营销与品牌 - 知识库

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多样性和包容性：将包容性置于数字营销未来的中心.pdf
- 3积分
- 2024/04/09
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- IAS
多样性和包容性：将包容性置于数字营销未来的中心。调查显示，在上下文广告有所复苏的时候，品牌可以从将广告放在促进多样性、公平和包容性（DE&I）的内容旁边获益。与此同时，广告出现在反对DE&I努力的内容旁边会导致36%的消费者对品牌的好感度下降。
标签：数字营销
营销与财务：推动创新还是落后？.pdf
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- 2024/04/08
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- 毕马威
营销与财务：推动创新还是落后？18%的营销领导者“坚信”财务和营销能够同样及时地获得有见地的、可靠的、准确的、综合的客户数据、交易信息和市场情报，从而为营销投资提供信息。
标签：营销财务
假日营销要素：敏捷性、创造性和个性化.pdf
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- 2024/03/27
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- Retail TouchPoints
假日营销要素：敏捷性、创造性和个性化。通货膨胀是一个重要的考虑因素：3/4的消费者预计2023年购买商品的价格将高于去年。
标签：营销
2023年美国播客广告收入调查报告.pdf
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- 2024/03/27
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- 普华永道
2023年美国播客广告收入调查报告。大部分播客广告收入从直接响应转向品牌建设（收入份额：2021年为48%，2023年为61%），很明显，该渠道可以在整个渠道中实现买家KPI。
标签：广告
2024年面向工程师的营销报告.pdf
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- 2024/03/22
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- GlobalSpec
2024年面向工程师的营销报告。调查发现YouTube被认为是寻找工作信息时最有价值的社交媒体平台，大多数人认为它极有价值（23%）或非常有价值（33%）。
标签：营销
2024年汽车品牌价值榜.pdf
- 5积分
- 2024/03/19
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- brannd finance
2024年汽车品牌价值榜。奔驰重新成为全球最有价值的汽车品牌，其品牌价值上升了1%，达到594亿美元。这一增长反映了该品牌不仅保持了其高端地位，而且还提高了其运营和财务指标。
标签：汽车汽车品牌
2024年跨渠道营销报告.pdf
- 3积分
- 2024/03/18
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- MoEngage
2024年跨渠道营销报告。电子邮件也被B2C营销人员认为是最有效的营销渠道，76%的人将电子邮件列为最有效的营销渠道之一。大多数人认为唯一有效的其他渠道是社交媒体（57%）。
标签：营销
2024年意见领袖营销报告.pdf
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- 2024/03/11
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- Aspire
2024年意见领袖营销报告。各大品牌将在Instagram和TikTok上大举投资，用于网红营销，而几乎忽略了Snapchat和X/Twitter。调查结果显示，约90%的受访营销人员将Instagram列为今年计划用于网红营销的渠道之一。
标签：意见领袖营销
2024年网红营销报告.pdf
- 3积分
- 2024/03/07
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- Snapchat
2024年网红营销报告。调查结果显示，用户对品牌赞助的网红内容的接受度很高，平均接受度为87%。Z世代、千禧一代和X世代的参与者的接受度都超过了80%。他们使用社交媒体主要是为了关注网红（61%），参与产品，特别是教程和评论，是内容浏览量的重要驱动因素。
标签：营销
美国营销人员应对Adland的气候危机.pdf
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- 2024/03/04
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- Good Loop
美国营销人员应对Adland的气候危机。报告发现，尽管6/10的广告主表示他们目前正在跟踪数字广告产生的排放量，但76%的广告主认为该行业需要采取更多措施来应对在线广告活动的碳成本。
标签：营销营销人员
2023年12月营销调查报告.pdf
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- 2024/02/20
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- 其他
2023年12月营销调查报告。在规模最小的公司（1-50名员工）中有30%表示，去年经济形势对其收入造成了重大/严重影响，而在规模为51-500名员工的公司中这一比例上升至33%，在规模为501-1000名员工的公司中这一比例为41%，在规模超过1000名员工的公司中这一比例为52%。
标签：营销
营销人员如何看待电视广告的复兴.pdf
- 2积分
- 2024/02/01
- 86
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- MNTN
营销人员如何看待电视广告的复兴。CTV的观众人数在2022年首次超过传统电视，现在几乎每10个美国有电视的家庭中就有9个至少拥有一台联网电视。
标签：营销人员电视广告营销广告
2024年营销人员的预测.pdf
- 3积分
- 2024/01/10
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- 其他
2024年营销人员的预测。调查发现，营销人员对“全新的、激进的未来”的准备程度已经从2022年的70%和2021年的71%下降到今年的44%。他们并不孤单；只有42%的CEO对公司未来一年的前景充满信心。
标签：营销
从品牌对话中创造价值.pdf
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- 2024/01/09
- 82
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- MITSloan
从品牌对话中创造价值。关于品牌的面对面对话总体上是最积极的，净情绪得分为+52（这意味着积极的对话比混合和消极的对话高出52%）。对品牌的净情绪仅次于面对面的是语音通话（+46）、视频通话（+44）和短信（+43）。
标签：品牌
2023年网红营销信任调查.pdf
- 2积分
- 2024/01/03
- 117
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- IZEA
2023年网红营销信任调查。在网红平台方面，更多的18-29岁的消费者认为TikTok是通过网红推广产品的最佳平台，而不是YouTube和Instagram。
标签：营销

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