传媒行业专题研究：海外AI应用趋势，多元生态+专业化.pdf

传媒行业专题研究：海外AI应用趋势，多元生态+专业化。海外AI应用趋势：通用性AI应用格局确立，垂直化、专业化趋势显著。 24年以来国内外大模型及应用加速迭代和落地，我们通过对比全球范围内 访问量Top100的头部AI应用品类的变化趋势发现：1）Chatbot类流量份 额显著提升；2）专业度低、有明显痛点的应用正在被专业度更高的同类型 应用取代；3）细分品类中搜索引擎类与大模型能力高度适配；图像/设计类 应用范围广；办公类变现能力强。我们看到24年以来应用在游戏、电商、 营销以及影视等领域陆续落地，叠加算力成本持续下降，预计后续更多优质 AI应用有望出现。建议关注在AI大模型布局的昆仑万维，以及AI应用持续 迭代的焦点科技、捷成股份、恺英网络、巨人网络等。

流量上品类格局稳固，Chatbot占比提升；Chatbot、虚拟角色类数量翻倍

根据根据Alhackathon发布的月度AI产品榜，全球AI应用品类访问量排名 Top3的品类分别是：1）Chatbot占比44.0%；2）搜索引擎占比18.9%；3） 图像/设计类占比10.2%。数量占比来看，占比较高是图像/设计类、Chatbot、 写作类、视频类、办公类；Chatbot、虚拟角色类AI应用数量翻倍，图像、 生活类下滑明显。我们认为，Chatbot、搜索引擎类具有应用广泛、使用门 槛低的特点，且有ChatGPT、Gemini、New Bing等头部产品，因此流量份 额相对领先。未来随着大模型的持续迭代及能力的提升，看好更多使用门槛 较高的垂类产品流量份额占比逐步提升。

Chatbot品类格局稳固，办公类、视频类产品持续迭代

从访问量及数量占比两个角度来看，我们发现一些品类中应用相对稳固，如 Chatbot、搜索引擎，这些品类中头部产品相较于其他竞品有明显竞争优势， 格局相对稳固。然而一些品类如办公类、视频类，缺乏绝对的头部产品，处 于行业发展不断洗牌阶段。以ChatGPT、Gemini为首的通用性AI产品占 据较大流量份额。尽管上榜数提升至24年6月的13个，但ChatGPT和 Gemini占据Chatbot品类9成以上访问量，其他同类产品增长乏力。此外 办公类、视频类中，此前一些热门产品，由于专业性较低、存在明显使用痛 点，如Runway、Tome等，正被专业性更强、性能更优的同类型应用取代。

看好Chatbot、搜索引擎、图像/设计、角色扮演、办公类五大发展方向

从总浏览量、竞争格局等多个角度出发，除了Chatbot外（已拥有ChatGPT 和Gemini作为头部公司），我们还看好AI搜索引擎、图像/设计类、角色扮 演类、办公类有望率先出现爆款应用，主因：1）AI搜索引擎：搜索场景渗 透率较高，且与目前大模型能力适配度较高；2）图像/设计类：应用范围广 泛，能极大的提升工作效率，且上榜产品数量较多；3）AI角色扮演类：具 有互动性强、受众广的特点，同时用户留存数据与使用时长均在细分领域中 领先；4）办公类：使用门槛较高，长期看，具有较强的商业化能力。建议 持续关注国内公司大模型及C端应用的落地进展。