在疫情防控下，国内家纺行业中长期将面临怎样的机会和变化

这个我知道，答案都来自报告《纺织服装及时尚消费2022年中期策略报告：制造龙头延续高景气，内需品牌拐点将至》，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

（1）受益于消费者居家时间拉长带来的对家纺品质的关注，行业消费频次和购买档次都将提升， 龙头也会更受益这个变化的过程。当前疫情反复波动之下，带给国人最大的变化就是被动的居家 生活时间拉长，社交生活时间减少，消费者越来越重视床上用品与家居品品质的提升，在家纺品 类的消费升级过程中，从过去单一的保暖需求，增加了诸如设计美观、抗菌防螨、超柔等多元需 求，以罗莱、水星、富安娜为代表的头部家纺品牌，也顺势通过推出床品、被芯等核心品类、加 强艺术生活家纺理念等方式，构建品牌标签与差异化形象，满足需求升级的同时，实现客单价的 提升，强化龙头品牌的竞争力。

（2）购买习惯向线上转移，未来行业将更重视电商多平台的发展以及供应链能力的提升。疫情 也加速了家纺消费线上渗透率的提升。由于产品高度标准化的属性，家纺多数品类适合线上销售， 罗莱、富安娜和水星等线上业务也在 2020 年疫情后得到快速扩展，2021 年家纺业务的电商收入 占比均达到 30%以上，并且随着线上流量从淘系、京东等传统电商平台向抖音、快手、小红书等 社媒、短视频平台分散，这几家头部家纺品牌也相继入驻社交电商平台，通过达人直播、店播等方式向年轻客群推广，也能在线下受疫情扰动的阶段，作为销售渠道的良好补充。此外，顺应家 纺整体消费升级的趋势，龙头也在优化线上产品结构，提高高价产品占比，改变过往电商以价格 作为卖点的特征，实现线上渠道的量价齐升以及盈利能力的改善。

（3）家纺消费具有一定的刚性需求，下半年有望迎来消费的回补和复苏。考虑到目前家纺线下 消费中，婚庆、乔迁、置换等目的性消费仍然占据较高的比重，随着各地受疫情影响的线下渠道 的恢复，这部分刚性需求有望得到一定的回补，叠加线上渗透率、消费档次与产品品类的提升和 扩充，线上线下有望共同带动下半年家纺需求的复苏。