2022凯度银行保险行业品牌建设报告

这是《2022凯度银行保险行业品牌建设报告》的主要内容。

01   市场环境

当‘不确定成为常态’，通胀 生活成本上涨， 让68%全球消费者 59%中国消费者 改变他们的生活大计。

02  消费者的行为和态度

立足世界视角，中国消费者关注点明显不同，疫情、身心健康和经济 环境。

海外对通货膨胀正焦虑，中国消费者无阵痛感，但仍对经济问题保持 关注。

在全球，人们寻求更加明智的投资机会更加常态化。

通胀压力当前，品牌价值的打造是当下品牌建设的核心要务。

强品牌是资本市场卓越发展的重要保障。

2022年全球银行品牌前15价值排行, 招商银行较2021攀升3位

保险业品牌-疫情后时代和年轻用户催生行业新需求，数字化体验力，产品 创新力，探索新商机。

产品创新力- 泰康保险集团打造长寿、健康、富足闭环，构建大健 康生态体系

03  内容力模型

人

消费者的媒介态度不同。央视及其他电视/智能电视品牌上的广告被认为更“值得信任”及“内容优质”。电商平台如天猫淘宝对消费者而言 更加“内容相关且有用”。抖音是市场中消费者觉得最“趣味性强”的广告媒介。

疫情让，家庭和数字渠道变得更为重要。

货

营销活动认知的55%是由内容质量 决定,内容力决定品牌资产。

通过品牌特征，向消费者传递清晰的品牌提示。

通过品牌广告与用户建立有意义、且差异化的情感共鸣。

通过“品牌理想”建立起高度一致的情感表达，建立有意义的差异化品牌。

通过品牌内容营销活动监测，量化和加持品牌心智份额。

场

[品牌特质] 优酷环境下“与众不同”与抖音环境下“护航人生”提升效果出众 抖音渠道对品牌整体的沟通提升效果明显，较之优酷更具优势