奈雪的茶研究报告:PRO店优化单店模型,量利齐升凸显业绩弹性.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/05/25
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奈雪的茶研究报告:PRO店优化单店模型,量利齐升凸显业绩弹性。奈雪的茶作为高端现制茶饮行业龙头之一,以“茶+烘焙”的经营理念, 将社交属性引入品牌建设与门店布局。2020年底奈雪的茶推出全新PRO 店型,初探门店模型优化之路。多举措下公司于21H1经调净利转正,若 剥离疫情影响,盈利能力有望持续上升。
核心竞争力:高举品牌旗帜,提供精品服务
品牌塑造:直营模式维护品牌调性,提升品牌价值。交互体验:社交属性 完美契合消费者需求,会员体系增强用户粘性。供应链管理:集中统一采 购,物流高效支撑。产品创新:数字化运营赋予产品活力。
从星巴克看奈雪:交叉赛道上的引领者
通过分析星巴克早期在中国市场的发展经验,我们认为奈雪未来具有较大 的开店空间,以及PRO店型的加入将不断优化单店模型。同时,我们预计 奈雪2025年累计门店数有望在2000家以上,平均单店经营利润率稳定在 20%左右。
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