消费者包装消费偏好是什么？

消费者对自用品尽求包装环保简约，对礼品力求包 装精美，根据收礼对象选择包装档次。

1.送礼、需要仪式感是消费者选择精美包装的主要原因

在购买礼品时需要仪式感和送礼办事是消费者选择精美包 装的两大原因，占比分别为 65.7%和 62.5%；反之,为自己购买 或不太需要仪式感的送礼场合是消费者选择更简朴包装的两大 原因，占比分别为 18.9%和 16.0%。

2.消费者在送礼、购买奢侈品时不重视包装环保性

消费者在“为自己购买”、“购买消费品”以及“给家人、 父母买礼品”时是消费者选择环保包装材质的三大原因，占比 分别为 73.0%，64.8%和 64.5%；反之，购买奢侈品、给客户或 托人办事买礼品是消费者最不关注材质环保性的两大原因，占 比分别为 12.2%和 15.5%。

3 消费者与送礼对象心理距离越远、越功利，选择更高档包装的比例就越高

自用情况下不考虑商品品类影响，88.1%的受访者会选择 简约包装的商品，对于礼品装和豪华装的需求比例只有 11.9% ，这说明在当今环境下，消费者对于自用商品越来 越重视性价比和简约化包装。 在送礼情况下，即使给最亲密的家人，消费者也更多选择 礼品装而不是简约装商品，这说明更多消费者认为送礼就需要 有送礼的样子，礼品装比简约装更能体现送礼的仪式感。

在送礼情况下，送礼人与收礼人的心理距离越亲近，选择简约包装的比例越高；送礼人与收礼人的心理距离越远，越有 求于人，选择更高档包装的比例就越高。这说明中国传统的人 际交往观念深刻影响消费者选择送礼商品的包装档次，在中国 传统人际交往观念中，与关系越亲近的人交往时礼仪越简单， 与关系较远的人交往时越重视礼仪。

4.消费者在购买消费品、正常送礼场合对豪华包装需求很小

值得注意的是，受访者在其他送礼场景对豪华装商品需求 很低（最高只有 11.8%），只有在给客户/托人办事送礼时，52.9%的受访者才需要豪华包装，这说明豪华包装 更多用于“功利型送礼”，礼品装更多用于“表达型送礼”。

85.1%的受访者在购买消费品时倾向选择简约装，13.3%的 受访者倾向选礼品装，极少会选豪华装；而 50.4%的受访者在 购买奢侈品时倾向选礼品装，27.8%偏好选豪华装，有 21.8%的 受访者坚持选择简约装。

综合以上数据，可以认为商品过度包装标准限制消费品豪 华包装对消费者正常社会交往影响小。