新式茶饮料的成长潜力分析：喜茶和奈雪的茶对比分析.pdf

上传者：九阳神功
时间：2021/04/26
浏览次数：1847
下载次数：38
0人点赞
举报

在“食”的消费上，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮带领现制茶饮领域实现了跨越式的消费升级。目前新式茶饮正处于蓬勃发展时段， 2015-2020 年的 CAGR 达到 75.8%，增长速度远远高于传统现制茶饮。通过分析消费者画像，我们发现新式茶饮具备自我犒劳的性能、主力人群购买力较强、品牌忠诚度较高。目前喜茶、奈雪的茶领跑优势明显(CR2 为 42.3%)，成功之道在于先发优势和稳定输出积累成品牌势能。1)发展初期以高品质产品和独特的品牌文化占领消费者心智;2)稳定的品质巩固消费者的信赖; 3)通过持续推新和营销保持热度;4)搭建会员体系，绑定核心消费群体。