家电行业2026年年度策略报告：品牌出海与新品类发展.pdf

家电行业2026年年度策略报告：品牌出海与新品类发展。家电行业情况回顾：内销方面，上半年内销在国补带动下增长较好，2025 年 10 月以来在国补高基数下增长逐渐承压；外销方面，虽然有美国关税对出 口订单的扰动，整体外销增长表现较好，分地区看，新兴市场表现相对较好。

新兴市场增长快潜力大，自有品牌影响力增强：综合家电内外销情况看， 我们认为 1H2026 年外销表现或仍将好于内销。外销市场的机会可分为市场 和产品两个维度考虑。分地区看，新兴市场增速较好，市场空间潜力大。分品 类看，自有品牌出海增速快，将影响力逐渐提升。

产品结构持续升级，高端品占比提升贡献利润水平：随着 2025 年春季 新品的上市，Mini LED 品类逐渐回归份额提升态势，基本完成基础覆盖。 RGB Mini LED 产品色域较传统 Mini LED 进一步提升，且客单价更高。我 们认为，随着 RGB Mini LED 产品线的推广以及海外相应产品的上市，后续 毛利率提升的逻辑进一步加强。

积极布局新赛道，新品类打开新增长极：随消费者对沉浸自由式体验、个 性化记录与表达、效率与便捷提升的不断追求，家电新品类将从基础的功能 性需求转化为全新生活方式的满足，细分场景的产品创新如智能眼镜、运动 相机、无人机、UV 打印机等新品类的需求将会快速释放，新品类将打开家电 企业的新增长极。