个体决策概述及拓展.pptx
- 上传者：N***
- 时间：2022/05/10
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个体决策概述及拓展。个体决策概述；Kahneman和Tversky 的贡献。诺贝尔经济学奖获得者西蒙（H. Simon）认为：管理就是决策。在人们的生活和工作中，天天在面临决策，如何科学地进行决策，优化自己的行为，实现效益最大化，意义重大。然而，在现实的生活和工作中，人们受到信息不对称、信息不全面、思维加工的偏差等影响，常常在决策时体现出科学性不足的问题。西蒙提出了算法式决策和启发式决策。算法式决策是比较优化，但未必现实；而启发式决策快捷便利，但未必最优。 Kahneman和Tversky沿着这条思路进行他们的研究，2002年获得诺贝尔经济学奖。根据他们的研究，人们在决策时遵守以下规则：代表性直觉；易得性直觉 ；概率估计偏差 ；锚定和调整； 框架效应 ；心理账户 。
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