马可波罗研究报告：国内瓷砖龙头，品牌积淀筑壁垒，规模优势稳盈利.pdf

上传者：A*****
时间：2025/09/26
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马可波罗研究报告：国内瓷砖龙头，品牌积淀筑壁垒，规模优势稳盈利。公司概览：马可波罗是深耕建陶二十余年的民族瓷砖品牌龙头，品牌创立于 1996 年。公司前身为广东马可波罗陶瓷有限公司，于 2008 年 11 月 5 日在广东东莞成立。公司主营业务为建筑陶瓷的研发、生产与销售。公司 2022-2024 年营业总收入分别为 86.61 亿元、89.25 亿元、73.24 亿元，同比增速分别为-7.52%、3.05%、 -17.93%；2022-2024 年归母净利润分别为 15.14 亿元、13.53 亿元、13.27 亿元，同比增速分别为-8.40%、-10.66%、-1.92%；2024 年销售净利率 18.12%，同比改善 2.96pct。公司 2025H1 实现营业收入为 32.18 亿元，同比下降 11.82%；归母净利润为 6.55 亿元，同比下降 7.90%。

行业分析：建筑陶瓷行业呈现“大行业小企业”的竞争态势，建筑内墙地瓷砖市场空间超 1 千亿元，但集中度较低。供给端处于出清阶段；需求端，短期国内竣工下行，出口面临贸易摩擦挑战。中长期看，政策定调稳楼市，未来随着消费者对家居品质要求的提升，大板岩板等高附加值产品需求占比有望进一步提升，叠加新的建筑陶瓷产品的研发推广，以及存量建筑翻新需求的增加，我国建筑陶瓷市场有望止跌企稳。但行业仍将面临贸易壁垒、成本波动及能耗压力挑战。

公司分析：马可波罗在多维度上竞争优势突出。经营规模、市占率行业领先；规模优势带来成本领先，盈利安全垫充足；品牌知名度高，且产能规模领先、渠道覆盖广；产品线丰富，中高端产品市场认可度高，可充分响应消费者需求升级趋势。竞争劣势包括公司目前仍有超 30%收入来自于工程直销，需面临 B 端需求下滑压力；作为龙头市占率仍较低，难以引领行业缓解价格战，致使产品销售单价持续下滑。未来随着公司新产品研发推广、经销占比提升、募投项目促进生产线改造升级，公司盈利能力和市占率有望进一步提升。

募投项目分析：本次募集资金拟投资于 5 个项目，聚焦于产业化建设、生产线智能化和绿色化升级改造等方面，有利于提升公司绿色化、高端化、智能化生产水平。本次募集资金的成功运用将提高公司产品的生产能力，进一步强化公司研发和制造的优势，巩固公司在建筑陶瓷行业的领先地位，提高公司的综合竞争力和抗风险能力。