食品饮料行业：宠物双十一全阶段情况跟踪.pdf

上传者：风****
时间：2025/11/27
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食品饮料行业：宠物双十一全阶段情况跟踪。

我们分析跟踪了双十一全周期数据&榜单。核心结论如下：

1）从行业规模增速上看：双十一期间宠物食品行业仍保持双位数增长，宠物增速好于整体大盘增速，根据久谦数据，10月宠物大盘规模同比+19%，天猫/京东/抖音分别同比+15%/+21%/+29%，分别占比57%/22%/21% 2）从竞争格局上看：我们发现，整体集中度持续提升，但头部品牌竞争仍较激烈： a)整体集中度：24M6以来行业集中度提升趋势明显，市场份额向头部/超头部企业集中，Top3&Top10品牌集中度提升趋势明显， Top3集中度提升更为明显。 b)分平台看：天猫平台头部品牌基本稳定，但头部品牌之间的竞争仍较激烈；由于国内中高端品牌货盘&政策倾向天猫，京东平台外资品牌表现较好；抖音渠道Top10品牌也逐渐固定，但头部品牌之间竞争激烈。 c)二三线品牌突围难度高：虽然部分二、三线国产宠粮品牌在超头直播间预售阶段加大投入，预售阶段排名表现亮眼，但持续性较差。3）从品类表现上看：整体结构升级趋势明显，a）膨化粮向烘焙粮升级，烘焙粮25M10淘系渠道规模保持三位数增长，占比加速提升；b）膨化粮内部向中高端升级（成熟老品牌内部），如麦富迪品牌内部barf占比提升。