市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

筛选

时间选择：

页码选择：

全部
20页以下
21-50页
51-100页
100页以上
-

定价类型：

全部
积分定价
货币定价
免费

文档性质：

全部
行业报告
证券研报
专业资料

文档周期：

全部
按周
按月
按季
按年(含半年)
无期限

语言类型：

全部
中文
英文
中英文
其他

全部
PPT
DOC
PDF
XLS

综合
时间
热度
售价
页数

微博研究报告：垂类拓展开拓商业化空间，视频号战略加速生态活化.pdf
- 6积分
- 2023/10/23
- 824
- 中信建投证券
微博研究报告：垂类拓展开拓商业化空间，视频号战略加速生态活化。微博核心价值在于放大热点。微博具有广泛的公共话语空间,同时转发机制使信息快速在平台内传播和聚合。热搜功能通过社交传播而非推荐算法（削峰填谷）更高效地捕捉社会关注焦点，为用户提供新闻和娱乐话题。这些因素巩固了微博在社交媒体领域的龙头地位。微博积极拓展垂直领域内容，打开长期商业化空间。过往平台侧重内容传播效率导致对垂类内容布局相对不足，平台内容品类呈现头部效应，在行业规范治理后微博加大对垂类内容布局。微博已形成包括娱乐、美妆、美食、体育等垂直领域。2021年以来强化布局游戏、3C数码、汽车、奢侈品、ACG、电竞、财经等行业，提振中长期收...
标签：短视频直播数字营销
易点天下研究报告：出海红利加持，AI助力营销提效.pdf
- 6积分
- 2023/10/19
- 301
- 易点天下
易点天下研究报告：出海红利加持，AI助力营销提效。行业趋势上，“互联网平台全球化”及“零售出口品牌化”拉动海外营销需求。据eMarketer2022年数据，全球及中国互联网广告市场未来五年复合增速预计10%左右。广告预算向程序化广告倾斜，其营销精准且效果可量化。2022年中国出海品牌年销售额超过千万美元的品牌数量超过2200个。BrandZ中国全球化品牌50强中一半为3C、游戏、电商。财务上，收入增速受宏观及头部客户合作方式变化影响，盈利能力持续改善。1H2023公司营业收入9.98亿元，同比-24.03%，主要系宏观环境的影响及阿里直接通过谷歌...
标签：数字营销 AI 出海
医疗美容生物材料专题：在研在申篇，供给创造需求，赛道孤品享红利，红海创新谋发展.pdf
- 7积分
- 2023/09/20
- 1788
- 中信证券
医疗美容生物材料专题：在研在申篇，供给创造需求，赛道孤品享红利，红海创新谋发展。从渗透率/项目数量/频次/客单等多维度看，中国医美行业空间广阔、增长确定性强。供给创造需求，新材料、新技术、监管、跨界等多因素驱动医美生物材料日趋丰富，局部减脂、防脱发成为泛医美新赛道。生物材料企业：1）赛道孤品拓蓝海、享红利——PLLA/PCL/重组胶原等；2）红海品类，创新谋发展——交联技术等产品创新，商业模式创新。推荐爱美客、华东医药以及华熙生物、昊海生科、朗姿股份。空间广阔，轻医美占比快速提升。根据弗若斯特沙利文数据（转引自爱美客H股招股书）及艾尔建美学与德勤...
标签：医疗美容生物材料
化妆品行业专题分析：穿越周期的力量（化妆品行业）.pdf
- 6积分
- 2023/09/05
- 742
- 国泰君安证券
化妆品行业专题分析：穿越周期的力量（化妆品行业）《消费传奇系列报告》是国泰君安消费大组携手七位行业首席联合撰写的全球消费标杆企业深度报告，旨在探寻全球最优秀消费品企业的成功之道。本系列报告的研究对象均为各行各业的龙头，创建时间均在数十年甚至数百年以上，这些企业在商业上获得了巨大的成功，并且成功穿越多轮经济周期的波动，拥有宽广的护城河与持久的生命力，探寻这些企业的成功之道，对消费品研究大有裨益。化妆品是长坡厚雪的优质赛道，行业需求蓬勃向上（爱美是人的天性+消费升级趋势长期存在）、企业护城河深厚（化妆品差异化特征明显+品牌壁垒深厚），诞生了许多基业长青的百年老店。随着经济社会的发展、女性在职场中扮...
标签：化妆品美妆护肤
爱奇艺专题报告：深耕精品内容，引领长视频优质发展.pdf
- 6积分
- 2023/08/08
- 914
- 华泰证券
爱奇艺专题报告：深耕精品内容，引领长视频优质发展。长视频平台充分意识到优质内容对于平台发展的战略意义，专注高质量内容发掘创作。同时在监管指引之下，过去几年长视频平台相应调整内容，并对剧综作品制作审核赋以更高标准与更严要求，长视频行业迈入理性增长新阶段。在竞争格局方面，长短视频平台主动合作，充分享受竞合成果；长视频平台呈现“2+2”格局，从用户规模角度来看，爱奇艺与腾讯视频位列第一梯队，芒果与优酷位列第二梯队，实现动态平衡。聚焦优质内容产出，多方位赋能增加爆款确定性与可持续性以输出高品质、多元化的内容为核心，公司通过多方位赋能，来增强其内容的可持续性。其一，把握内容多样性...
标签：长视频内容运营
易点天下研究报告：国际化智能营销服务商，乘出海红利东风.pdf
- 6积分
- 2023/08/08
- 165
- 易点天下
易点天下研究报告：国际化智能营销服务商，乘出海红利东风。国际化智能营销服务商，基于实际的广告效果确认收入。易点天下是一家程序化营销公司，在出海营销领域拥有丰富经验。公司按照CPA模式就产生有效商业效果的广告投放进行结算，承担了由广告展示至最终有效商业转化之间的不确定性，毛利率较高。出海趋势明显，细分赛道快速增长带来营销需求。互联网企业向海外谋求拓展，推动海外营销业务需求快速提升：1）电商：疫情加速海外电商渗透率提升，2022年全球电商销售额5.7万亿美元，同比+9.6%，渗透率上升至23%，2022年中国跨境电商出口规模达12.3万亿元，同比+11.8%；2）游戏：进军欧美、日本等游戏核心市场...
标签：数字营销智能营销
世纪睿科（1450.HK）分析报告：直播电商头部机构，跨平台打开发展空间.pdf
- 6积分
- 2023/07/10
- 254
- 浙商证券
世纪睿科（1450.HK）分析报告：直播电商头部机构，跨平台打开发展空间。2022年11月世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号，并纳入公司业绩，带动2022年世纪睿科营业收入高增，全年实现4.26亿元，同比增长109.88%。2023年5月10日世纪睿科完成对交个朋友的全资收购，拥有“交个朋友”的核心IP和全部账号。渠道变革持续渗透，行业头部集中1）从线下商超渠道到线上货架电商，再到会员店、品类连锁店、直播电商的崛起，本质上是更高效率渠道替代传统渠道。根据网经社数据，直播电商市场规模2022年增长48%至35000亿元，在实物商品网上零售额渗透率提高至29....
标签：直播电商
建筑装饰行业中特估专题：建筑央国企估值逻辑梳理.pdf
- 6积分
- 2023/07/10
- 500
- 天风证券
建筑装饰行业中特估专题：建筑央国企估值逻辑梳理。我们认为建筑央国企提估值核心在于基本面向上的能力和意愿，本篇报告我们从这两方面展开探讨。基本面向上能力如何？建筑央国企近年来ROE逐年下行，投资拉动类项目占比提升导致资产变重，资产周转率下降，归母净利率受疫情影响下滑较多，“十三五”降杠杆约束下资产负债率快速下降。自2018年以来，基建投资增速放缓，建筑业总产值增速放缓，市占率提升为建筑央国企重要成长路径。从方向上看，国企改革明确建筑央国企基本面向上的方向。23年国资委考核指标由“两利四率”优化为“一利五率”，ROE与营业现金...
标签：建筑装饰中特估
软体家居用品行业专题研究：品类与渠道并举，软体家具龙头优势凸显.pdf
- 6积分
- 2023/06/16
- 610
- 国海证券
软体家居用品行业专题研究：品类与渠道并举，软体家具龙头优势凸显。海外软体家具行业整体保持稳步增长态势，竞争格局相对稳定。美国沙发市场整体增长稳定，价格带分布趋向结构化。美国床垫市场集中度稳步提升，电商+DTC模式主导零售渠道，其中TOP3头部品牌与专业床垫制造商增速超过行业平均值。海外软体市场整体相对成熟，为国内市场向成熟方向演变推进的路径提供参考借鉴。受传统消费偏好影响，当前国内功能沙发市场渗透率存在提升空间，床垫市场逐渐向成熟阶段过渡，集中度有望进一步提升。随着住房翻新需求逐渐提升，软体家具行业将逐渐进入存量房市场，预计新房需求占比降低，二手房及在住房等存量需求进一步提升。从床垫行业来看，...
标签：软体家居家具
箭牌家居专题报告：紧跟智能化浪潮，把握产品升级趋势，份额&客单值空间打开.pdf
- 6积分
- 2023/06/05
- 185
- 招商证券
箭牌家居专题报告：紧跟智能化浪潮，把握产品升级趋势，份额&客单值空间打开。行业：智能化大势所驱，卫浴消费支出增加，行业空间打开。智能马桶个性化、美观属性和智能、便捷特征分别适应青年、老年群体的使用需要，恒温花洒安全、节水特性满足消费者消费升级的需求，市场潜力逐渐凸显。2021年我国智能马桶市场规模173亿元，同比增长16.89%，销量719亿元，同比增长17.36%，智能马桶主要功能渗透率高、产品更新快，线上渠道提供销售增长新空间，智能化产品带动价格提升与卫浴空间智能化，促使客单价提升。竞争格局：国内卫浴品牌渠道优势明显，产品质量优质，性价比突出，有望在智能化快速渗透背景下，实现弯道超...
标签：家居智能家居箭牌
传媒行业半年度策略：长期看好传媒产业价值，专注AI相关应用起量.pdf
- 6积分
- 2023/06/05
- 392
- 长城证券
传媒行业半年度策略：长期看好传媒产业价值，专注AI相关应用起量。传媒行业23年领涨A股市场，看好传媒行业长牛趋势：自22年底以来，传媒行业受到政策边际转好、AIGC快速发展等因素的催化，实现快速反弹。AI方面，22年底OpenAI发布ChatGPT，AIGC也成为23年市场关注度最高的技术，作为AI落地最快的板块，传媒行业迎来beta行情，我们认为后续可以关注在业绩层面有较好体现的公司；政策方面，游戏版号重新发放及国家对数字经济的支持等政策亦带来市场情绪面修复，带动板块上涨。未来在政策边际逐渐向好，AI不断赋能应用的趋势下行业有望迎来长牛行情。AI多方位赋能传媒行业，助力个细分板块降本增效：游...
标签：传媒 AI应用
哔哩哔哩（W-9626.HK）研究报告：新世代内容社区，商业化持续提升.pdf
- 6积分
- 2023/06/01
- 1209
- 财通证券
哔哩哔哩（W-9626.HK）研究报告：新世代内容社区，商业化持续提升。用户高质量增长，平台生态持续完善：2022年公司在控制销售费用的基础上，实现了用户高质量增长，第四季度公司MAU达到3.26亿人，同比增长20%，DAU达到9280万人，同比增长29%，超过DAU增速。平台生态持续完善，Q4用户月均互动量136亿次，内容创作者同比增长25%，社区氛围向好。B站核心用户圈层是以Z世代为代表的年轻群体，随着用户年龄的成长，消费能力、认知能力在内容平台中均处于领先，商业价值持续提升。商业化能力持续提升，大环境改善业绩增长空间大：公司业务结构多元，围绕优质用户群体，商业化能力提升推动公司业绩持续增...
标签：哔哩哔哩短视频直播
咖啡行业专题报告：以瑞幸方法论为例，数字化研发优势及现制饮品融合创新望重塑行业.pdf
- 6积分
- 2023/05/30
- 1054
- 中信建投证券
咖啡行业专题报告：以瑞幸方法论为例，数字化研发优势及现制饮品融合创新望重塑行业。瑞幸咖啡自创立后仅18个月即登陆纳斯达克，2020年遭遇退市风波，随后积极应对，更换管理层、重塑底层文化和管理机制，同时配合运营端持续创新及努力让业务快速重回正轨，2019-2022年公司整体营收CAGR约达63.8%，2021年实现净利润扭亏为盈，2022年及23Q1逐步实现运营利润率、单店opmargin、月度交易用户数新高。2023上半年总门店数突破万家。瑞幸咖啡主要成本结构维持稳中有降，负债率及现金流状况健康。大钲资本成为瑞幸实控人，发展逻辑理顺。护城河角度看，严格全球采购供应链管理机制，第二家烘焙工厂建设...
标签：现制饮品数字化研发
口腔护理行业专题：规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机.pdf
- 6积分
- 2023/05/26
- 831
- 西南证券
口腔护理行业专题：规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机。口腔清洁护理行业的市场规模稳步扩张，新品类增长可期。2017-2021年国内口腔清洁护理行业规模从388.5亿扩张至521.7亿元，复合增速为7.7%。其中2021年牙膏/牙刷的市场规模分别达到311.6亿元/176.7亿元，占比59.7%/33.9%。核心品类牙膏均价稳步增长，价格带天花板较高，为消费升级的受益品种，主要由于牙膏消费频率低，单次消费金额不高，消费者对提价不敏感；此外随着消费者口腔健康护理意识增强，对产品功能需求个性化，新成分产品如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等普遍定价中高端，价格带继续向上延伸。新品类电动牙刷、漱口水/液规模达...
标签：口腔护理国产品牌
浙文互联研究报告：“七子”护航数字营销母舰，AI再添创新业务重装.pdf
- 6积分
- 2023/05/25
- 290
- 兴业证券
浙文互联研究报告：“七子”护航数字营销母舰，AI再添创新业务重装。国资赋能产业升级，数字营销再谱新篇。浙文互联集团股份有限公司成立于1993年，2004年，公司登陆上海证券交易所，初期主营基础设施建设以及房地产开发；2015年，公司收购百孚思、上海同立、华邑营销、雨林木风和派瑞威行，进军数字营销领域；2021年，浙江省财政厅通过杭州浙文互联取得公司控股权，公司剥离房地产等传统业务，实现由传统建筑企业到国内领先数字营销集团的华丽蜕变。七家子公司齐头并进，全营销产业链广域覆盖。公司数字营销业务下设效果营销和品牌营销两大事业部，其中效果营销事业部以派瑞威行、雨林木风为主，品牌...
标签：数字营销 AI大模型浙文互联