海澜之家研究报告：公司旗下京东奥莱河南平顶山门店调研专题报告.pdf

海澜之家研究报告：公司旗下京东奥莱河南平顶山门店调研专题报告。引言。京东奥莱是公司与京东于 2024 年 7 月 5 日签约战略合作，携 手开启的全渠道运营服饰鞋包折扣零售模式。除了京东上线“京东奥莱 官方旗舰店”之外，根据京东奥莱官方公众号，截至 2025 年 1 月 31 日，京东奥莱正式开业 11 家门店，其中河南正式开业 2 家（平顶山、 南阳）。2025 年 1 月 24 日，广发证券纺织服装团队针对河南省平顶山 市京东奥莱门店进行了草根调研。我们认为当前京东奥莱模式虽然尚 处于早期，但是基于京东的品牌力和影响力，海澜之家在低线城市的渠 道力和运营力，加之低风险轻资产模式，京东奥莱未来的发展空间具备 较大潜力。

河南平顶山门店草根调研：（1）门店端：平顶山京东奥莱位于平顶山市 新华区名门天街 MALL，承接新老城区，交通便利，根据上上参谋，周 边 3km 人口规模 67.81 万人，商场/周边 3km 月平均客流 105.5/139.4 万人次。（2）品类端：门店面积约 5000 平方米，品类包括运动鞋类、 运动男女装、休闲男装、户外服装、时尚女装、童装童鞋、美妆护肤、 轻奢包袋；（3）品牌端：主要包括阿迪达斯、HEAD、安德玛、彪马、 卡帕、VANS、耐克、椰子、匡威、牧高笛、思凯乐、皮尔卡丹、navigare、 黑鲸、李维斯、男生女生、英氏、卡帕 kids、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰 蔻、蔻驰等。（4）商品端：门店以极简、现代工业风为装修风格，宽敞 明亮，折扣多在 3-5 折，具备较强吸引力，其中部分尖货和品牌折扣率 较低。此外，现场还有满 500 减 50、满 1000 减 120 和满 2000 减 240 等额外优惠。