抖音、小红书用户对于美妆营销有什么偏好？

想要了解相关问题，可以下载报告《2021年度抖音&小红书美妆行业营销报告》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

美妆品牌社媒营销重心在抖音&小红书

根据第三方数据显示，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书：其中，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额， 占比高达43.53%，小红书的占比也近三成。

抖音&小红书用户呈现年轻化、高消费力

抖音&小红书的用户画像分析：抖音的男女分布较均衡，而小红书的女性用户较多，女性化特征比较明显； 这两大App的用户均集中在广州、北京、上海三大一线城市，且30岁以下的年轻群体较多，呈现年轻化、高消费能力等特点。

抖音&小红书用户对美妆内容兴趣度加大

2021年，抖音和小红书美妆互动量趋势整体向上，反映用户对平台上的美妆内容关注度和兴趣度整体增强。抖音互动量自4月开 始持续攀升，至6月达小高峰1227亿+。而小红书的互动量峰值出现在8月和10月，单月互动量高达15亿+。

抖音用户关注护肤，小红书用户爱看彩妆

从美妆子品类在平台的互动量占比，可见用户对不同子品类的关注度。抖音用户对美妆子品类的互动占比分布相对平均，护肤互 动量最高，占比高达45%。而在小红书，彩妆笔记更受用户青睐，互动量占比高达62.3%，个护类内容的可展示性相对较弱，只 有4.5%的互动占比。

小红书用户年度热搜词：水、兰蔻、哑光

从小红书热搜品类词来看，水、口红、眼影盘等品类相关词汇受到较多的关注和搜索，“水”的预估搜索人数约153w。

品牌相关热搜词 TOP10 几乎全为国际大牌，完美日记和悠宜是比较受小红书用户关注的新锐国牌。

在热搜特色词方面，”去黄去暗沉“、”如何变白“等词反映用户的美白需求，”怎么用“、”新手“等关键词反映出用户对教 程类内容的强烈需求。

抖音美妆内容量稳步增长

抖音美妆行业直播数自3月起持续上涨，至5月达到首个峰值54w+，应该受“55潮购节”（2021年4月30日-5月9日）活动的推 动。与直播趋势相比，抖音美妆短视频量较为平稳，整体而言，抖音美妆相关内容在2021年稳步增长。

小红书10月笔记数达全年峰值，单月超165w

从2021年小红书笔记数量的月度走势来看，10月笔记数最高，数量达到165w+。在“38女神节”节日的推动下，3月迎来首个 笔记数峰值127w+。随后受官方活动“618购心动”的促进，笔记量在6月迎来小涨，而后在“Beauty7美妆节”的促进下，笔 记数再次出现峰值，8月当月笔记数达到162w+。

小红书图文笔记数占比过半，好物推荐类型笔记最多

上半年VS下半年，图文笔记数都比短视频笔记数多，占比均超65%，体现小红书创作者更喜欢发布图文笔记。 好物推荐类笔记量占比最高，且下半年还比上半年增长5%，其次为教程攻略类，但占比不足10%。

抖音护肤内容量最多，小红书彩妆内容量占比超55%

将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护（下同），查看这三大品类在抖音及小红书的内容量分布：从抖音美妆大盘来看，护肤内容量 排名第一，占比超40%，而个护内容量占比达33.9%，排名第二；而在小红书美妆内容量分布中，在抖音平台内容量“垫底”的 彩妆反而内容声量最高。

三大子品类抖音销量集中在10-11月冲上峰值

从彩妆、护肤、个护的下半年抖音销量趋势来看，三大子品类的销量呈上升态势，峰值集中出现在10月-11月，猜测受到“抖音 双11好物节”推动。

护肤销量增长最快，远远抛离彩妆和个护；而个护的抖音销量于11月达到一年峰值，首次超过彩妆销量，单月销量达到4871w+ 销量，推测与个护用品便于囤货有关，用户更愿意在大促期间加大消费。