微软为何在市场上获得成功？

我们认为其获得市场成功的主要原因有以下几点。

1.在个人电脑发展早期就积极抢占市场，获得市场先发优势

1981年8月，IBM推出全球第一款个人电脑（Personal Computer）IBM 5150，为缩短研发生产周期，IBM决定采用第三方软硬件产品，这也 成为后来PC整机生产最主流的商业模式，IBM 5150搭载英特尔8088微处理器以及微软与IBM联合研发的MS-DOS操作系统。原本IBM预计在 五年后其总销量可以达到24万台，结果在发售后的第二年累计销量便达到75万台，在商业上获得巨大的成功，IBM 5150的成功也奠定了微软 在操作系统领域的先发优势，1982年，IBM 5150成为《时代》周刊“年度人物“。 在看到可视化视窗操作系统的广阔需求后，微软在1985年推出了可视化视窗操作 系统Windows，凭借生态开放的优势快速在全球PC厂商普及。 同时微软也与IBM联合进行了面向高端工作站、服务器和大型计算机的操作系统 OS/2 NT的开发，后来二者解除合作，IBM向市场独立提供OS/2系统，微软向市 场提供改名后的Windows NT系统，在微软投入重金推动软件适配以及部分整机厂 商因为与IBM整机业务竞争关系的影响下，Windows NT成为更多整机厂商的选 择，而IBM OS/2的市场表现以失败而告终。

2.与Intel捆绑形成Wintel联盟，几乎垄断市场

1981年基于英特尔CPU和微软DOS系统的IBM 5150 PC的大获成功，成为微软与英特尔展开深度合作的契机，1980年代末英特尔与微软均成 为市场上的头部厂商，二者决定强强合作结成Wintel联盟，鼓励微软和英特尔的合作厂商生产使用Intel x86架构CPU和微软Windows系统的 个人电脑，从而进一步强化了二者的市场优势，到1990年代，Windows在全球操作系统的市占率达到95%以上，达到新的巅峰。

Wintel联盟的达成也使得微软与英特尔产品间的兼容性大幅提高，产品性能得以发挥最大的效果。Windows功能的丰富促进英特尔硬件的销 售，而Intel硬件性能的提升和规模效应带来的成本降低也进一步促进Windows的销售，二者共同促进了电脑品质的突飞猛进和整机成本的 剧减，使得个人电脑的需求快速增长，也为二者的商业成功奠定基础。

3.持续高投入，夯实生态和技术壁垒

微软在操作系统的研发投入上毫不吝啬，从1994年微软Windows NT系统发布后 到2000年Windows XP系统发布前的7年间，微软研发投入合计为141.08亿美 元，这一阶段微软的研发费用主要集中在Windows操作系统及Office办公套件之 上；从2001年Windows Vista系统立项开始到2005年Vista系统正式发布前夕的5 年间，微软的研发费用合计达到292.44亿美元，根据美国商业周刊的测算，预计 Vista系统累计投入达到200亿美元。2018财年微软研发费用达到147.26亿美元， 2022财年提高至245.12亿美元，尽管目前微软的业务体系已经扩容到云计算、游 戏、智能硬件、企业级服务软件等更多类别，但考虑到操作系统的重要性，预计 Windows的研发投入每年仍在数十亿美元的量级。

微软的巨额投入带来了Windows系统强大的技术和生态壁垒。技术壁垒上， Windows XP有约4000万行代码，Windows Vista和Windows 7都有约5000万 行代码，代码量显著高于其他操作系统产品；生态壁垒上，根据微软2018年披露 的数据，Windows 10适配的应用程序超过3500万个，软件版本超过1.75亿个， 适配的硬件/驱动组合超过1600万个，远超其他操作系统产品。

4.重视操作系统的入口效应，推行商业模式创新

微软将操作系统视为其业务发展的根基与核心流量入口，在公司发展早期，依靠Windows极高的市占率 优势，带动了公司Office办公套件的销售，目前公司Office套件及Dynamics等企业级服务软件的订阅收 入体量已经连续多年超过了Windows系统的销售收入，成为公司业绩增长的核心驱动之一。