关爱青少年，服务青少年：青春阳光品牌建设方案.pptx

上传者：寐*
时间：2023/05/24
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关爱青少年服务青少年：青春阳光品牌建设方案。1、环境分析；2、品牌定位；3、品牌理念；4、品牌核心要素；5、品牌个性主张；6、品牌附加值的构建；7、品牌企业形象战略(CIS)；8、品牌策略；9、品牌管理；10、传播策略。

目前，我国在发展青少年社会教育领域，形成了一些较有知名度的品牌，如：青少年宫、阳光心语、新东方等等。以青少年宫为例，作为组织开展综合性青少年课外活动、培训活动、进行校外活动场所建设的代表品牌，无论是品牌的知名度、美誉度，还是用户对其的忠诚和拥护程度都已具规模。自 1949年我国第一家青少年宫在大连成立后，迄今为止，全国已有各级各类青少年宫近六千家，形成遍布全国大中城市的青少年校外教育和活动网络，初步建立起世界上最庞大的青少年社会教育平台。青少年宫是重要的校外活动阵地，是公益性文化事业的重要组成部分，在配合学校培养青少年德、智、体、美全面发展上发挥了重要作用。

在北京，青少年宫分为北京市青年宫和北京市少年宫两个阵地。每年都会组织很多青少年竞赛、展览活动，开设文化艺术培训课堂，以及有关青少年咨询服务等。其中，仅北京市少年宫就设有培训项目50余项，有400个小组， 9800余名学员。 “阳光心语”是北京市开展中小学心理健康教育咨询与服务的品牌，主要品牌活动有 “素质拓展进校园”和“健康快乐舞进校园”等。活动内容以中小学生生理和心理特点来设计，以实践、体验活动等形式对学生进行团队精神和合作意识的教育。“阳光心语”得到了老师、学生和家长的积极的响应和热烈的欢迎，至今已经有近10万名中小学生直接参与品牌活动，并从中受益。此外，为进一步丰富青少年课外和假期生活，北京市还开展了一系列参与性强的青少年品牌活动，如首都青年创意精品展、北京市青少年科技创新大赛、北京青少年科技博览会、“阳光少年”行动、“走进科普的春天” 、“快乐科普校园行”等。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌管理方向更为专业的指导和建议。