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传媒行业专题报告：AIGC应用鹏程万里。22H2 以来海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4 向开发者开放 API 且价 格下探，带动应用层面持续落地，国内众多大模型也陆续发布，从文字模 态向图文跨模态拓展。具体来看：游戏方面，AI 在素材原画生成、代码辅 助编写等领域落地，AI+玩法也在不断尝试创新；电商方面，AI 可以用于智 能选品、智能投放、智能客服等，有效提升工作效率；营销方面，AI 能够 创新广告形式，提高营销内容生产效率；影视方面，AI 能够赋能前期筹 备、中期拍摄、后期制作及宣发全流程；创作方面，AI 持续助力文学、插 画和音频生成；办公方面，AI 办公应用交互性增强，效率较大提升。

AI 实现游戏领域降本增效，尝试 AI 新玩法产品陆续落地

游戏作为涵盖文本、图像、声音等复杂内容的娱乐形式，本身具有较高的创 作门槛及制作成本。AI 在游戏领域的全面应用有望持续降低生产成本。具体 来看：AI 能辅助角色原画生成，助力游戏代码编写，提升游戏开发效率，在 游戏营销中亦能够创作图文素材，提升创意水平。此外，AI 在游戏增收、创 新玩法方面的应用同样值得期待。AI 能够实现游戏 NPC 的智能交互升级， 提升交互性和自由度，实现千人千面；也能够增强游戏公司的数据分析能 力，在用户数量监测、用户维持、流失预警等领域亦有较广应用空间。

AI 助力电商多场景应用，在艺术创作领域提质增效

电商行业天然具有海量的交易数据资源、多样的营销策略，可以快速受益 于 AI 技术所带来的效率提升。在优化选品决策、智能客服工作、图文素材 制作、广告智能投放、精准关联推荐、处理图像素材等领域，AI 持续赋能 降本增效，覆盖多应用场景，贯穿电商运营的每个环节，进一步提升用户 体验。与此同时，AI 可在多个方面助力艺术创作。在文学创作领域，AI 能 够撰写快讯、简讯类稿件、诗歌、整本书籍及为歌曲作词。在插画领域， AI 插画工具涌现，实现人人自由作画。在音频领域，AI 音频将大大提升音 视频内容生产效率。

AI 技术驱动影视创作升级，营销行业生产力革新

我们认为 AI 有望赋能影视内容生产全流程。前期策划阶段，AI 能够助力剧 本生成和数据分析，预测相应回报以决定预算；中期拍摄阶段，AI 能够帮 助生成虚拟场景，同时在影视中引入虚拟人等，提升创作效率，降低时间 及人力成本；后期制作阶段，AI 技术能够成熟地运用到配音、译制、剪 辑、修复、转制以及后续宣发。在营销领域，AI 有望持续革新生产力。包 括：1）创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高广 告营收；2）提高营销内容生产效率、推进个性化营销；3）有望推动营销 服务商商业模式革新、毛利率提升。