短视频文艺如何助力新时代文化弘扬与承继？

新时代文化的发展离不开中华优秀传统文化的滋养。

1. 引导用户亲身参与，唤醒日常生活的文化记忆

调研发现，九成以上的用户使用过微信视频号，且经常使用微信视频号的受访者占比接近六成， 过半数的用户使用频率较高。同时，调研还发现视频号的使用目的以自我增值休闲为主，其次是社 交功能。

在激活文化的创新性转化和创造性发展过程中，短视频和直播能够引导用户积极参与到文化场 景中来，从而唤醒用户的特定文化记忆。在疫情肆虐的情况下，线上平台逐渐成为了演艺活动的主 阵地，短视频和直播正是主舞台与无数用户的连接线。短视频平台让有影响力的内容深入人心，依 靠的不只有头部分发，更是通过优质内容唤醒受众的文化记忆。

从演唱会到文艺晚会，从博物馆系列活动到景区的数字展示……丰富多彩的网络演出、线上活 动让受众保持着和线下生活中同样的对优质文化的消费热情，唤醒了文化记忆的同时，也对数字文 化的生动演绎方式有了全新的认识。前期的短视频及全网多种形式的预热激发起用户对过往经历的 怀念或是对全新内容的期待，直播中的互动更是让传统的内容单向输出变成了有参与感的互动活动。

在这其中，受众不再是被动接收者，而是由“受”变成了“用”，由“众”变成了“户”，甚 至成为了参与内容呈现的“共创者”，由传统意义上内容的解码者变成了集解码者与编码者于一身， 由消费者变成了托夫勒在《第三次浪潮》中提出的生产与消费融合的“产消者”。

2. 激活传统文化消费，革新文化瑰宝的诠释路径

新时代文化的发展离不开中华优秀传统文化的滋养。党的二十大报告为我们激发文化活力提供 了目标指引——“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。短视频平台以技 术创新重构传统文化传播方式，以形式创新推动传播文化多样转化。

短视频平台以生动的形式让受众更加全面、多元地了解中华优秀传统文化。以往，游客们游览 线下的博物馆是对不同专题、不同时期的历史进行了解和学习，更像是一个个点的散布和一条条线 的堆叠。而“短视频 + 直播”的形式能将更多有趣、有用的历史知识彼此相连、相互贯通，同时兼 有互动、讲解与解惑，虽没有线下的真实场景，却不输真实场景。独特的形式将这种记忆中的点与 线编织成网，甚至构筑起生动、立体的精神城堡，更构建起真正的文化自信。多家互联网平台为传 统文化主题的直播提供了新的传播链路，同时，传统文化瑰宝也让这些平台拥有了丰厚的文化底蕴。

除了使受众对优秀传统文化的了解更加全面外，短视频对传统文化的全新诠释方式也让受众对 文化内涵的感受更深入、理解更透彻。以微信视频号为例，调研数据显示，近七成的受访用户可以 在微信视频号直播演艺、展览活动中清晰感受到其所表达的文化元素或故事，其中有两成的受访用 户不仅有明确的感受，还能“准确讲述”。

3. 助力特色文化出圈，鼓励多彩文化的多样表达

中华大地，民族文化、地域文化灿若繁星；放眼世界，异域风情、多元文化各显其能。奥地利 知名戏剧家布克哈特认为：“任何一个文化的轮廓，在不同人的眼里看来都可能是一幅不同的风景。” 文化因其特殊性更显价值，因其内涵丰富性更显珍贵。如何让宝贵的特色文化被更多人认识与认可？如何将不同特色的文化有差别地呈现？如何让多样的文化资源惠及更广泛的公众？这些，正是短视 频作为普惠化发展的媒介形式应该关注并解决的问题。

“国风”潮兴起，离不开数字化传播平台，而短视频等传播平台又以其独特的功能和生态链路 为特色文化的普惠化传播赋能。在“民乐也疯狂”发布的第一条视频号内容里，四位洋溢着青春激 情的年轻男孩站在成都百米高楼的停机坪上，用琵琶、古筝、二胡、古笛四种传统乐器，演奏了流 行曲目《起风了》。具有特色的民乐文化与流行歌曲和现代建筑形成鲜明的冲突与反差，在短视频 中的呈现也极具创新性，一时间，“传统乐器 + 流行歌曲 + 城市现代建筑”的神奇组合让“民乐也 疯狂”圈粉无数。同样是民乐，北京民族乐团以短视频的形式独家推出“国乐最现场”系列内容， 是乐团类内容以竖屏开播的形式呈现在用户面前的生动案例，这也为用户提供了沉浸式看民乐演出 的超级体验。

当然，不同的特色文化也会在不同特色的短视频平台中得到不同的支持和推广形式，这让大众 随时随地都可以接触和领略到有特色、有差别的多元文化的魅力。让高品质文化既有传统又有现代， 既传承又创新，既高雅又惠民。