传媒行业理解腾讯系列报告：《三角洲行动》看长青游戏的潜质.pdf

传媒行业理解腾讯系列报告：《三角洲行动》看长青游戏的潜质。夺金撤离品类在 FPS 大盘中更具增长潜力，《三角洲行动》有望走出一条新成长路径。顺网星研究社数据显示，在 2025 年 1-6 月的网吧游戏热力榜中，《三角洲行动》于 2-6 月连续位居第三。据伽马数据，在2025 年1-5 月iOS渠道下载测算榜TOP10 中，《三角洲行动》于 4-5 月连续位居第一。在七麦数据iOS游戏畅销榜排名中，《三角洲行动》在 2025 年 7 月 3 日更新S5“破壁”赛季后持续位居游戏畅销榜 Top 5。据 Quest Mobile，截至 2025 年 6 月的近一年新上线手游TOP10中，《三角洲行动》排名第一，其 6 月的 MAU 已升至3863 万。

目前我们判定《三角洲行动》在一定程度上满足长青游戏所需要的前提。1）同类型中更稳固的生态位。《三角洲行动》与同样火热的纯PvP小队竞技游戏《无畏契约》相比，其生存门槛更低。《无畏契约》更偏重技术与竞技性，《三角洲行动》本身定位为爽玩型产品，且开发团队来自拥有《CODM》等成功经验的琳琅天上工作室，在射击游戏领域积累了深厚经验。2）经典 IP 的价值发现。“三角洲特种部队”IP 起源于1998 年。《三角洲行动》在深入系统梳理整个“三角洲特种部队”IP 资产的基础上，对经典内容进行了丰富和创新，从世界观、角色设计、赛季剧情、环境叙事到局内外内容进行了全方位的推陈出新，最终激活老 IP 内在价值。 3）玩法的改良与运营的策略。当下市场上实际并未有真正满足玩家对“高战术性、强资源驱动以及 PvPvE 混合体验”这一细分需求的产品，而《三角洲行动》填补了这一市场空白。《三角洲行动》实现高频迭代节奏，每个赛季都推出具有话题性和创新性的高质量新内容。运营端通过吴彦祖代言和与《明日方舟》联名等实现从玩家造梗到官方接梗再到用户转化的正向闭环。 4）基于游戏更为宽阔的生态。FPS 游戏玩家具有更高的社交需求，高频的语音互动进一步强化了玩家在游戏后的社交粘性，形成了更为宽阔的玩家生态。“比心”陪玩平台中，《三角洲行动》陪玩的 2 月交易量环比增长35%，2025年2月三角洲新大神人均收益超全品类均值 53.8%，超过《和平精英》、《王者荣耀》等头部赛道。据抖音 APP，2025 年 7 月 27 日的游戏主播热度榜单前四名中，有三名主播的直播游戏为《三角洲行动》，观看数超过 100 万人次。