市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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星期六专题研究报告：打通人货场，遥望直播电商未来.pdf
- 6积分
- 2021/06/13
- 555
- 国信证券
传统电商增速放缓，推荐/兴趣电商崛起。直播电商崛起主要来自于两方面:1)用户行为变迁;2)投入产出比对比。互联网下半场，用户基础需求已得到满足，更多的是“满足用户的未知需求”，以效果见长的推荐模式崛起。传统电商货币化率持续提升，直播电商仍存在“套利空间”。公域注重ROI(投资回报率)，私域注重LTV(生命周期价值)。去中心化流量平台崛起，内容及流量，MCN兼顾孵化、内容和选品三大能力，迎来黄金发展期。
标签：直播电商遥望网络
贝泰妮专题研究：敏感肌护肤龙头，全方位构建品牌壁垒.pdf
- 6积分
- 2021/06/13
- 488
- 国信证券
该文档聚焦于贝泰妮作为敏感肌护肤领域的龙头企业，深入剖析其品牌建设的核心逻辑与护城河。内容主要围绕公司如何全方位构建品牌壁垒展开，涵盖品牌定位、差异化竞争策略以及市场影响力的提升路径。通过研究贝泰妮在细分赛道的成功实践，揭示其从产品研发到品牌传播的全链路体系，为理解功能性护肤品行业的品牌竞争格局及企业长期价值创造提供深度参考。
标签：敏感肌护肤品牌壁垒
医美肉毒素行业研究：壁垒高、成长快、格局好，关注品牌性价比与先发优势.pdf
- 6积分
- 2021/06/12
- 623
- 方正证券
本报告聚焦医美行业中的肉毒素细分赛道，深入分析其市场格局与成长逻辑。文档指出肉毒素市场呈现格局稳定态势，中期成长动力持续，核心关注点在于品牌的性价比优势及先发效应。研究内容涵盖肉毒素产品的竞争格局演变、主要品牌的市场表现及消费者偏好变化，旨在为投资者提供关于该高景气细分领域的深度洞察与价值研判。
标签：医美肉毒素
透过SHEIN看跨境电商系列，享跨境电商与网红流量红利，SHEIN杨帆正劲.pdf
- 8积分
- 2021/06/11
- 2162
- 国泰君安
摘要:SHEN作为快时尚跨境电商龙头巳构建起低价格、快速度、流量管销强等优势，联盟管销策略收获巨大成功，价格尽事跨境电商庞大市场规模及网红流量红利历经十余年发展，SHEIN已成长为快时尚跨境电商龙头，1）SHN的前身是一家主营婚纱销笞的跨堍电商公司，2012年以SHEINSIDECOM的域名转型跨境女装，并采用独立站模式;2）2015年SHEINSIDE更名为SHEIN并驶入发展快丰道，近期在54个国家IOS购物应用中排名第一，在13个国家安卓设备中排名第一;且在Google和WPP发布的《2021年Brandz中国全球化品牌50强》名单中排名高居第11位;3）自2015年起SHEIN已获得五...
标签：跨境电商网红经济 SHEIN
潮流服饰专题研究报告：“三坑”有望破圈，千亿市场可期.pdf
- 6积分
- 2021/06/10
- 2224
- 国泰君安
该报告聚焦于Z世代消费群体的服饰消费趋势，深入分析了以汉服、洛丽塔（Lolita）、JK制服为代表的“三坑”服饰产业的快速发展态势。报告重点探讨了Z世代作为新兴消费主力，其独特的审美偏好、圈层文化认同以及个性化消费需求如何驱动“三坑”服饰市场势如破竹般增长。通过研究该细分赛道的市场格局、品牌演变及消费行为特征，揭示了特色消费与年轻群体文化融合的商业价值，为相关服饰品牌及投资者提供关于年轻化、圈层化市场机会的深度洞察。
标签： Z世代服饰三坑
中国有赞深度报告：乘私域经济崛起东风，助力商家实现共赢.pdf
- 6积分
- 2021/06/07
- 798
- 浙商证券
中国有赞是国内领先的电商SaaS服务商，主要为各个移动社交平台和全渠道新零售的电商商家提供全流程全方位的电商SaaS软件和服务。有别于传统电商平台，有赞着重于帮助商家经营私域经济，在传统电商中心化模式逐渐饱和的背景下，私域经济已成为下一个高增长风口。我们给予有赞2022财年16倍的市销率，结合公司所持股份折算，得到对应目标价1.98港元，潜在股价升幅为17.3%，因此给予中国有赞增持评级。投资要点区别于传统电商平台，有赞的业务本质是帮助商家经营私域经济有别于传统电商平台，有赞着重于帮助商家经营私域经济。传统中心化电商平台下的公域流量是电商平台的资产，商家获得所需的流量便需要向平台付出成本。而...
标签：私域经济 SaaS 数字营销
抖音专题研究报告：构建直播电商全新生态闭环.pdf
- 6积分
- 2021/06/02
- 1043
- 浙商证券
本报告深入分析了抖音平台在直播电商领域的战略布局与生态构建逻辑。报告详细拆解了抖音如何通过内容驱动、算法推荐以及供应链整合，打造从流量获取到交易转化的完整闭环体系。核心内容涵盖直播电商的市场格局演变、用户行为洞察、平台运营机制以及商家生态建设策略。报告评估了抖音在重构传统电商格局中的竞争优势，并探讨了其对品牌营销模式及零售业态的深远影响，为理解数字文娱与新零售融合提供了深度参考。
标签：直播电商抖音
晨光文具专题研究报告：线下渠道铸就护城河，文创巨头强者恒强.pdf
- 6积分
- 2021/05/30
- 992
- 华创证券
该文档为晨光文具（603899）的深度研究报告，核心聚焦于其线下渠道体系构建的竞争壁垒及在文创领域的市场地位。报告首先分析了晨光文具如何通过强大的线下渠道网络铸就护城河，探讨其渠道布局、终端管控及经销商运营模式对业绩增长的支撑作用。其次，文档深入剖析了晨光作为文创巨头的品牌优势与市场格局，论证在行业竞争加剧背景下，公司凭借品牌影响力、产品创新能力及渠道渗透率实现强者恒强的逻辑。研究旨在评估企业在文具及文创细分赛道的长期竞争力、市场份额变化趋势及投资价值。
标签：文具文创
2020青年大健康消费报告.pdf
- 15积分
- 2021/05/07
- 1304
- 中国平安
疫情后，更多人开始全方位的关注健康。在饮食领域，功能性食品地兴起，中式养生再次翻红，年轻消费者对饮食的关注不再停留在曾经的低卡低脂，而是开始尝试通过更全面、更有针对性的饮食方式来改善身体健康。日常生活中，无论是戴上运动手环，或是买一条瑜伽裤，都是青年们为了让自己“动起来”，向更健康的自己迈步而付出的努力。在身体保障方面，青年不仅开始意识到保险的重要性，在忙碌的工作、生活中，也开始习惯使用在线问诊、拿药等新兴医疗方式关注自身身体健康。
标签：大健康青年消费
私域电商行业专题报告：复盘Shopify，强生态领路DTC数字化
- 7积分
- 2021/05/04
- 1673
- 国泰君安
Shopify受益美国DTC品牌崛起，通过持续迭代从服务工具蜕变为电商服务生态;中美电商环境差异大，中国SaaS服务商正享受私域电商崛起红利。北美电商生态对SaaS服务更友好，Shopify已经从单纯工具蜕变为服务生态，中国SaaS企业正分享私域电商崛起红利，未来方向在于差异化与增值服务。推荐标的:中国有赞;受益标的，微盟集团。全渠道电商SaaS服务商，持续迭代从工具蜕变为生态。1Shopify是北美及全球电商SaaS龙头，产品和服务覆盖电商前中后台全产业链;2公司成长经历了工具-平台-生态的蜕变:1)2006-08年为产品打磨期，主要面向中小型商家，提供库存管理、订单追踪和基本的分析功能;...
标签：私域电商 DTC 数字化
传媒行业研究：从流量到留量，抓住年轻人、拥抱视频化、提升专业化
- 6积分
- 2021/04/30
- 880
- 华创证券
中国的移动互联网已经进入存量博弈时代。根据QuestMobile数据，中国移动互联网月活跃人数20年月均增速已降低至1.7%。使用时长和用户使用APP的平均数量增长也均已陷入停滞。种种数据说明，中国移动互联网流量红利期已经进入尾声，移动互联网竞争的核心将从抢流量转向抢内容。为了流量:巨头们将目光投向下沉市场和海外。1)用户破圈和生态扩张:为了进一步获取流量以及抢夺用户的注意力，互联网大厂们依托自身的超级APP，通过多种不断将边界外延，寻找更多的形式输出流量，进一步扩张生态，而在内容上，力图在尽力保持原有社区调性的前提下，完善内容结构，实现用户的“破圈“。2)用户下沉和流量深耕:根据Quest...
标签：传媒短视频营销
营销传播行业：广告联盟，从商业化到产业链赋能，休闲游戏及免费阅读等业态显著受益
- 6积分
- 2021/04/28
- 1751
- 广发证券
广告联盟:流量精细化运营时代，广告联盟为广告主及流量主提供的价值将持续增长;视频化及互动化趋势之下，拥有强大广告中台能力以及视频化基因的穿山甲联盟将持续受益。广告联盟作为广告主和流量主之间的撮合平台，帮助广告主精准对接流量，提高投放ROI，帮助开发者对接海量投放需求，实现商业变现。在互联网红利褪去，进入流量精细化运营时代，头部广告联盟为广告主和开发者提供的价值仍将持续增长，头部互联网集团基于联盟贡献的收入增量预期也在提升。回顾头部联盟发展和更迭，我们认为已经经历了三个阶段:(1)百度联盟发展于PC互联网时期，享受最初的互联网发展红利，利用搜索流量优势快速发展。而进入移动互联网时期，百度联盟通过...
标签：广告联盟休闲游戏免费阅读
互联网广告行业研究：Z世代营销价值凸显，内容营销成新潮流
- 7积分
- 2021/04/26
- 2686
- 中信证券
互联网广告营销线上化趋势明显，新营销模式快速迭代。在流量结构上，Z世代用户的价值正在持续体现，在流量见顶趋势下，年轻用户的争夺成为品牌广告主的必争之地，有望分到更多广告预算分配。同时，随着互联网广告行业整体价格提升，效果类广告流量获取成本提升快，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的营销模式逐步成为新趋势潮流。我们认为，互联网广告平台将均有望受益于互联网广告流量饱和后的价格提升，而拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望获得更大收益。通过分析各平台的财务状况、产品矩阵、内容生态以及用户结构，我们认为腾讯综合竞争力稳固，字节跳动、哔哩哔哩在互联网广告市场争夺中占据优势;快手随...
标签：互联网广告内容营销 Z世代
私域电商SaaS行业研究：助力全场景数字化，享去中心化红利
- 10积分
- 2021/04/25
- 3173
- 国泰君安
电商SaaS受益私域电商崛起红利，全生命周期价值挖掘能力成为决胜关键。推荐标的:私域电商SaaS服务龙头中国有赞，全渠道全场景赋能商户贡献价值;产品矩阵完善且持续迭代，服务优质且稳定性高，GMV维持高增长，ACV和ARPU稳步提高。私域电商乘风起，社交及短视频商业生态加速成沃土。1电商生态流量生变，供给多元，基础设施投入力度加大。平台竞争从争夺用户向争夺信任时间以及钱包份额转变;2私域流量可控、可反复触达、可价值挖掘的优势明显，品牌方通过精细化运营挖掘用户价值ROI优于传统公域流量模式;3腾讯以强大的基础设施助力零售数字化，抖音快手商业化步伐加速，电商业务冷启动及加速拓展期对电商运营及Saa...
标签：私域电商数字化新零售
紫天科技深度解析：布局流量入口，享受站外流量变现红利.pdf
- 6积分
- 2021/04/23
- 526
- 国盛证券
紫天科技深度解析：布局流量入口，享受站外流量变现红利。紫天科技2020年并购河马游戏切入休闲游戏领域，发力互联网业务。公司前身南通锻压于2011年登陆创业板上市，2017年公司收购深圳市橄榄叶科技100%股权，进入广告营销领域，2018年公司更名为紫天科技。2020年公司彻底剥离传统锻压业务，并于同年10月收购Clockwork及旗下河马游戏切入互联网领域。河马游戏为国内领先的休闲游戏研发与发行商。公司目前已发行20余款游戏，平均下载量达100万。公司近年来相继推出《LudoMaster》《合成大西瓜》《粘液模拟器》等爆款超休闲游戏，下载量、活跃度数据居前。依托休闲游戏布局流量入口，充分享受短...
标签：流量变现数字营销