2024年化妆品医美行业投资策略:估值回调引投资新机,历经考验国货屹立.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2023/11/15
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2024年化妆品医美行业投资策略:估值回调引投资新机,历经考验国货屹立。回顾化妆品医美行业及公司:疫后弱复苏引发需求不振担忧,板块估值回调至低位。1)23年疫后复苏偏弱,1-9月美妆社零增 速6.8%,2年复合增速约2-3%,低于市场预期,引发需求不振等市场悲观情绪,带来23年板块估值下行。2)23年年初至今, SW美容护理指数累计下跌27.2%。在申万31个一级行业中排名31位,跑输申万A指23.9pct。估值回调带来投资新机,建议关注。
化妆品:弱背景凸显强阿尔法。1)美妆消费低点已过,24年预计低基数下回暖加速。24年随着基数的降低、行业库存的清理、 居民收入预期的好转,预计将恢复到高于社零整体的增长。2)国货概念持续发力。大众护肤市场国货外资激烈竞争,大众彩妆 市场国货独占鳌头。自主推出兼外部收购,国货蓄势向中高端进军。3)淘系稳健,抖音接棒,预计抖音红利向头部品牌集中。 抖音平台备受重视,外资国货齐发力,致使抖音畅销品牌趋于成熟,布局早+品牌力强的国货,预计享受头部集中红利。4)功 效为王,国货储备充分布局完善,围绕抗氧化抗糖/除皱/美白等细分需求,新成分新概念迭出,有望对外资进行弯道超车。
医美:居民收入预期下行叠加医美消费节奏受出游规划扰乱,短期需求不振引发负面情绪。需求端长期无忧:渗透率提升+国民 消费能力提升+国货替代概念;短期逻辑:24年将受益于疫后经济回暖,合规趋严清出“水货”产品,消费向实力过硬的头部品 牌集中。供给端:高粘性、高频次、低单价的轻医美项目,供给端呈千帆竞发之势。爱美客在研管线规划完善,华东医药、江苏 吴中跨界布局,复锐医疗科技稳坐光电头部宝座,力争全线开发,巨子生物、锦波生物携重组胶原蛋白技术为药械添彩。供给端、 需求端双重利好成就医美赛道关注度与消费偏好。
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