家用电器行业黑电深度系列之七：如何看待日韩系黑电龙头产品溢价及中国龙头高端化潜力？.pdf

家用电器行业黑电深度系列之七：如何看待日韩系黑电龙头产品溢价及中国龙头高端化潜力？

日韩龙头全球份额持续滑落，全球黑电格局迎变局

在市场份额方面，以三星、LG、索尼为代表的日韩品牌份额持续下滑，而 TCL、海信等中国品 牌份额逆势增长。然而，在价格与高端市场主导权方面，格局依然稳固：索尼、三星、LG 占据 600 美元以上的高端市场；中国品牌虽在出货量上实现突破，但产品均价仍主要位于 500 美元 以下的大众市场区间。当前中国品牌的增长动能仍以规模与性价比驱动为主，在品牌高端化和 定价权层面，日韩企业依然掌握着核心定义权。

高均价的背后究竟是品牌溢价还是技术溢价

支撑索尼等日韩品牌高均价的本质，是其长期积淀的深厚品牌认知，而当前中国品牌已在核心 技术参数与综合画质表现上实现追赶甚至局部超越。具体而言，以 TCL 为代表的中国品牌通 过 Mini LED 等技术在硬件参数（如分区数量、峰值亮度、对比度、色域覆盖）及多项客观测 试（如 HDR 亮度、黑色均匀性）上已建立起优势，其画质调校路线追求高动态与强视觉冲击 力，综合评测得分已与索尼旗舰机型持平。索尼的核心优势则体现在其依托 XR 认知芯片的算 法调校，在色彩还原准确性、暗场光晕控制及低质量内容优化等“软性”体验上保持特色。因 此，在双方技术表现已高度接近的当下，索尼仍能维持远高于中国品牌的均价，其决定性因素 已从早期的“技术领先”逐渐转向由长期品牌声誉、消费者心智占领构成的“品牌溢价”。

高端电视品牌是否会选择的以价换量？

从三星与 LG 的市场表现及财务数据来看，高端电视品牌在面临份额与盈利双重压力时，通常 不会选择“以价换量”作为核心竞争策略，其行为更倾向于维护品牌溢价与价格体系的稳定性。 三星在 2020-2025 年前三季度期间，尽管全球销量份额从 21.9%下滑至 17.9%，但均价始终 维持在 660 美元以上，未出现大幅降价；当前其 VD/DA 事业部在 2025 年 Q3、Q4 出现经营 性亏损，在自身盈利承压的背景下，三星更需要通过维持价格体系来保障利润空间。LG 在 2021- 2024 年间均价保持在 700 美元以上，份额却从 12.8%降至 10.8%；即便 2025 年前三季度均 价下调至 640 美元，其份额仍进一步下滑至 10.6%，价格调整并未有效拉动市占率提升。