发方向,通过 电子商务消费数据指导农产品设计研发,创新培育农业种植模式,输出农产品种 养殖标准,打磨品牌故事,让优质的农产品 “初级产品”向 “品牌商品”快速转 变,推动农产品品牌的兴起和农业数字化升级.

3.农村电商产业集聚效应明显

为了解决农村电商 “小散弱”的问题,各地政府和电子商务企业正在发挥县 域产业的优势,引导特色产业集群与电子商务的融合,建设县域新型电子商务产 业园区,促进农村电商的集聚发展.江苏省重点打造了南通家纺、睢宁家具、沐 阳花木、东海水晶等全国知名的电子商务产业集聚区,并专门制定了县域电子商 务产业集聚区综合评价指标体系,完善了配套政策,引导和促进县域电子商务产 业集聚区的高质量发展.浙江省高度重视推动农村电商集群化发展,连续多年开 展电商专业村、电商镇认定工作,２０２２年全省电商专业村达２６４３个,电商镇达 ３６７个,带动全省农村电商发展水平不断提升.重庆联动大型电子商务平台,会 同大足、垫江等１６个区县,共同推动五金、自热火锅等２７个网货产业带打造, 推动各区县的线下产业集聚逐步向线上优势产业集群拓展.山西省以大力发展 “乡村e镇”为抓手,强化农村电商发展全要素培育和电子商务赋能,推动产业、 主体、电商、金融、人才、技术、文旅、物流、创新等要素科学聚集发展,形成 “产业＋电商＋配套”可持续发展的电子商务生态体系,培育了永济市栲栳镇寻味 乡村e镇、阳曲县首邑乡村e镇、清徐县中国醋都?清徐乡村e镇等网络零售额超 过亿元的电子商务产业集群,形成农村电商全面助力乡村振兴的新实践.平台企 业也积极推动农村电商产业集聚.截至２０２２年,国内某知名大型电子商务平台企 业建设电子商务集群村的数量已达到７７８０个,新增７５７个;电子商务集群镇的数 量达到２４２９个,新增２５８个.这些数据表明,各地政府和企业在积极推动农村电 商集聚发展方面取得了显著的成效.

4.农产品产地仓功能逐渐完备

“农产品产地仓”通常是指在农产品主产区建设的大型冷链仓储设施,旨在解 决农产品电子商务销售的贮存、保鲜等问题.产地仓能够提高农产品电子商务销 售的附加值和质量,减少货物在运输过程中的损耗,提高农产品的供应链效率, 促进农产品的国内外贸易.２０２２年商务部、国家邮政局等八部门 «关于加快贯通 县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知»提到支持农产品产地发展 “电子商务＋产地仓＋快递物流”仓配融合模式,提高农产品电商上行销售 效率.农业农村部发布的数据显示,截至２０２２年７月,产地冷藏保鲜设施新增库 容达１２００万吨以上.农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程自２０２０年实施,两 年来,中央财政累计安排资金１００多亿元,支持约２.７万个农民专业合作社、家 庭农场和集体经济组织建设产地冷藏保鲜设施,新增库容达１２００万吨以上①.国 内某电子商务龙头企业在云南、广西、四川、山东、陕西的５个产地仓,２０２２年 全部建成投用,辐射中国核心的农业产区.某知名电子商务物流服务企业截至 ２０２２年已在全国１６省份、３８县域建设开启产地仓１４个、上行中心２０个、加工 中心４个②,产地仓的建成有力推动了当地水果产业数字化发展.有的电子商务供 应链服务企业在喀什地区建设运营新疆最大的集果品采购、冷藏、加工、分选、 包装、物流为一体的产地智能供应链中心,为新梅等优质新疆水果上行提供一体 化供应链支撑.广西建设４８个 “广西好嘢”品牌农产品数字化产地仓;江西省寻 乌县建成了农产品智能产地仓;寿光市孟家官庄村与安新县关城村在结对共建的 基础上,配套建设占地６００平方米的产地仓;河北省以安国、隆化、内丘、涉县、 康保等中药材大县为中心,建设５个中药材产地仓,集中收储 “定制药园”产品, 对接中药制药企业.