中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告：畅想数字未来新篇章.pdf
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- 时间：2023/06/27
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中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告：畅想数字未来新篇章。回顾2022 中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化 但在已经到来的2023 中国正在全面复苏 市场发展充 满机遇和想象 2019年以来 奢侈品品牌在中国不断尝 试本地化与数字化方针 将中国的奢侈品消费者与国内市 场更加紧密地联系在一起 这为奢侈品品牌在未来几年内 的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础 中国市场的一大特性源于其独有的数字生态 在一系列丰 富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下 展现出 卓越的连接性和多样性 特别是微信生态自然地将品牌官 方阵地与社交媒体融合 赋予奢侈品品牌在中国的数字化 进程中更多的自主权 而与此同时 中国数字化进程不断 演进 正在向在线直播和服务线上化转型 通过打造线上 场景以拓宽原有线下销售及服务场景的边界。
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