奢侈品行业分析报告_奢侈品行业发展现状及前景研究分析_奢侈品行业发展趋势报告下载

2023年中国奢侈品行业市场：复苏和过渡之年.pdf

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2024/01/26
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贝恩

2023年中国奢侈品行业市场：复苏和过渡之年。2022年因为疫情出现下滑的中国内地奢侈品市场在2023年迎来复苏，但是现有经济环境和海外消费回暖减慢了复苏势头。疫情过后，中国内地奢侈品市场开始向正常增长模式过渡，但消费者信心恢复速度有多快？海外奢侈品消费能恢复多少？前进道路上依然存在着一些不确定因素。

标签：奢侈品

奢侈品行业引力场：抖音双月热点年度特刊.pdf

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2024/01/22
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巨量引擎

奢侈品行业引力场：抖音双月热点年度特刊。

标签：奢侈品

奢侈品行业专题研究：穿越周期，稀缺性管理打造品牌资产.pdf

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2023/12/04
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德邦证券

奢侈品行业专题研究：穿越周期，稀缺性管理打造品牌资产。奢侈品发展=经济化+工业化+全球化。奢侈品为可满足社交需求与悦己需求的高价非必需品，由品牌力与稀缺性支撑高加价倍数，复盘百年以来奢侈品成长史，其背后是工业化、经济化、与全球化的缩影。行业成长的物质基础是经济增长带来的消费需求分化，工业化进程使奢侈品牌开拓多品类产线并提升制造效率，由家族工坊转向现代化生产企业，收并购下的集团式发展开启全球化扩张。消费属性：穿越周期，顶奢具备风险抵御能力。奢侈品行业成长与经济周期正向高度关联，对于经济变化具备较高敏锐度以及波动趋势放大的弹性，而在下行周期中顶奢品牌由于灵活定价权、全球化布局、多品牌布局平滑经济扰...

标签：奢侈品

奢侈品行业专题分析：Q3奢侈品行业遇冷，品牌出现分化.pdf

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2023/11/24
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信达证券

奢侈品行业专题分析：Q3奢侈品行业遇冷，品牌出现分化。23年全球个人奢侈品市场低至中个位数增长，中国大陆预计同比+9%：全球个人奢侈品市场凭借韧性取得了一定程度增长，但也显现出增速明显放缓的迹象；而进入四季度，考虑到消费者信心不足、中国宏观经济调整以及美国经济复苏迹象较少等，增长或遇瓶颈。贝恩预计2023年全球个人奢侈品市场或实现低至中个位数增长，达到3620亿欧元，而2024年将趋于疲软。1）分地区：日本市场领衔增长，而北美市场则拖累大盘；贝恩预计日本/中国大陆/亚洲/欧洲/北美2023年奢侈品规模增速分别为17%/9%/8%/7%/-8%。2）分人群：多代际复杂性显现，X世代和Y世代正处于...

标签：奢侈品

海外奢侈品行业研究：中产消费承压，拥抱顶奢价值.pdf

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2023/08/31
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国海证券

海外奢侈品行业研究：中产消费承压，拥抱顶奢价值。趋势一：全球衰退阴影笼罩，中产消费需求疲软：6月份美国消费者信用卡支出持续疲软，美国银行每户信用卡和借记卡总支出同比下降0.2%，与5月份的同比率一致。收入群体之间存在分歧，高收入家庭的支出增长弱于中低收入家庭，高收入群体的工资和薪水增长相对较慢，这种疲软的支出增长在零售和服务支出中都很明显。欧美国家中产人群占比较高，美日英占比在6成左右，其中，AspirationalCustomer作为新中产阶级，大量消费了奢侈品牌的入门级产品，而这部分消费者抗风险能力相对较弱，奢侈品消费需求弹性也更大，经济衰退风险下，AspirationalCustomer...

标签：奢侈品

2023年奢侈品行业网络营销监测报告.pdf

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2023/08/04
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艾瑞咨询

2023年奢侈品行业网络营销监测报告。中国奢侈品线上购买在2020至2022年间快速增长，至2023年，中国内地奢侈品消费包含电子商务，品牌官方网站等的线上渠道渗透率已增长至46%1；-伴随消费行为进一步线上化，奢侈品品牌加快布局线上渠道，本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品，具体分析奢侈品小程序、品牌网络广告两部分内容，以为行业提供趋势参考。

标签：奢侈品网络营销营销营销监测

中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告：畅想数字未来新篇章.pdf

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2023/06/27
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腾讯营销洞察

中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告：畅想数字未来新篇章。回顾2022中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化但在已经到来的2023中国正在全面复苏市场发展充满机遇和想象2019年以来奢侈品品牌在中国不断尝试本地化与数字化方针将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起这为奢侈品品牌在未来几年内的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础中国市场的一大特性源于其独有的数字生态在一系列丰富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下展现出卓越的连接性和多样性特别是微信生态自然地将品牌官方阵地与社交媒体融合赋予奢侈品品牌在中国的数字化进程中更多的自主权而与此同时中国数字化进程不断演进正在向在线直播和服务线上...

标签：奢侈品

奢侈品行业：数字未来的新篇章.pdf

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2023/06/27
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腾讯营销洞察

奢侈品行业：数字未来的新篇章。反思2022年的挑战和变化，2023年是中国经历全面复兴的充满机遇和可能性的一年。自2019年以来，通过多年的本地化运营和数字化，奢侈品市场格局发生了巨大变化。中国奢侈品消费者现在与国内市场的联系更加紧密，确保了未来几年的弹性和稳定增长。中国的数字生态系统以其非凡的连通性和多样性而独特，拥有一系列不同的媒体和参与形式。特别是，微信生态系统以更加集成的方式将品牌网站与社交媒体相结合，使品牌在与客户进行数字互动的方式上拥有更大的自主权。我们看到的一些值得注意的趋势包括向在线直播和服务数字化的转变，以及离线场景的数字空间扩展。品牌在沟通中越来越多地融入中国元素。

标签：奢侈品

奢侈品行业2022~2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究：蓝血与红血品牌分析.pdf

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2023/05/08
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艺恩

奢侈品行业2022~2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究：蓝血与红血品牌分析。在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、LouisVuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、CalvinKlein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、GiorgioArmani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、YvesSaintLaurent（圣罗兰）、Versace（范思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为&ldquo...

标签：奢侈品社媒社媒营销营销

普华永道-中国内地及香港地区奢侈品行业市场洞察：“重塑客户价值，实现可持续增长”.pdf

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2023/02/16
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普华永道

普华永道-中国内地及香港地区奢侈品行业市场洞察：“重塑客户价值，实现可持续增长”。01全球奢侈品市场趋势；02中国内地和香港地区奢侈品市场趋势。

标签：奢侈品

毕马威-奢侈品行业新气象：真诚相待，始终如一，与中国消费者建立信任.pdf

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2023/02/14
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毕马威

毕马威-奢侈品行业新气象：真诚相待，始终如一，与中国消费者建立信任。中国经济快速崛起，加上城市化规模不断扩大，数字化进程不断推进等因素，对中国消费者的购物行为产生了巨大影响。在奢侈品市场，消费者通过新渠道收集信息和购物，随着他们对奢侈品的认识不断增加，他们的品味也随之发生了变化。这些变化为奢侈品牌如何制定中国市场战略和定位带来了巨大挑战。鉴于市场和客户群的多样性和复杂性——加上整个市场规模庞大——奢侈品牌需要更加精辟的洞察力，才能作出适当的投资决策。

标签：奢侈品

巨量算数-趋势雷达：2022抖音奢侈品行业年度盘点.pdf

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2023/02/03
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巨量算数

巨量算数-趋势雷达：2022抖音奢侈品行业年度盘点。基于抖音生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次；四大板块中，箱包市场最大，服饰、鞋履成为主要增长驱动力。纵观全年，短视频播放在10月达到顶峰，直播观看人次在Q4达到新高度。从品牌格局来看，头部品牌、中高端品牌、法国品牌依然占据半壁江山，但长尾品牌增长更加强劲、高端和轻奢品牌在进行市场扩张。在奢侈品整体增长的过程中，巨量算数观察到特定场景使用的包袋、运动休闲服饰等不同板块的机会类目，也观察到二手箱包、新品服饰、鞋履追新又买旧、配饰成为送礼优选的类目需求。而在内容端，除...

标签：奢侈品

奢侈品行业专题报告：20世纪时尚史，Fashion is not an island， it’s a response.pdf

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2023/01/12
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华创证券

奢侈品行业专题报告：20世纪时尚史，Fashionisnotanisland，it’saresponse。本篇是奢侈品系列研究第二篇，第一篇《奢侈品集团:复盘门槛最高的消费品如何炼成》我们从组织构架、经营方式、规模效应来源等方面探讨“奢侈品集团化经营”的成因。本篇我们借由20世纪时尚史，结合时代重大事件，探讨时尚如何反应经济、社会、文化、自我意识等等的变化；时尚同样与艺术息息相关，音乐不断演变、好莱坞电影文化等对旧贵族削弱后的时尚影响重大。Fashionisnotanisland,it’saresponse。从不同时期的kol变迁，我们领略权利的...

标签：奢侈品

远瞩咨询：2022年中国奢侈品市场分析报告.pdf

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2022/08/25
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远瞩咨询

远瞩咨询：2022年中国奢侈品市场分析报告。01概述；02零售市场；03品牌；04消费与消费者视角。

标签：奢侈品

2022中国奢侈品行业市场研究.pdf

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2022/08/12
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华丽智库

2022中国奢侈品行业市场研究。Lifeisajourney，每个人都是行者，即便在疫情下，我们无法跨越千山万水到达异国他乡，也会在城中、郊外、乃至虚拟世界里看云起云落，万物更新，并不断寻找自己最惬意的所在。在寻找的过程中，随着心态、认知、偏好、关注点和期望值的变化，我们可能会收获不一样的风景、或结识人生挚爱、或投身于某个事业；而每一次成功的邂逅，都会以内心的强烈共鸣为信号。共鸣，也是品牌令用户对其产生好感、产生联结的关键。过去几年，中国市场为全球奢侈品提供高速增长的机遇和红利，但在疫情反复和动态变化的社会环境之下，如何在未来继续保持增速？如何细致理解中国的市场环境和人文语境？如何创造与中国消...

标签：奢侈品

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