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传媒行业分析报告：疫情影响22H1业绩明显下滑，看好后期传媒发展。2022 年上半年疫情反复，传媒行业跌回低谷，上半年板块营收为 2179.78 亿元（YoY-7.96%），归母净利润为 200.70 亿元（YoY-27.35%）； 22Q2 营收 1097.74 亿元（YoY-12.09%）,归母净利润为 114.63 亿元（YoY- 30.68%）。分板块来看，游戏行业营收稳步增长，但版号恢复刺激市场 作用尚未发挥完全，增长主要依赖老游戏流水能力，影视院线由于疫情 反复，放映场次减少，上座率低，整体营收、归母净利润大幅回落；数 字媒体上，上半年有所回落，毛利率比较稳定；广告营销板块，22H1 也 饱受疫情困扰。

投资要点：

游戏：营收稳步增长，版号影响力尚未充分凸显。22H1 实现营收 402.43 亿元（YoY+3.82%），归母净利润 71.80 亿元（YoY-15.79%）；22Q2 营收 增长，净利率同比下降至 17.59%。

影视院线：22H1 营收、归母均回落，疫情使得放映次数减少，上座率 低。22H1 营收 159.61 亿元（YoY-27.78%），归母净利润为-6.32 亿元， 同时，净利率、毛利率显著下降；22Q2 营收、归母回落，净利率、毛利 率同比下降。

数字媒体：22H1 营收下降，毛利率保持稳定。22H1 营收 122.88 亿元 （YoY-14.74%）,归母净利润 18.23 亿元（YoY-30.67%）;22Q2 营收、 归母同比回落，环比上升。

广告营销：22H1 营收下降，22Q2 部分公司营收腰斩。22H1 实现营收 720.80 亿元（YoY-15.79%），归母净利润 37.46 亿元（YoY-31.52%）， 毛利率与净利率均有所回落；22Q2 营收、归母同比回落。

出版：22H1 营收向好，半数公司实现营业、归母双增长。22H1 实现营 收 594.54 亿元（YoY+4.59%），归母净利润为 75.12 亿元(YoY-4.35%)， 毛利率、净利率变化不大；22Q2 营收同比上涨，归母同比下降，业绩环 比上升。

广播电视：22H1 营收、归母持续下跌，整体仍显颓势。22H1 实现营收 179.52 亿元（YoY-6.07%），归母净利润 4.4 亿元（YoY-56.65%）；22Q2 营收、归母同比下降，环比呈现周期动荡。