新疆电子商务发展现状及水平如何？

2023 年，新疆电子商务交易额 3098.90 亿元，同比增长 18.43%，较全国高 出 7.69 个百分点。2019-2023 年，新疆电子商务交易额呈波动增长趋势，年均 增长 8.99%。

1.整体发展

从地域来看，2019-2023 年，伊犁州直、克拉玛依市、吐鲁番市、阿勒泰地 区、哈密市等地区电子商务交易额波动性增长；乌鲁木齐市、巴州、阿克苏地 区、昌吉州等其余地州市均实现稳步增长。其中，和田地区、阿克苏地区分别 较 2019 年增长 99.79%、70.35%，增速位列前两位。

023 年，电子商务交易额占比排前七名的地州市依次为：乌鲁木齐市、巴 州、阿克苏地区、昌吉州、伊犁州直、喀什地区、和田地区，7 个地州市电子 商务交易额合计占全疆电子商务交易额 87.03%，乌鲁木齐市占比近六成。阿克 苏地区、伊犁州直电子商务交易额占比较去年同期分别提升 0.54、0.21 个百分 点。

2.网络零售

2023 年新疆网络零售额实现 640.93 亿元，按可比口径同比增长 23.68%， 较电子商务交易额增长率高 5.25 个百分点，在全国占比 0.38%，较去年提升 0.03 个百分点。2019-2023 年，新疆网络零售额年均增长 14.59%，较新疆电子 商务交易额年均增长率高出 5.60 个百分点。

从地域来看，2019-2023 年，乌鲁木齐市、昌吉州、伊犁州直、阿勒泰地区、 哈密市、吐鲁番市、克孜勒苏柯尔克孜自治州（下简称克州）网络零售额波动 性增长；和田地区、阿克苏地区、塔城地区、喀什地区、巴州及博尔塔拉蒙古 自治州（下简称博州）网络零售额稳步增长，较 2019 年分别增长 859.94%、 190.90%、124.27%、113.49%、88.58%、80.79%。

2023 年新疆实物型网络零售额 433.86 亿元，同比增长 18.71%，在网络零 售额中占比为 67.69%，仍是新疆网络零售的主力。食品保健、珠宝配饰和家居 用品分别实现网络零售额 275.04 亿元、46.06 亿元和 25.61 亿元，在实物型网络 零售额占比分别为 63.39%、10.62%和 5.90%。食品保健、美容护理、服装鞋包 在实物型网络零售额中占比较去年同期分别提升 0.76、0.11、0.02 个百分点。 食品保健网络零售额在全国占比 1.39%，大枣、蜜饯果干、坚果炒货等食品线 上销售较为活跃。

2023 年新疆服务型网络零售额 207.06 亿元，按可比口径同比增长 35.56%； 在网络零售额中占比为 32.31%，比去年提升 3.49 个百分点，呈现逐渐增长的趋 势。在线餐饮、在线旅游和生活服务位于服务型行业前三，分别实现网络零售 额 125.54 亿元、42.31 亿元和 24.37 亿元，在服务型网络零售额中占比分别为 60.63%、20.44%和 11.77%。在餐饮品类中，火锅、烧烤烤肉、自助餐最受消费 者欢迎；热门旅游景点中，赛里木湖、天山天池、喀纳斯景区位居热度榜单前 列。

3.农村电子商务

2023 年新疆农村网络零售额共实现 338.88 亿元，同比增长 31.07%，较全 国农村网络零售额增长高出 14.55 个百分点，在全国农村网络零售额中占比 0.91%。2019-2023 年，新疆农村网络零售额年均增长 20.99%。

分类型来看，农村实物型网络零售额实现 182.08 亿元，占农村网络零售额 的 53.73%；农村服务型网络零售额实现 156.80 亿元，占农村网络零售额的 46.27%，较去年同期提升 1.77 个百分点。

2022 年起，农村（县域）网络零售额开始超过城区；2023 年，差距进一步 拉大。新疆网络零售的主导力量从城区转向县域。与城区网络零售额相比，农村实物型网络零售额占比远低于城区实物型网 络零售额，城区服务型网络零售额占比虽受疫情影响但总体呈上升趋势。

4.农产品电子商务

2023 年新疆农产品网络零售额 193.20 亿元，同比增长 22.81%。2019-2023 年，新疆农产品网络零售额年均增长 21.05%

2023 年新疆农产品网络零售额相对靠前的行业分别为水果、坚果、畜禽， 分别实现 106.92 亿元、24.21 亿元、15.03 亿元，占比分别为 55.34%、12.53%、 7.78%，是农产品网络零售额发展的主要力量。

2020-2023 年，新疆各品类农产品网络零售额均保持较高增速。其中，水产 品网络零售额年均增长达到 94.49%，实现跨越式发展；粮油、蔬菜产品网络零 售额年均增长分别达到 72.35%和 71.95%，对农产品网络零售额贡献持续增大。

进一步对新疆水产品分析，2023 年新疆“本地产”海鲜网络零售额实现 3.95 亿元，同比增长 106.26%。从品类看，对虾、三文鱼、螃蟹网络零售额排 名前三，分别实现 1.68 亿元、0.56 亿元、0.46 亿元，其中对虾主要销向新疆、 北京、上海等省市，三文鱼主要销向新疆、江苏、陕西等省市，螃蟹主要销向 新疆、上海、广东等省市。

5.直播电商

2023 年，新疆直播网络零售额实现 50.60 亿元，同比增长 56.02%；直播观 看人次累计 7.54 亿人次，同比增长 64.03%，累计直播场次达 6.03 万场，同比 增长 145.12%。

2023 年，抖音发展势头迅猛，成为新疆直播网络零售最大的平台，实现直 播网络零售额 18.15 亿元，其次是淘宝和快手，分别实现直播网络零售额 17.41 亿元、11.08 亿元。

6.电子商务就业

截至 2023 年 12 月底，新疆网商数量共计 25.99 万家。从网商地域分布情况 看，乌鲁木齐市、伊犁州直、阿克苏地区网商数在新疆网商总数中分别占比 33.68%、11.77%、6.88%。从网商结构看，个人网商数共计 11.86 万家，占比 45.62%，企业网商数共计 14.13 万家，在网商总数中占比 54.38%。新疆电商带 动就业人数3 69.92 万人，其中直接带动 35.38 万人，间接带动 34.53 万人。

2019-2023 年，新疆网商数量及电商带动就业人数均实现正向增长，呈现上 升趋势，其中，乌鲁木齐市、伊犁州直、巴州三个地州市总计网商数量占比全 疆网商数量超五成。

7.新疆电子商务发展水平

研究院通过优化指标和丰富数据来源提高电子商务评价指标体系的系统性、 可比性，从准备度、应用度、影响度对新疆电子商务发展水平进行测度，得到 2023 年新疆各地州市电子商务发展综合指数排名情况。 2023 年新疆十四个地州市电子商务综合发展指数平均值为 29.24，乌鲁木 齐市综合发展指数为 80.67，依然保持领先地位，除乌鲁木齐市外，巴州、阿克 苏地区、昌吉州、和田地区的发展指数得分也高于平均值。

从准备度看，准备度平均发展指数为 51.68。其中乌鲁木齐市电子商务准备 度最高，昌吉州和阿勒泰地区分别位于第二、第三；吐鲁番市、喀什地区、塔 城地区、和田地区、克州等地均低于平均指数。细究发现，乌鲁木齐市、昌吉 州、阿勒泰地区互联网普及率相对较高；阿勒泰地区电子商务政府投入资金排 第四位。 从应用度看，应用度平均发展指数为 14.6。其中乌鲁木齐市、阿克苏地区 位于前两位，巴州、喀什地区、昌吉州、和田地区发展指数高于平均值。细究 发现，乌鲁木齐市 B2B 电子商务交易额、网络零售额远超于其他地区；阿克苏 地区电子商务就业人数位于第一。

从影响度看，影响度平均发展指数为 28.11。其中乌鲁木齐市、和田地区、 巴州、阿克苏地区、昌吉州均高于平均指数。细究发现，乌鲁木齐市、巴州 B2B 电子商务交易额对第三产业增加值贡献较大；和田地区、乌鲁木齐市、昌 吉州网络零售对社会消费品零售总额贡献较大。 综合来看，2019-2023 年，乌鲁木齐市电子商务发展指数一直居于新疆各地 州第一位，发展较好，其余地州排名均随着电子商务发展在不断变化。2023 年 乌鲁木齐市电商发展遥遥领先于其他地区，随后是巴州和阿克苏地区，电商发 展势头强劲。整体看，新疆十四个地州电子商务存在区域发展不均衡，促进电 子商务区域协调发展、以优势地区引领带动其它地区仍为主要发展方向。 从准备度、应用度、影响度对新疆各地州进行聚类分析，将新疆十四个地 州电子商务发展水平分为三类，其中乌鲁木齐电子商务发展水平最好，发展水 平较好的地州市为巴州、阿克苏地区、昌吉州、和田地区、伊犁州直，其余地 区电子商务发展水平一般。