新式茶饮料的成长潜力分析：喜茶和奈雪的茶对比分析.pdf
- 上传者：M*****
- 时间：2021/04/26
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在“食”的消费上，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮带领现制茶饮领域 实现了跨越式的消费升级。目前新式茶饮正处于蓬勃发展时段， 2015-2020 年的 CAGR 达到 75.8%，增长速度远远高于传统现制茶饮。通过分析消费 者画像，我们发现新式茶饮具备自我犒劳的性能、主力人群购买力较强、品 牌忠诚度较高。目前喜茶、奈雪的茶领跑优势明显(CR2 为 42.3%)，成 功之道在于先发优势和稳定输出积累成品牌势能。1)发展初期以高品质产 品和独特的品牌文化占领消费者心智;2)稳定的品质巩固消费者的信赖; 3)通过持续推新和营销保持热度;4)搭建会员体系，绑定核心消费群体。
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