中国区域品牌建设发展研究报告（2024）.pdf

上传者：不***
时间：2025/06/03
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中国区域品牌建设发展研究报告（2024）。在当今全球化与经济深度融合的时代背景下，区域品牌建设已成为推动中国地方经济高质量发展、提升区域综合竞争力的关键战略举措。然而，中国区域品牌建设在取得诸多成绩的同时，也面临着一系列严峻挑战。品牌定位模糊、同质化竞争严重、质量标准参差不齐、品牌保护力度不足以及缺乏有效的整合营销等问题，在不同区域均有不同程度的体现。部分地区对区域品牌的内涵理解不够深入，仅仅停留在简单的地理标识宣传上，未能充分挖掘和利用区域内的核心资源与独特价值。

为此，近年国家陆续发布了一系列相关政策来推动和促进区域品牌建设的发展。2023年发布的《质量强国建设纲要》中，展望2035年的主要目标之一就是 “品牌建设取得更大进展”，提出“增强企业质量和品牌发展能力”，包括争创国内国际知名品牌等举措，为区域品牌建设提供了战略指引和发展目标。2024年 9 月，工业和信息化部办公厅发布《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》，提出“分级打造中国消费名品方阵”，其中明确“各省区聚焦消费品产业特色优势，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌”。2024年市场监管总局等五部门关于印发《全国质量品牌提升示范区管理办法（试行）》的通知中，提出“ 园区培育形成定位准确、内涵清晰、特色鲜明的区域品牌，加强区域品牌保护和宣传推介。鼓励企业实施质量品牌战略，与区域品牌建设加强协同，不断提升品牌影响力。”2024年9月国家认监委印发的《质量认证服务强企强链强县行动方案（2024—2026年）》强化通过认证手段，推动县域立足优势建设区域品牌。