金徽酒研究报告:陇上明珠放光辉,盘踞西北进全国.pdf
- 上传者:楚留香
- 时间:2023/11/03
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金徽酒研究报告:陇上明珠放光辉,盘踞西北进全国。承名酒基因,陇酒标杆风正劲足。金徽酒创建于 1951 年,是国家首批 确认的中华老字号和全国白酒百强企业,开创了全省浓香型白酒的先 河。2022 年 9 月亚特集团重新成为公司控股股东,现任管理层积累丰富 实际经验,多位核心成员曾经历公司改善业绩、成功上市“一次创业”, 有助于赋能金徽酒实现“二次创业”腾飞。整体收入利润表现看,2011- 2022 年营收 CAGR=10.3%,归母净利润 CAGR=11.5%,保持稳健。
“二次创业”稳步前行,凝聚内外向心力。1)拉伸品牌张力:文化底 蕴深厚,通过举办高端品鉴会、以首席敬首席等多重活动持续打造品牌 IP,与消费者建立良性互动,放大品牌特色。2)持续优化产品力:产品 矩阵完善,2023 年前三季度高档酒收入 13.7 亿元,同比+33%,占总营 收比重进一步提升至约 68%,16-22 年高档产品收入 CAGR 约为 25%。 公司持续推动产品结构升级&因城施策;同时从各方面打造产品“入口 绵、下咽顺、回味甜、不上头、醒酒快”的独特魅力。3)拓宽渠道力: 公司积极向外学习,内部逐步激发活力,外在开启营销模式持续完善, 由“深度分销+大客户运营”的双轮驱动。通过与经销商共同成长、引 入持股,使得厂商一体化关系紧密。
大本营+基本盘,本埠优势不断夯实,泛全国化进程提速。1)甘肃:2022 年公司省内综合市占率 25%+,分区域看,公司在兰州市占率约 25%- 30%、陇南等地约 45%+、河西约 20%。公司持续深耕,推动省内市占 率不断提升。2)环甘肃:陕西市场尤其是宝鸡、咸阳的渠道和消费者对 公司产品认可度已较高,未来公司将进一步在陕西市场深挖 120-150 元 价位带,有望推进结构升级及渗透率提升;同时扩大新疆、巩固宁夏, 新进内蒙市场,因城施策。3)省外市场:2021 年成立华东销售公司, 推出 300-800 元“金徽老窖”系列,举办首席上市发布会、品鉴、主题 游活动,持续扩大消费群体覆盖范围,提升金徽老窖品牌影响力,市场 反响表现较好,我们预计 23 年金徽老窖华东市场收入高增,有望完成 3 亿左右目标。
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