2022全球美容和个人护理行业趋势

我来简单概括一下《2022全球美容和个人护理行业趋势》这篇报告的内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。

1.为了更大的利益采取行动

年轻的气候活动人士要求立即采 取行动

2021年11月5日，来自世界各地的年轻活动家聚集 在格拉斯哥的COP26会议上，呼吁世界各国领导人 加强对气候危机的行动。出现在抗议舞台上的瑞典活 动家格蕾塔-图恩伯格将世界领导人的气候承诺描述 为 "胡说八道"，并对他们在气候峰会上所做承诺的透 明度表示怀疑。 一些领导人最早将目标定在2030年，而其他领导 人则将目标定在2070年，活动人士认为这已经太 晚了。缺乏 来自菲律宾的活动家Mitzi Jonelle Tan指出，将 年轻人纳入决策过程是另一个红旗。 Z世代的消费者处于气候危机的最前沿，并将受 到最严重的影响；他们敦促政府做得更多、更 快。

可持续性目标迫在眉睫

Z世代正在推动公司采取更大、更大胆和更快的 行动，要求在更短的时间内设定目标。例如，总 部位于东京的化学和化妆品公司花王正在努力实 现100%的可再生能源，首先在2023年前在日本 实现，然后在2025年前在全球实现。

2.第二个自我: 身份的转变

上化身成为身份的一种反映

近十年前，当在线化身出现在游戏和社交媒体上时，他们给 了用户自由的许可来创造一个不一定基于现实的身份。快速 到了2022年，在线化身现在是以三维方式制作的，可以模仿 小到一个雀斑或酒窝的特征。在线身份可以为用户提供无尽的 灵活性，但近年来出现了一种融合，改变了品牌需要考虑在数 字和现实世界环境中迎合单一消费者的方式。

建立一个虚拟表示形式

品牌正在尝试使用他们自己的虚拟人物作为一 种方式。 吸引年轻消费者，他们是数字原生代，在虚拟世 界中过着平行生活。虚拟人物提供了极大的灵活 性 在设计方面，允许完全定制一个品牌的形 象，同时与他们的目标受众的期望一致。

欧莱雅推出了其首位男性虚拟形象大使--欧大师 ，他是中法混血儿，反映了 法国品牌在中国市场的整合。欧先生有四个不同 的性格。 可持续发展代表、新闻部门负责人、社交媒体影 响者和护肤品专家。在社交媒体上与公众沟通或 在新闻发布期间，这些人物代表了他的专业领域 ，可以在不同的基础上建立联系。 的消费者。

然而，由于动漫、漫画和游戏领域存在着各种各 样的角色设计，如何找到一种能够最好地代表品 牌精神的虚拟个性和风格，同时又能引起目标受 众的共鸣，将是一项挑战。虚拟互动将继续成为 消费者日常生活的主流，因为品牌在物理世界和 虚拟世界以及两者之间的多元世界中进行了战略 探索。

3.打破所有的规则

美未定义

在美容方面，今天的沟通和表达方式正朝着真实而不完美的方向发展 ，以建立联系、开放和参与。品牌创始人的角色已经演变成了社区领 袖--一个在现场直接听取消费者声音的人。这不是一个客户服务人 员的工作，而更像是一个可以自行发展的社区的守护者。

品牌向前发展的差异点在于将情感和品牌社区放在议程的重要位置， 不再将多样性视为一种营销策略，而是认识到需要多样化的团队和来 自消费者的观点，从一开始就设计出针对不同受众的产品。

文化欣赏和拨款

欣赏与挪用的争论仍在继续，因为时尚和美容都希望在两者之间找 到一条细线。真实性的空白仍有待填补，特别是那些与美容的丰富 遗产、文化和时间上的荣誉仪式相关的空白。小众美容品牌带来了 到生活中，而巨型玩家仅仅通过跟风而没有具体的理解，将很难 充分连接。

因纽特人纹身振兴项目只是在一个古老的传统基础上重拾文化的一个 例子，这个传统直到最近才被取缔。因纽特文化中的面部纹身被视为 美丽，但也带有深刻的含义。

了解现代文化趋势也会为一个品牌在这个数字化的世界上的成功添砖 加瓦，在这个世界上，任何数字化的东西在人们的生活中都变得越来 越不可缺少了。深入了解现代文化的品牌会发现自己在推动与消费者 的对话和联系方面更有效率，从而保持相关性和真实性。真实的意图 比品牌在营销自己和产品时的多样性和包容性更进一步。