传媒行业专题报告：AI+IP，AI多模态下的卖水人.pdf

传媒行业专题报告：AI+IP，AI多模态下的卖水人。生成式 AI 快速发展，Sora、Kimi 等生成式 AI 取得巨大进展。随着 ChatGPT 的出现，以 Midjourney 为代表的图像生成 AI 和以 Pika、Runway、Sora 为 代表的视频生成 AI 迅速发展，被应用于营销、影视、广告等领域。其中 Sora 是基于 Patches 视觉特征标记的 Diffusion Transformer 模型的视频生成大模 型，可以生成不同时长、宽高比和分辨率的视频和图像，最多可达 60 秒的高 清视频，具备精密的场景布局、生动的角色以及复杂的镜头调度。相较于市 场上的其他产品，Sora 结合了 Transformer 和 Diffusion 模型，在时长、分辨 率和逼真程度等方面取得了颠覆性进展。AI 生成视频等多模态模型的应用有 望在跨品类 IP 内容生成领域发挥巨大作用，扩大 IP 变现增量空间，加速内容 生成行业的商业化运转。国内方面，通用大模型公司阶跃星辰推出旗下产品 Step-1V 千亿参数多模态大模型，国产大模型厂商月之暗面(Moonshot AI)发 布的 KIMI 以长文本处理能力引发市场广泛关注。

影视：AI 赋能全产业链，创新增效加速 IP 变现。上游端，AI 可以帮助剧本 创作和数据分析，挖掘具有爆款属性的剧本。中游端，Sora 等生成式人工智 能发展迅猛，进一步降低了影视创作的门槛，增加了虚拟角色的真实感，提 升影视特效效果，提高创作效率，加速影视内容迭代，经典影视 IP 落地速度 加快。对于影视制作公司而言，Sora 等生成式人工智能的定位仍为辅助工具， 中长期预计拥有精品 IP 资源的公司更受益。

游戏：IP 市场潜力大，AI 助力降本增效。23 年 1-9 月中国移动游戏 IP 市场 收入占移动游戏市场 77.7%，达 1322.06 亿元，22 年游戏收入占文娱 IP 市 场总营收的 37.2%，成为重要收入来源。AIGC 可以应用于游戏领域的多个环 节，包括前期的设计和测试，中期的体验优化和运营优化，以及游戏周边、 游戏直播等衍生领域，使得创作者创意迅速落地，游戏生产和 IP 变现周期大 大缩短，制作成本显著降低，游戏品质得到提高。

出版：数字阅读引领行业复苏，AI 助力优质语料变现。2023 年图书零售市场， 市场码洋同比增长率由负转正，恢复增长态势。市场码洋规模达 912 亿元， 同比上升 4.7%。数字阅读市场总体营收规模达 463.52 亿元，同比增长 11.50%。数字阅读用户规模达 5.3 亿，同比增长 4.75%，用户规模带动数字 阅读市场繁荣发展。优秀作品衍生 IP 开发丰富了行业内企业收入。同时，优 质互联网语料稀缺，高质量语料最快或将于 3 年内耗尽。出版行业优质的语 料资源可以用作大模型训练数据，相应版权付费模式有望为出版行业带来新 的收入。