传媒互联网行业GEO（Generative Engine Optimization）： AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇.pdf

传媒互联网行业GEO（Generative Engine Optimization）： AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇。

本文主要对伴随AI搜索而起的GEO需求进行分析。GEO是一种广告营销技术服务，核心是让品牌在AI搜索中 被主动说出来，随AI搜索起量而增长。据Gartner，到2026年，搜索引擎访问量将下降25%，搜索营销市场份 额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走。随之而起的GEO市场规模有望达到百亿美金量级，有望推 动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高盈利水平。海外公司已率先布局，24年起开始涌 现，明星初创公司Profound在1年内完成3轮融资，估值超1亿美金。

【核心逻辑】

1、什么是GEO：GEO（Generated Engine Optimization）是指基于生成式人工智能的引擎优化，提高相 关内容在AI搜索结果中的可见性。24年6月首次提出。当前GEO优化方法的核心是发布易被AI引用的内容， 通过添加数据来源、权威引用或者强化文本的结构性，显著提升内容在AI 搜索中的可见性。

2、AI搜索直接给出答案，信息呈现跳过了传统搜索的列表形式，传统搜索引擎优化（SEO）不适用AI搜索。 传统搜索下，用户看到的页面是经过爬虫、优化后的信息列表，SEO通过关键词优化、链接优化来提升相关 内容在搜索结果中的排名，吸引用户点击。AI搜索是由背后的大模型思考推理后直接向用户提供答案，浏览 列表→点击的流程被跳过/后置。

3、GEO有望驱动广告营销行业商业模式演进，广告公司有望从营销服务拓展至技术服务。1）目前GEO公司普遍提供全流程服务，以月度服务费或项目制为主，以海外明星创业公司Profound为例 ，月订阅价格399美元，可以追踪1个品牌相关的100个Prompts、3个AI搜索产品，其定价模式更接近于软 件SaaS类公司，而非传统广告公司的项目制。  2）传统广告公司提供营销服务，利润率整体偏低；而GEO作为一种技术服务，帮助广告公司从创意类服 务向营销技术服务演进。 3）全球程序化广告龙头Applovin的高增长、高盈利水平亦由技术驱动，其中AI是核心技术变量。