各区域旅游景气指数情况如何？

对比2021年和2022年，无论是作为客源来源地还是到访目的地，受访者 对各区域的旅游预期全盘大幅度上扬且景气表现由负数回升为强正向指数。

1.客源地景气指数

以长三角和珠三角为代表的华东和华南是 目前中国经济发展最活跃、市场化程度最高的 区域，居民消费能力强劲。此外，居民也普遍 具有强烈的旅游意识和出游意愿。因此，两区 域是国内十分重要的客源地。以上海为例，虽 然疫情曾使其旅游市场一度长时间停滞，但城 市解封所释放的巨大旅游需求，也进一步印证 该区域坚实的旅游消费基础和能级。随着国内 防疫形势的转变，两地区旅游活跃度的恢复毋 庸置疑，受访者对这两个地区作为客源地的发 展持最为积极的预期。

受访者对华北和华中地区作为客源来源 地的预期增长表现同样持乐观态度，但其预期 景气表现仍明显不如华南和华东地区积极。两 地区在需求出行的恢复上在一定阶段内更偏重 于商务差旅出行的激活。在休闲度假需求上， 北京是华北地区最具出游需求和意识的代表， 但其他华北地区的活跃度则相对逊色。华中则 缺乏北上广深这类超一线城市带动。整体而言， 两地区在综合经济发达水平、居民消费能力和 旅游休闲意愿方面较难与东部和南部沿海地区 比拟。

与作为目的地相比，受访者对西北和西南地 区在作为客源地上的发展预期存在较显著的差异。 从旅游客源地来看，西南和西北存在较多的“老 少边穷”地区，虽有成都、重庆和西安这类经济 水平较高的城市，但其极核效应显著，其他城市 受到的带动作用有限。整体来看，两区域居民消 费水平、出游意愿偏低，两区域作为客源地景气 指数明显低于目的地指数。

对比疫情同期甚至2019年同期，东北地区景 气增长趋势十分显著，但其指数表现与其他区域 相比仍不尽如人意。这是过去3年疫情反复和十 分严苛的防疫措施使得东北市场旅游需求持续严 重受挫，加之多年来经济发展疲软、产业结构调 整缓慢以及人口流失严重，该地区旅游产业发展 相对落后。受访者对东北的客源地景气预期显得 信心并不强劲。

2.目的地景气指数

华东和华南不仅具有庞大的客源基础，其 同样具有丰富的旅游资源、良好的自然气候条 件以及众多高品质的旅游产品，这其中就包括 了中国最优质稀缺的热带海岛目的地，使华东 和华南地区成为国内旅行者趋之若鹜的远程目 的地，同时两区域的省内游和周边游市场也同 样发达。与客源来源地类似，受访者对华东和 华南作为目的地的发展也同样抱有十分乐观的 预期。总体而言，华东和华南是国内当之无愧 旅游价值高地，作为目的地的景气指数表现同 样领先全国。

华北和华中地区作为到访目的地的景气指 数在过去一年实现了较快的恢复速度。防疫政 策的逐步放开消除了人员流动的不确定性是最 核心的积极影响因素。华北地区因北京自身突 出的旅游资源，加之环球影城的开业和冬奥会 的带动，其仍是国内游的主流目的地之一。华 中地区不仅有众多传统景区资源，近两年也依 托传统景点和人文历史上进行的创新突破而频 频出圈。受访者对于两地区在旅游经济恢复发 展上持积极态度。

与作为客源地的预期表现不同，受访者对西北 和西南两区域作为目的地的旅游经济预期更为 乐观。一方面，两地区本身具有丰富独特的旅游 资源、多样的民族风情和文化习俗以及美味特色 的地方美食，能够让旅客更易获得极致的旅游体 验，让从业者对实现业绩提升更具有信心。另一 方面，无论是川渝云贵的慢生活、大西北的辽阔 豪迈或是具有异域风情的人文魅力，更契合后疫 情时代人们寻求抚慰人心、释放压力、感受美好 生活的旅游心理，加之近两年出色的城市营销， 对推动目的地热度起到立竿见影的作用。

相比之下，西南地区在气候适宜程度和交通可达 性上更胜西北地区一筹，因此受访者对西南地区 的业绩增长程度预期更加看好，目的地景气指数 表现直逼华南、华东地区。

东北地区作为目的地的景气增长趋势同样显著。 冬奥会的举办掀起全民冰雪运动的热潮、推动了 国内冰雪产业跨越式发展，一直以来以“冰雪旅 游目的地”形象被广为认知的东北地区迎来疫情 后旅游复苏和发展新机遇。

尽管如此，其作为到访目的地的景气指数排名仍 延续以往格局，位居全国末位。除了整体经济及 旅游产业发展较落后外，作为远途目的地，交通 通达性局限明显、核心旅游产品单一带来显著的 季节性影响以及其旅游接待水准和市场规范仍有 待进一步的改善。在全国各地都在因地制宜地发 展群众性冰雪运动之下，东北地区作为冰雪目的 地的稀缺性将被削弱，其旅游振兴之路机遇和挑 战并存。